Fancy Tins: Jak barvy ovlivňují emoce a následně nákupní rozhodnutí

Jednou z nejvýraznějších vlastností ozdobných plechovek je, jak se barva odráží v lesklých efektech plechu a hliníku. Barvy na ozdobných plechovkách mohou nejen zobrazovat nádherné vzory, ale také vyvolávat nádherné vzpomínky na dobré časy. Zde jsou způsoby, jakým barva hraje významnou roli při přitahování spotřebitelů k obalům, což vede k rozhodnutím o nákupu.

Barvy Okolí

Vizuální svět je zodpovědný za mnoho vnímání a spojení s emocemi spotřebitelů. Pro většinu lidí, kteří mají štěstí na jasné vidění, jsou barvy od raného věku nesmírně důležité při formování vnímání a někdy i úsudku. Tento jev je způsoben asociacemi barev s emocemi, které se učíme jako děti. Tyto asociace pocházejí částečně z prostředí, částečně z průzkumu a také z toho, jak jsou děti vychovávány.

Některá z prvních spojení, která děti vytvářejí, jsou modrá s oblohou a zelená s rostlinami. Možná je pomerančový džus jedním z prvních nápojů, které konzumují, protože oranžová nabývá šťastné emoce a chuti. Žlutá je spojována se sluncem, zatímco černá s nocí a tmou. Tyto asociace jsou jedny z nejběžnějších, ale je důležité poznamenat, že každý jedinec vytváří své vlastní jedinečné barevné asociace.

Tři základní barvy světla jsou červená, zelená a modrá. Sekundární barvy jsou azurová, purpurová a žlutá.
Při pohledu na širší obraz při studiu barevného kola je pět hlavních barev nejčastěji vnímaných a používaných k vytváření dalších barev červená, žlutá, zelená, modrá a fialová.

Jak Barvy Malují Emoce

Povědomí o asociacích barev tvoří klíčový stavební blok jak pro marketing, tak pro design. Některé barvy jsou vnímány jako vzrušující, zatímco jiné jako více uvolňující. Většina barev je obecně spojována s pozitivními emocemi, v závislosti na jednotlivci. Modrá je považována za klidnější a nebeskou barvu, která vyvolává pocity důvěry.

I achromatické barvy bílá, šedá a černá jsou často vnímány pozitivně. Bílá je všeobecně považována za čistou a silnou. Dobře se mísí s mnoha dalšími barvami, stejně jako šedá a černá. Zatímco černá je někdy spojována s nebezpečím, je také běžně spojována se silou.

Každá barva může mít pro každého jedince více asociací.

Zelená se rovná svěžesti a relaxaci, stejně jako pokojové rostliny vyvolávají stejné vnímání. Jakmile se tyto vjemy vytvoří v raném věku, mohou vyvolávat emoce, které se s nimi spojují, na základě zkušeností. Obvykle jsou jasnější barvy nejvíce spojovány se štěstím a živou energií. Červená, oranžová a žlutá jsou zvláště živé barvy, proto se tak často objevují v veselých kreslených filmech pro děti.

Odstíny, jas a sytost

Vědecké pochopení galvanické kožní odpovědi (GSR) se v 50. letech 20. století vyvinulo ve vztahu k barvám a emocím, kdy bylo zjištěno, že červená a žlutá vyvolávají více vzrušení než modrá nebo zelená. Ale studie barev až do 80. let byly stále poměrně nejasné ve srovnání s tím, co vědci zjistili v následujícím desetiletí.

Jednoznačnější spojení mezi barvami a emocemi bylo publikováno výzkumným týmem Patricie Valdez a Alberta Mehrabiana v jejich článku z roku 1994 „Účinky barev na emoce“, který se objevil v časopise American Psychological Association Journal of Experimental Psychology. Jejich studie byla založena na tom, jak tři hlavní složky barvy – odstín, sytost a jas – ovlivňují lidské emoce.

Odstín lze popsat jako to, co lidé rozpoznávají jako barvu, kterou lze měřit vlnovými délkami světla. Odstín může být čistá barva, jako je zelená nebo červená, nebo směs barev, jako je červeno-žlutá.

Sytost, také známá jako chroma, je intenzita nebo čistota odstínu, vyjádřená v procentech. Čistá barva má sytost 100 procent.

