Vědomí o luxusních plechovkách může být budováno prostřednictvím online komunity (OK) s tím, že různé druhy hodnot se musí v průběhu času měnit, aby odrážely různé cílové skupiny a vyvíjející se technologie. Kombinace změn v sociálních tématech, marketingových strategiích, nových platformách a investorech formuje způsob, jakým mohou být luxusní plechovky efektivně prezentovány veřejnosti. Mnohokrát mohou být velké události, jako je mistrovství světa, základem pro propagaci luxusního balení ve spojení s digitálním marketingem.
Studie financovaná Národním institutem pro zdravotní výzkum (NIHR) v 2000. letech pomohla otevřít cestu k hlubšímu pochopení hodnot a specifického cílení prostřednictvím online budování značky. I když tato zpráva nezmiňovala luxusní plechovky, stále ji lze aplikovat díky povaze niche marketingu potřebného k jejich online propagaci. Jedním z hlavních poznatků studie je, že různé kulturní zkušenosti musí být zohledněny, aby se zvýšilo ocenění asociací s luxusními plechovkami prostřednictvím různých kanálů digitálního marketingu.
Hudební festivaly a jiné venkovní akce, které sdružují lidi, se ukázaly jako efektivní prostředky pro budování a posilování povědomí o značce prostřednictvím asociací s produktovými styly. Pokud do této strategie přidáte internet, cílení na správné spotřebitele se stává silnějším.
Klíčové je vytvořit důvěryhodnou hodnotu pro cílovou online komunitu, která generuje snadnější a rychlejší reakci než necílený marketing.
Spotřebitelé potřebují spojovat luxusní plechovky s krásnými vzpomínkami na příjemné veřejné události.
Krasa plechovky spočívá v tom, že umožňuje širokou škálu tiskových strategií. Text a obrázky jsou snadno tištěny na plechovku, zatímco tvar může být stejně flexibilní. Proměnné, které plechovka nabízí v procesu výroby, ji činí ideální pro nekonečné možnosti ve vývoji širokého spektra luxusních plechovek, které jsou validovány online komunitami. Asociace od ekonomických a bezpečnostních výhod až po obavy o udržitelnost a estetiku umožňují propagovat luxusní plechovky jako tradiční nebo inovativní balení.
Je zásadní, aby výzkumníci návrhů luxusních plechovek testovali více kanálů online, aby sledovali jejich postupný vývoj. S každým novým doručovacím systémem, který povyšuje populární značky a produkty, mají stále se měnící dynamiky hluboký vliv na to, jak jednotlivci vnímají i tradiční technologie. Luxuxní plechovky mají dlouhou historii, kdy jsou vnímány jako praktické i vizuálně atraktivní. Od vzniku sociálních médií hrají analytické nástroje obrovskou roli v tom, jak jsou luxusní plechovky vnímány po celém světě.
Hodnota byla vytvářena v průběhu času z publikování nesčetných obrázků odrážejících rozmanitost a sběratelskou hodnotu luxusních plechovek. Ale zároveň technologie neustále evolvuje, protože spotřebitelé neustále objevují nové platformy, které redefinují, jak trendy vznikají a zanikají.
Podstatným směrem pro návrh luxusních plechovek je vyhodnocení toho, jak tento typ balení je vnímán na sociálních médiích. Do jaké míry médium online sociální interakce formuje vnímání hodnotového návrhu, který luxusní plechovky nabízejí? Mnoho témat na sociálních sítích je považováno za náhodná, zatímco mnozí uživatelé se zaměřují pouze na sdílení krátkých hlášek, které mohou být více nejednoznačné než odhalující. Přimět lidi, aby sdíleli své pocity o obalech produktů, může být v tomto smyslu poněkud výzvou.
Přidání definitivního prohlášení o tom, co luxusní plechovky přinášejí domácnosti, může lidi překvapit, protože to obvykle není téma, o kterém diskutují na sociálních médiích. Odborníci, kteří dominují sociálním médiím, mají tendenci diskutovat o produktu spíše než o balení, ve kterém přišel. Ale poukázat na opomíjená fakta o luxusních plechovkách, která přispívají k hodnotě produktu, může být oči otevírající. Faktor opětovného použití obalů je například tématem, které se může prolínat s mnoha dalšími zajímavými diskusemi.
Jedním způsobem, jak simulovat dlouhou konverzaci o luxusních plechovkách, je porovnat je s obaly alb. I když streamingová technologie posunula album do statusu nostalgie, je to dobré porovnání, protože většina dospělých žijících v 2020. letech si pamatuje příjemné pocity, které jim vinylová nebo CD alba přinesla.
Kdokoliv, kdo sbíral alba v minulém století, nevyhazoval obaly, protože byly považovány za neodmyslitelnou součást produktu.
Stejný koncept platí i pro knihy. Rčení "nesuď knihu podle obalu" přehlíží skutečnost, že obal stále hraje roli, bez ohledu na obsah knihy. Sociální média jsou zaměřena na sdílení vizuální pop kultury plné barev a působivého designu. To by mělo být připomínkou i pro elegantní plechovky, když se snažíte spojit s cílovým trhem.
Lidé, kteří scrollují Facebookem, vlastně hledají vizuálně přitažlivý obsah, což je důvod, proč jsou sociální média ideální pro propagaci elegantních plechovek. V tomto smyslu sledující hledají spíše vizuální podněty než prohlášení. Ale atraktivní vizuály mohou být účinné při upoutání pozornosti na hodnotově orientované sdělení.