Barvy a emoce - část 3

Výzkumy toho, co barvy znamenají a jak ovlivňují spotřebitele, přinesly marketérům a designérům obalů směs jasnosti a touhy po hlubších znalostech. I když existuje mnoho studií, z nichž lze čerpat užitečné předpoklady o nových designech, stále zůstává mnoho nezodpovězených otázek ohledně vztahu mezi barvami a emocemi. Zde je několik zjištění, na kterých se mnoho výzkumníků shoduje a které mohou designérům pomoci pochopit, proč barvy hrají zásadní roli ve výběru a chování spotřebitelů.

Různé barvy pro různé zážitky

Jedním z nejdůležitějších odhalení v oblasti psychologie barev v průběhu let je, že každý jedinec má svůj vlastní vjem toho, co daná barva znamená. Přesto stále existují široce rozšířené konzistence ve výkladu barev mezi konkrétními subkulturami a dokonce i širšími populacemi obecně. Každý, kdo celý život viděl modré nebe, bude přirozeně spojovat modrou s oblohou a jejím odrazem ve vodě. Zelená je také zemská barva, což vysvětluje, proč mají modrá a zelená podobné pocity, jako je klid a relaxace.

Jenže to, že většina populace může při otázce, co jim připomíná modrá barva, myslet na oblohu, neznamená, že tato odpověď bude fungovat pro každého. Člověk, který pracuje v noci a málokdy vidí vnější svět za denního světla, může mít s modrou úplně jiný vztah. Aby bylo jasno, barvy lze použít k predikci, jak spotřebitelé budou reagovat na produkt nebo balení, ale míra chybovosti se může lišit mezi různými skupinami lidí.

Pochopení spojení mezi barvami a emocemi

Designéři by si měli být vědomi toho, že existuje pět hlavních odstínů, které dominují viditelnému spektru a barevným kolečkům, které znázorňují, jak jsou barvy od sebe oddělené. Tyto hlavní odstíny jsou červená, žlutá, zelená, modrá a fialová. Na standardním barevném kole je červená přesně na opačné straně než modrá. Toto rozdělení neznamená nutně, že co si lidé myslí o červené, má modrá přesně opačný význam nebo pocit. Přesto je červená obecně agresivní barva, zatímco modrá je klidná barva. Tyto vjemy vycházejí z let společenské podmíněnosti.

Preferenci barev často vycházejí z pozitivních nebo negativních pocitů, bez ohledu na demografické údaje, podle studií Eysencka v roce 1941 a Adamse a Osgooda v roce 1973. Někteří lidé se rozhodnou již v raném věku, jaká je jejich oblíbená barva, a pak se jí drží po mnoho let. Člověk, jehož oblíbená barva je fialová, může svůj domov naplnit fialovými obrazy a květinami, až se celý jeho život stane fialovým, čím více se stane jeho identitou u přátel.

Je tedy důležité pochopit nuance, které mohou ovlivnit spojení mezi barvami a emocemi. I když jedna studie může ukázat, že většina lidí má negativní emoci o šedé, jiná studie může ukázat, že šedá není tak nepříjemná, když je použita ve spojení s jinou barvou. Pouze opakované studie mohou ukázat konzistentní vzory ve společnosti o tom, co barvy znamenají pro masy. Bohužel nebylo provedeno dostatečné množství komplexních studií o výzkumu barev, aby bylo možné vidět celkový obraz.

Poučení pro designéry

Designér obalů se více zajímá o to, co si myslí masy, než o jednotlivé nuance. Aby byl výzkum barev užitečný pro designéra, musí existovat konzistentní generalizace k analýze. Jedním z nejdůležitějších bodů, které je třeba vědět, je, že první primární odstíny vyvolávají nejpozitivnější reakce ve studiích. Ve skutečnosti asi 80 procent všech reakcí na pět hlavních odstínů bylo pozitivních ve studii Univerzity Georgie z roku 2004.

Další skupina oblíbených barev sestává z intermediálních odstínů, což jsou směsi pěti hlavních odstínů. Tyto kombinace zahrnují žluto-červenou, zeleno-žlutou, modro-zelenou, fialovo-modrou a červeno-fialovou. Nejméně oblíbenou skupinou jsou achromatické barvy bílé, šedé a černé, i když bílá obvykle dostává nejpozitivnější reakce z těchto tří.

Zatímco žlutá a červená mohou vyvolávat vyšší úroveň úzkosti než jiné barvy, mohou být také spojovány s nadšením. Celkově jsou červená a černá velmi silné barvy, které však v některých případech mohou vyvolávat negativní emoce. Jasnost je jedním z klíčových faktorů, které mohou ovlivnit emoce, protože jasně červená a tmavě červená mohou mít velmi odlišné účinky.

Jedním z nejzajímavějších aspektů barvy je její spojení se symbolikou a svátky v kalendáři. Červená a zelená jsou očividně vánoční barvy, zatímco oranžová a černá jsou barvy Halloweenu. Kalendář se opakuje rok co rok a přináší tyto předvídatelně populární barevné asociace. Roční období také pomáhají vytvářet konzistentní spojení mezi barvami a emocemi, protože zima přináší šedou oblohu a zasněžené vrcholky hor, zatímco léto často souvisí s modrou oblohou a zelenými stromy. Při návrhu pro velkou skupinu zvažte základní barvy, které spojují lidi na základě kultury, klimatu a životního stylu.

Chyběla vám část 1 nebo 2? Přečtěte si celou sérii.