Barvy a emoce - část 2

Ludzie rozumieją i reagują na kolory w tajemniczy sposób. Niektóre kolory mogą wywoływać zarówno pozytywne, jak i negatywne reakcje, podczas gdy inne skłaniają się bardziej w jednym kierunku. Większość kolorów, z wyjątkiem szarego, kojarzy się z ogólnie pozytywnymi emocjami. To wynika z wieloletnich badań nad kolorami, jednak naukowcy nadal nie odpowiedzieli na niektóre najgłębsze pytania dotyczące związku między kolorami, emocjami a zachowaniem.

Rozkładanie Kolorów na Odcienie

Kolory są wynikiem światła, podczas gdy kolory nie mogą być widziane w jego braku. Podstawowe elementy kolorów zdefiniowane przez Munsell Color System to odcienie, wartości (jasność) i chroma (nasycenie). Odcienie są najbardziej wyróżniającymi się czynnikami identyfikującymi kolory, które są mierzone długościami fal. Ludzie są w stanie rozróżnić czerwony i niebieski głównie dlatego, że odcienie te są od siebie daleko na widzialnym spektrum.

Wiedza o tym spektrum sięga wieków, kiedy to Isaac Newton zaczął używać tego terminu w swojej przełomowej książce z 1704 roku Opticks, dotyczącej jego eksperymentów, jak pryzmaty zmieniają białe światło. Newton początkowo podzielił spektrum na czerwony, pomarańczowy, żółty, zielony, niebieski, fioletowy, a później indigo. Książka zawierała koło barw zaprojektowane przez Newtona, na którym czerwony znajdował się po przeciwnej stronie niebieskiego i zielonego. Pomiędzy czerwonym a zielonym były pomarańczowy i żółty. Po drugiej stronie koła umieścił fioletowy i indigo między czerwonym a niebieskim.

Od pierwszych szczegółowych badań nad kolorem po dzień dzisiejszy, naukowcy sklasyfikowali kolory w trzech grupach: odcienie podstawowe, odcienie pośrednie i kolory achromatyczne. Pięć podstawowych odcieni to czerwony, żółty, zielony, niebieski i fioletowy. Te kolory mieszają się, tworząc inne kolory, znane jako pięć odcieni pośrednich, które to żółto-czerwony, zielono-żółty, niebiesko-zielony, fioletowo-niebieski i czerwono-fioletowy. Kolory achromatyczne to biały, szary i czarny.

Najbardziej Ekscytujące i Depresyjne Kolory

Wiele badań wykazało, że niektóre kolory są bardzo ekscytujące dla większości ludzi, podczas gdy inne kolory są bardziej relaksujące. Ogólnie rzecz biorąc, czerwony wywołuje najwięcej ekscytacji, podczas gdy zielony i niebieski są bardziej relaksujące i spokojne. Żółto-zielony jednak czasami kojarzy się z chorobą. Czerwony, podobnie jak czarny, jest powszechnie kojarzony zarówno z pozytywnymi, jak i negatywnymi reakcjami.

Te odkrycia zostały potwierdzone w różnych badaniach naukowych i publikacjach akademickich, jak opublikowano w pracy Uniwersytetu Georgii z 2004 roku zatytułowanej Relationship Between Color and Emotion: A Study of College Students autorstwa Ziera Yunusa. Kampus przeprowadził badanie na 98 studentach (54 kobiety i 44 mężczyznach), których poproszono o podanie powodów swoich reakcji emocjonalnych na pięć podstawowych odcieni, pięć odcieni pośrednich i trzy kolory achromatyczne. Emocje były kodowane jako pozytywne, negatywne lub brak emocji. Średnia wieku uczestników wyniosła 21 lat.

Wyniki pokazały, że pięć podstawowych odcieni generowało najwyższe pozytywne reakcje emocjonalne, a następnie odcienie pośrednie. Achromatyczne kolory czarny, biały i szary wywoływały najwyższe negatywne reakcje. Ogólny procent pozytywnych reakcji na kolory wyniósł 62,2% w porównaniu do 34,2% negatywnych i 3,6% braku emocji.

Chociaż niebieski ogólnie kojarzył się z pozytywnymi uczuciami, wywoływał także uczucia depresji. Skojarzenia muzyczne zakorzeniły się w kulturze, ponieważ nie ma wątpliwości, że wiele osób myśli o gatunku muzycznym "blues", gdy widzi kolor niebieski i łączy go z uczuciem smutku obecnym w wielu wolniejszych utworach bluesowych. Achromatyczny kolor najbardziej kojarzony z depresją w badaniu był szary, podczas gdy biały wywoływał więcej pozytywnych reakcji niż czarny czy szary.

Co Oznaczają Kolory

Emocjonalne reakcje na kolor różnią się w zależności od indywidualnych doświadczeń, ale w niektórych przypadkach można je uogólnić na podstawie faktu, że jednostki w danej kulturze często doświadczają tych samych bodźców ze względu na krajowe media, edukację i inne źródła wpływające na duże grupy ludzi.

Skojarzenia kolorów można uogólnić w marketingu, zrozumiejąc, że nie jest to dokładna nauka, a konsumenci nie myślą ani nie zachowują się w ten sam sposób. Czerwony zazwyczaj kojarzy się z dominacją i siłą, ale może również wywoływać obrazy krwi i przemocy. Pomarańczowy kojarzy się z ekscytacją, ale także z niepokojem. Żółty może być ostrożny lub radosny, podczas gdy zielony może być tak pozytywny jak relaksujące wakacje na tropikalnej wyspie lub tak negatywny jak poczucie winy. Niebieski jest związany z komfortem i bezpieczeństwem, podczas gdy fiolet często postrzegany jest jako dostojny. Czarny kojarzy się z siłą i ciemnością.

Innym sposobem patrzenia na kolory przez grafików jako inspirację do opakowań jest terminologia temperaturowa, taka jak ciepłe i chłodne. Ciepłe kolory to czerwony, pomarańczowy i żółty, podczas gdy chłodniejsze kolory to niebieski i zielony, które mogą wpływać na postrzeganie zwiększonej przestronności.

W wielu przypadkach kolory oznaczają to, co projektanci chcą, aby oznaczały, przypisując im określone emocje w kampaniach marketingowych. Ale każdy marketer powinien być świadomy, że każdy człowiek ma już wbudowane postrzegania i emocje związane z kolorami. Jest jasne, że kolory wpływają na decyzje zakupowe.

Kontynuuj z trzecią częścią serii o kolorach i emocjach. Przeczytaj całą serię.