Jaký je univerzální dokonalý balíček? Na tuto otázku skutečně neexistuje odpověď. Obal je nejlepší navrhnout speciálně pro potřeby každého výrobku. V oblasti kosmetiky existuje obrovská škála výrobků, takže nejlepší forma obalu se značně liší v závislosti na účelu výrobku, jeho složení a cílové skupině.
Obal se skládá ze dvou částí: specifikace a těla. Ty se také nazývají designové a nedesignové součásti. Specifikace zahrnuje všechny estetické aspekty, jako je tvar, barva a design etikety obalu. Tělo se zabývá strukturální integritou obalu, například použitými materiály a typy těsnění [1]. Obě tyto složky jsou stejně důležité, protože pomáhají prodávat a chránit výrobek pro spotřebitele. Na trhu v hodnotě více než 550 miliard dolarů je k dispozici velké množství výrobků a obal je jednou z prvních věcí, které výrobky od sebe odlišují [2].
První důležitý požadavek, který je třeba zvážit pro kosmetické balení, je jeho schopnost přitáhnout spotřebitele. Většina spotřebitelů se rozhoduje, co koupí, když už jsou v obchodě a prohlížejí si regály. V této situaci vizuální prvky balení musí pomoci vyniknout mezi konkurencí a upoutat pozornost spotřebitele. To lze provést různými způsoby, jako je například jedinečný tvar, použití poutavých barev nebo zapamatovatelný logo. Jedinečný design balení je stále populárnější. Například francouzská značka Paul & Joe má rtěnku ve tvaru kočičího obličeje. Hodně času by mělo být věnováno rozhodování o designových aspektech balení, protože mají velký vliv na spotřebitele [3,5].
Druhou oblastí, kterou je třeba zvážit, je zajištění konstrukční stability. To se většinou provádí rozhodnutím o správném vnějším materiálu, těsnění a vnitřních nátěrech, které se mají použít. Tato rozhodnutí vycházejí ze složení výrobku, způsobu jeho přepravy a možného znečištění, s nímž může přijít do styku. Je známo, že kosmetika obsahuje velké množství složek a některé z nich mohou být korozivní [4,6]. Je velmi důležité, aby byly důkladně prověřeny možné interakce mezi složkami a obalovým materiálem.
Poslední oblastí, kterou je třeba zvážit u kosmetických obalů, je, zda by měly být zahrnuty nějaké doplňky. Tyto doplňky spadají do nejrůznějších kategorií a zahrnují vše, co není zahrnuto v dříve zmíněných oblastech. Několik příkladů zahrnuje pohlcovače vlhkosti, technologické odkazy (například QR kódy) a kupóny. Často poskytují dodatečné výhody balíčku, ale nejsou jeho nedílnou součástí, aby splňoval minimální vládní požadavky. Pohlcovače vlhkosti jsou skvělou ochrannou vrstvou pro obaly, které mají vlhký obsah, jsou velmi citlivé na vodu nebo budou přepravovány v rizikových podmínkách. Technologické odkazy jsou stále oblíbenější a pomáhají poskytovat spotřebitelům další informace, na které není na obalu dostatek místa [9]. Může se jednat o videa nebo odkazy na sponzory online. Klasickým způsobem, jak zvýšit nákupy spotřebitelů, jsou kupony. Snadno se přidávají a mohou být účinným způsobem, jak produkt zhodnotit.
Celkově vzato, vytvoření dokonalého kosmetického balení vyžaduje mnoho výzkumu, úvah a času. Je to hluboký proces s mnoha propojenými aspekty, které je třeba zvážit. Nakonec je „ideální“ balení odlišné pro každý produkt a mělo by být navrženo individuálně pro každý případ. To znamená, že ideální balení pro jakýkoli kosmetický produkt by mělo zohlednit všechny diskutované aspekty designu a nedesignových komponent.
References
[1] "Package components (PL/SQL)") (retrieved May 2019), by IBM Knowledge Center.
[2] “Cosmetics Market by Category (Skin & Sun Care Products, Hair Care Products, Deodorants, Makeup & Color Cosmetics, Fragrances) and by Distribution Channel (General Departmental Store, Supermarkets, Drug Stores, Brand Outlets) - Global Opportunity Analysis and Industry Forecast” (2016), by Allied Market Research.
[3] "The 10 Most Creatively Packaged Cosmetics" (2012), by Danielle Pistono.
[4] "How to design cosmetics packaging: the ultimate guide " (2018), by Deanna deBara.
[5] “The importance of packaging attributes: a conjoint analysis approach" (2018), by Pinya Silayoi and Mark Speece.
[6] "Cosmetics and Perfumes. In: Glossary for the Worldwide Transportation of Dangerous Goods and Hazardous Materials" (1999), Malcolm A. Fox.
[7] "What you should know when packaging cosmetics compliant to FDA regulations" (2016), by Alex Cosper.
[8] "Understanding cosmetics-regulation" (retrieved April 2019), by Cosmetics Europe.
[9] “Cosmetic Products: Learning to Read Labels” (2012 ), by European Journal of Dermatology.