Jas je vnímání také známé jako luminance, která se měří v procentech. Jas LED diod a dalších světel se měří v lumenech, ale ve vztahu k barvám je jas spíše vnímání, které se u jednotlivců liší. Čím vyšší je sytost, tím jasnější se zdá odstín.

Dalšími pojmy, které se používají k vědeckému měření a analýze barevných prvků umělci a designéry, jsou odstín, stín, tón, světlost, intenzita a stupně šedé.

Tyto pojmy jdou mnohem hlouběji do pochopení barevných efektů a jak je umělecky využívat. Naučení barevného kruhu – diagramu, který ukazuje, jak jsou odstíny vzájemně propojeny – je dalším hlubším vědeckým poznatkem pro grafické umělce.

Odstíny a barevné spektrum obecně začaly vstupovat do vědeckého studia s knihou Isaaca Newtona z roku 1704 Opticks. Obsahovala raný barevný kruh navržený Newtonem, i když modernější barevné kruhy byly vyvinuty v následujících stoletích.

Chování ovlivněné barvami

Barevný výzkum od Valdez a Mehrabiana odhalil, že sytost a jas jsou hlavními faktory, které vyvolávají emocionální reakce. Zjistili, že nejpříjemnější odstíny zahrnovaly modrou, zelenou a fialovou, zatímco nejméně příjemné byly žlutá a žlutozelená. Na druhou stranu žlutozelená spadala do kategorie nejvíce vzrušujících odstínů, spolu se zelenou a modrozelenou.

Z dřívějšího výzkumu zjistili, že červená a žlutá byly obecně více vzrušující než modrá nebo zelená. Přesto pozorovali, že vysoké úzkostné reakce byly spojeny s červenou a žlutou. Jak bylo uvedeno dříve, více emocí může být vyvoláno u jednoho a téhož jedince. Někdy jde prostě o to, co se v té chvíli honí člověku hlavou, když vidí určitou barvu a jakou vzpomínku vyvolává.

Vnímání a význam

Firemní loga často zahrnují barvy z určitého důvodu. Černobílá je nejlevnější cestou, ale někdy může vypadat elegantně.

Barvy jako červená, zelená, žlutá a modrá mohou do obrazu přinést mnohem větší emocionální rozmanitost. Obvykle designéři log doporučují klientům zůstat u čtyř barev, aby tisk zůstal konzistentní a cenově dostupný. Příliš mnoho barev může začít vypadat přeplácaně a způsobovat komplikace při tisku.

Duha obvykle obsahuje sedm barev ve svém spektru: červenou, oranžovou, žlutou, zelenou, modrou, indigo a fialovou. Skutečné duhy, které se objeví po dešti, mají různé podoby v závislosti na úhlu, pod kterým jsou pozorovány vzhledem ke slunci.

Zkušenosti formují vnímání

Jedním z hlavních témat, které si musí designéři luxusních plechovek vždy uvědomit, je, že každý jedinec interpretuje barvy po svém. Zároveň všichni v rámci určité kultury často zažívají stejné obrazy. Barvy národní vlajky například vyvolávají u většiny populace emoce vlastenectví. Tyto barvy jsou důsledně spojovány s národními událostmi až po místní školní učebny.

Designéři si tedy musí uvědomit, že mezi všemi cílovými trhy existují různé vnímání. Je pro ně užitečné studovat výsledky barevných testů s účastníky cílového trhu pro specifické životní produkty. Tyto výsledky pomohou vyplnit mezery v tom, které barvy fungují nejlépe pro emocionální dopad.

Propojení barevných bodů

Vědci a marketéři se mají ještě mnoho co učit o tom, jak barvy ovlivňují emoce a spotřebitelské chování. Zásadní body, na které je třeba pamatovat, jsou, že jasnější barvy jsou schopné stimulovat energetické reakce, zatímco světlejší barvy mají tlumenější účinky.

Luxusní plechovky jsou běžně vyrobeny z plechu nebo hliníku, což je jeden z nejlepších kovů pro zobrazování a odrážení více barev. Nejdůležitějším dalším prvkem, který spojuje všechny tyto koncepty dohromady, je představivost designéra.