V určitém okamžiku musí každý podnik, který cílí na široký trh, přestat věřit mýtům, které média šíří o mileniálech. Je to věková skupina narozená mezi lety 1980 a 1996, kterou marketéři často označují jako "hipstery", kteří se zajímají jen o to, "co se děje teď." Ale stejně jako minulé generace, i určité procento mileniálů má slabost pro nostalgii, což je důvod, proč přijímají luxusní plechovky.
Průhled mýty o mileniálech
Mileniálové jsou často vykreslováni jako vybíraví, protiestablishmentoví a líní, protože si mnozí z nich nemohou dovolit vysokou školu. Jsou také vykreslováni jako technicky zdatní, závislí na gadgetech a videohrách. Tyto přehnané obrazy vznikly hlavně na základě stereotypů vytvořených marketéry, zejména v oblasti technologických produktů, aby oslovili mladé lidi z bohatých rodin.
Starší mileniálové nyní vstupují do středního věku a mnozí tyto stereotypy již přerostli. Navíc se všichni marketéři neshodují na časové ose, která definuje mileniály. Pew Research Center je jednou z institucí, které je umisťují do časového rozmezí 1980-1996, protože mileniálové dostali své jméno podle toho, že jsou "první generací, která dospěla v novém tisíciletí." Někteří autoři označují tuto skupinu jako "rozmazlenou," zatímco jiní je nazývají "bezcennými." Obě tyto mylné představy jsou nespravedlivé jako celková kategorizace.
Odkud pocházejí názvy generací jako "baby boomers", "generace X" a "mileniálové"? Typicky jsou tyto názvy vytvořeny novináři z velkých publikací a pak přijaty výzkumníky a vládními institucemi, jako jsou statistické úřady. Odtud je pak bezstarostní autoři a marketéři zveličují a využívají k tomu, aby vyhovovaly jejich pohledům. Proto je důležité pamatovat na to, že všechny generace mají jedno společné: jsou to lidé, skládající se ze svobodně myslících jedinců.
Proč mileniálové mají rádi nostalgii
Jakmile designéři obalů začnou vnímat mileniály jako lidi, spíše než jako kategorii zobecnění, mohou získat náskok před konkurencí, která bere mediální stereotypy vážně. Ačkoliv se mileniálové mohou v reklamních kampaních jevit moderně, jsou to jedinci se stejnými základními touhami jako jejich rodiče a prarodiče.
Chtějí kariéru založenou na jejich vášních, žít šťastný život a vážit si svých nejlepších vzpomínek. Nejsou jen hnáni nejnovějšími trendy, protože nikdo si nemůže dovolit investovat pouze do nových produktů a neustále je nahrazovat novějšími.
Luxusní plechovky vyvolávají vzpomínky.
Každý, bez ohledu na generaci, má dětství a příjemné vzpomínky na minulost. Skutečnost, že plechovky jsou převážně vyrobeny z hliníku, je činí odolnými. Jsou vynikajícími nádobami pro ukládání cenných vzpomínek a mají přitažlivost pro mladé dospělé z mnoha důvodů. Udržitelnost, například, je hlavním problémem pro rostoucí počet dospělých, kteří se starají o životní prostředí. Plechovky jsou udržitelné, protože mohou potenciálně vydržet desetiletí.
Mnoho mileniálů, díky způsobu, jakým byli vychováni, nemá rádo plýtvání materiály. Jsou si vědomi důležitosti recyklace a volby produktů, které kladou minimální zátěž na životní prostředí. Také oceňují širokou rozmanitost umění. Plechovky obecně mají širokou škálu využití a užitečnosti. Jsou ideální pro uchovávání cukrovinek nebo jiných drobných předmětů. Luxusní plechovky přenášejí umění a zároveň se dotýkají hlavního tématu, které mileniálové přijali, a to je minimalismus.
Pro designéry obalů existuje skvělá příležitost využít hliníkové luxusní plechovky jako prostředek pro marketing mnoha produktů založených na nostalgii. Mezigenerační propast mezi "baby boomery" a jejich rodiči byla mnohem širší než mezi dnešními mileniály a jejich rodiči. Do roku 2000 se kulturní nostalgie stala mnohem rozvinutějším marketingovým konceptem, zejména ve filmech a hudbě, než tomu bylo v minulosti.
Luxusní plechovky v éře minimalismu.
Sektor minimalistických mileniálů oceňuje malé dárky, komunitní ducha a společenskou historii. Více technologicky orientovaný sektor sbírá pouzdra pro své gadgety, která mohou být vyrobena z hliníku.
Elektronické součástky se postupně zmenšují, což znamená, že je třeba je uložit do zapamatovatelných obalů, aby se neztratily. SD karty a baterie mohou snadno sklouznout z pracovních ploch nebo se ztratit, pokud nejsou pečlivě uloženy na zapamatovatelném místě. Luxusní plechovky mohou být vynikajícím řešením pro ukládání, pokud mají umělecké návrhy.
Nostalgické obrázky poskytují skvělou připomínku, protože představují kontinuitu. Trendy přicházejí a odcházejí, ale nostalgie zůstává navždy, což ji činí snadno zapamatovatelnou, zejména pokud vyniká jako jedinečná. Je také ekonomičtější investovat do nadčasového umění, než držet krok s nejnovějšími trendy.
Jedním z hlavních důvodů, proč mileniálové často přijímají minimalismus, je skutečnost, že mnozí vyrostli během finančních krizí v roce 2001 a 2008. Tyto recese vedly k těžším ekonomickým podmínkám a menším pracovním příležitostem. To přimělo mladé lidi této éry naučit se žít s méně. To je důvod, proč jsou luxusní plechovky ideální pro sdílení. Umožňují, aby umělecký, trvalý obal byl součástí promyšleného dárku, bez ohledu na to, co je uvnitř krabice.
Reference a další čtení
- Další články o luxusních plechovkách (2019 - dnes), od Alexe Cospera et al.
- Proč nostalgický marketing tak dobře funguje s mileniály a jak z toho může vaše značka těžit (2016), od Lauren Friedman
- Luxusní branding: průmysl, trendy a budoucí konceptualizace (2015), od Yuriho Seo a Margo Buchanan-Oliver
- Čtěte více v naší sérii o potřebě doteku (2018 - dnes)
- Vliv potřeby doteku na nákupní chování v multikanálech: Přístup založený na jeho instrumentálních a autotelických dimenzích a nákupním úkolu spotřebitelů (2016), od Roberta Manzana, Magdaleny Ferrán, Diany Gavilan, Marie Avello, Carmen Abril
- Potřeba doteku spotřebitelů a nákupní chování v multikanálech (2013), od Roberta Manzana, Magdaleny Ferrán, Diany Gavilan,
- Čtěte více o luxusních obalech (2017 - dnes), od Alexe Cospera
- Vytváření hodnoty v online komunitách: Sociomateriální konfigurace strategie, platformy a zapojení zainteresovaných stran (2016), od M. Barretta, E. Oborna a W. Orlikowského
- „Můj dědeček měl jednu z těchto plechovek na vrcholu knihovny“: Spotřebitelské vzpomínky na zážitky spojené s obaly (2016), od Toniho Ryynänena, Markuse Joutsely, Visy Heinonena, Qualitative Market Research, ISSN: 1352-2752
- Konverzační analýza v internetovém marketingu: Diskursivní přístup k sociálním mediálním platformám (2017), od Annabelle L. Fenton a Garyho J. Colliera
