Při aktualizaci vašeho kosmetického balení to může mít pozitivní vliv na váš zisk. To nejenže může zvýšit vaše prodeje a snížit vaše náklady, ale může také vytvořit čerstvou přitažlivost mezi nakupujícími, protože účinnější maloobchodní zobrazení přitáhne jejich pozornost. Před provedením takového odvážného kroku byste měli zvážit různé příčinně-důsledkové vztahy a jak by mohly ovlivnit marketing a finanční situaci společnosti.
Tyto změny mohou ospravedlnit vyšší cenu nebo umístění v různých typech obchodů, jako je přechod ze čerpacích stanic do supermarketů. Nová inovace značky by mohla znamenat odpovídající nový způsob, jakým prezentovat obaly spotřebitelům. Pokud se rozhodnete udělat produkt ekologičtější, například chcete, aby obal měl zelenější vzhled.
Zdůrazňování toho, že výrobky jsou vyrobeny z 100% recyklovaných materiálů, by také mohlo znamenat použití menších kosmetických kontejnerů. Spotřebitelé si všimnou menší velikosti a spojí body, představujíce si méně odpadu a větší udržitelnost. Hliníkové kosmetické kontejnery jsou příkladem materiálů, které lze používat znovu a znovu, což snižuje náklady na obaly.
Když roste povědomí o vaší značce, měli byste zvážit, zda balení vhodně sděluje zprávu, kterou posíláte spotřebitelům. Krásné výrobky jsou spojeny s pozitivními emocemi a nemohou si dovolit působit unaveně. Když staré balení vypadá zastarale nebo nevyjadřuje pocit, který spotřebitel očekává, je čas být kreativnější.
To platí zejména pro kategorii péče o pleť, kde kosmetické kontejnery musí sdělovat radost a pohodlí. Studie od Diagonal Reports nazvaná "Global Skincare: Chování spotřebitelů / Režimy a zpráva o trhu 2015" potvrzuje, že péče o pleť se předpokládá jako klíčová kategorie krásy i v budoucnosti. Zpráva také odhaluje, že spotřebitelé mění své chování ve srovnání s minulým stoletím, pokud jde o hledání více řešení zaměřených produktů, jako jsou "medikalizované" produkty péče o pleť.
Tradičně mělo olej dlouhou historii úspěchu na asijských a afrických trzích s krásnou péčí, ale nyní začíná expandovat globálně pro spotřebitele kosmetiky. Nárůst používání olejů v západní krásné péči je způsoben rozšířeným vnímáním jeho přirozených vlastností. Oleje také souvisí se zvýšenou popularitou lázeňských salonů a masážních místností. Tento trend vedl k nárůstu lahviček s kapátky, které uživatelům poskytují větší kontrolu nad dávkováním. Kapátka se mimochodem od svého zavedení před více než sto lety příliš nezměnila.
Někdy nové vládní předpisy nebo vývoj, který zlepšuje ekologickou bezpečnost, ovlivňují změny v obalech. V posledních několika desetiletích například trend zvýšeného ekologického a zdravotního povědomí mezi výrobci, marketéry a spotřebiteli přivedl k více udržitelným řešením od recyklace přes účinnější balení až po snazší likvidaci.
Součástí vývoje kosmetických kontejnerů v posledních letech je poptávka po přizpůsobených produktech, jako jsou séra. Personalizovaná séra potřebují průhledné lahvičky s kapátky, aby byly viditelné barevné účinné složky. Tyto složky jsou uvolněny poté, co jsou aplikovány na kůži, pomocí vzduchotěsných obalů a lahviček s bezobsažným kovem. Tyto lahvičky jsou zcela recyklovatelné a dobře fungují s péčí o citlivou pleť a lékařskými produkty.
Pohodlí masek na péči o pleť, tampónů a utěrek ovlivnilo spotřebitele, aby volili obaly, které fungují efektivněji při cestování. Podle skupiny NPD Group se prodeje prestižních masek na obličejovou pleť postupně zvyšují v posledních letech.
Poptávka po oválných vzduchotěsných obalech stále roste. Dvouzásobná technologie výdeje pomohla zvýraznit vlastnosti výrobků na míru. Klíčovým prvkem růstu tohoto řešení je jeho snadná použitelnost a spolehlivost. Spotřebitelé požadují složitější složení, se kterým mohou interagovat více. Pumpovací dávkovače jsou přijímány jako moderní řešení pro obsahování krémů, lotionů a tonik.
Někdy se můžete potýkat s vysokými počátečními náklady na změny obalů, ale mohou vám stále ušetřit peníze dlouhodobě. Tento koncept může být realizován, když zlepšení obalů kompenzuje úspory z nákladů na marketing. Tato proaktivní strategie umožňuje vaší značce vyvíjet se v mysli spotřebitelů.
Upozornění:
Příspěvky v této sekci blogu nezastupují nutně pozice, strategie nebo názory společnosti Desjardins.
Foto: "Change", S laskavým svolením Johna Roba Gallop Flickr, (CC BY-ND 2.0)