Kiedyś nie poświęcano zbyt wiele uwagi pakowaniu produktów spożywczych, poza tym, co było konieczne, aby jedzenie nie psuło się i zapewnić jak najdłuższą możliwą trwałość. Ale w ostatnich dekadach marketerzy coraz bardziej zagłębiają się w badania psychologiczne, które pomagają łączyć stymulację wzrokową z zachowaniem konsumentów. Oto unikalne pomysły na nowoczesne opakowania żywności.
Mieszanie zmiennych
Skutecznym sposobem, aby być o krok przed konkurencją jeśli chodzi o opakowania żywności, jest wiedzieć, co zostało zrobione skutecznie, co nie zadziałało, i co jeszcze nie zostało wypróbowane. Bycie pomysłowym, jednocześnie pozostając w sensownym ramach opartym na znanych faktach o konsumentach, jest kluczem do skutecznej innowacji w projektowaniu opakowań.
Podczas gdy najbardziej wizualne aspekty opakowań obejmują kształty, kolory i rozmiary, istnieją inne subtelne zmienne, które można zmodyfikować, aby stworzyć nowe formy opakowań. Różne wartości i emocje mogą być związane z konkretnymi koncepcjami opakowań. Ostry i elegancki design, na przykład, jest odpowiedni dla innowacyjnych lub eleganckich produktów spożywczych. Zabawne i radosne obrazy świetnie pasują do cukierków dla dzieci.
Inne zmienne, które mogą być mniej oczywiste, to przezroczystość, wewnętrzne opakowania i tekstura materiału. Przezroczyste okno na opakowaniu daje konsumentom możliwość wizualnej inspekcji produktu, co może wywołać wspomnienia smaku, emocji i satysfakcji. Wewnętrzne opakowania powinny być równie imponujące jak zewnętrzne. Tekstura opakowania ma związek z zmysłem dotyku, co pomaga konsumentom rozwijać bardziej spersonalizowane wrażenia związane z produktem.
Prosty, a zarazem kreatywny design
Jednym z najbardziej uniwersalnych motywów we wszystkim marketingu jest utrzymanie prostych projektów, co pozwala im być bardziej pamiętnymi. Jednocześnie korzystne jest w jakiś sposób zintegrować doświadczenie z produktem z opakowaniem. Opakowanie powinno odpowiadać produktowi pod względem rozwiązania, które oferuje, i uczucia, które towarzyszy spożyciu jedzenia.
Projektanci szukający przewagi konkurencyjnej nie powinni obawiać się być kreatywnymi. Używanie wielu kształtów i wzorów jest często podstawą do opracowywania zupełnie unikalnych obrazów. Geometryczne wzory mieszane z nieoczekiwanymi kolorami mogą być tajemnicą przełamania stereotypowych, powszechnych formułek opakowań. Ci, którzy potrafią opowiadać historie za pomocą opakowań, są najbardziej prawdopodobni do dostania się do świadomości konsumentów.
Pomysły ekologiczne
Coraz więcej firm ze wszystkich branż zmierza w kierunku zrównoważonego rozwoju jako wartości firmy. Jednym z kluczy do przekazywania obrazu przyjaznego dla środowiska jest jak największe wykorzystanie dostępnego miejsca, jednocześnie ograniczając ilość zasobów. Podstawowym celem jest jasne przekazywanie przesłania ekologicznego poprzez ograniczenie ilości odpadów. Używanie obrazów natury pomaga jeszcze wyraźniej przedstawić sytuację.
Zwracanie uwagi na materiały możliwe do recyclingu jest ważne, ale innym sposobem wyróżnienia się jest dodanie opakowaniu dodatkowych praktycznych zastosowań. Kiedy konsument skończy z produktem, zamiast wyrzucenia opakowania, można je wykorzystać jako pojemnik do przechowywania. Pomysły na zrównoważone opakowania, które nie zostały jeszcze przesadnie wykorzystane, obejmują tworzenie jadalnych toreb z alg lub projektowanie opakowań, które zamieniają się w misę. Dodanie uchwytu do opakowania zapewnia większą elastyczność w sposobie jego przechowywania.
Coraz większym trendem w branży opakowań jest odejście od plastiku, ponieważ nie jest on biodegradowalny. Niektóre supermarkety w Europie sprzedają setki produktów bez plastiku, polegając na butelkach szklanych i materiałach roślinnych. Biodegradowalny plastik można wyprodukować z białek jaj. Innym trendem w kierunku zrównoważonego rozwoju jest stosowanie mniej rozpuszczalnych atramentów w druku, aby zmniejszyć toksyczność.
Nowoczesne trendy w opakowaniach
Odejście od starych pomysłów, które są głównie tradycyjne i nie są konieczne, to marzenie nowoczesnych projektantów opakowań. Odwoływanie się do wszystkich ludzkich zmysłów stało się zwycięską strategią dla odważnych marketerów. Jeśli chodzi o kształty, projektanci mogą być różni, myśląc poza kwadratami i prostokątami. Krzywe dodają dużo charakteru i unikalności opakowaniu, szczególnie jeśli ogólny kształt nie ma odpowiednika na rynku.
Inteligentne opakowanie stało się w tym stuleciu kluczowe, ponieważ obejmuje technologię RF do śledzenia produktów. Jednym ze sposobów, aby uczynić inteligentne opakowanie bardziej potężnym, jest synchronizacja go z kampaniami promocyjnymi w czasie rzeczywistym. Ostatecznie, jakość produktów powinna przemawiać sama za siebie. Im więcej produkt może być częścią opakowania, tym bliżej będzie do umysłów i serc konsumentów. W przypadkach, gdy zbyt wiele podobnych produktów konkurować ze sobą, lepiej wyróżnić się, nadając opakowaniu nieoczekiwany wygląd.
Podczas gdy większość projektantów rozważa żywe efekty jasnych kolorów, pamiętaj, że czarny i biały często są pomijane jako klasyczna lub nowoczesna alternatywa. Ograniczenie liczby kolorów to strategia tworzenia bardziej spójnego obrazu. Abstrakcyjne obrazy otwierają drzwi do szerokiej gamy możliwości, które są ograniczone tylko przez ludzką wyobraźnię.
