Jedním z hlavních odvětví, které čelí velkým výzvám v oblasti obalového designu, je farmaceutický průmysl. Klíčovou výzvou je vytvořit inovativní a inkluzivní prvky, aniž by se omezila informační hodnota etiket. Různí zainteresovaní mají širokou škálu požadavků, které je pro designéry obalů obtížné skloubit s uživatelským komfortem a estetikou. Zde je pohled na to, co musí farmaceutické společnosti zvážit při zlepšování obalů.
Inkluzivní design obalů znamená zajistit, aby různé skupiny spotřebitelů byly zohledněny při návrhu balení. Farmaceutické produkty využívají lidé z různých prostředí a s odlišnými potřebami. Většina spotřebitelů se neobtěžuje číst drobný text nebo studovat složité chemické složení léků. Na druhou stranu existují pacienti, kteří si přejí být dobře informováni, aniž by byli zahlceni odbornou terminologií.
Nedostatek důrazu na srozumitelnost informací může vést k chybám v užívání léků. Problém není jen v etiketách – balení, které je příliš obtížné otevřít, může vést k frustraci spotřebitele a v krajním případě k tomu, že léčivo nebude užíváno správně.
Nedostatečné zaměření na inkluzivitu a přístupnost může negativně ovlivnit nejen prodej farmaceutických produktů, ale také vývoj medicíny jako takové. Ne každý má fyzickou sílu nebo nástroje k otevření pevně uzavřeného uzávěru. Starší lidé mohou mít omezený přístup k pečovateli, který by jim s otevíráním pomohl, což může vést k vyhození léků a tím i k neúspěšné léčbě.
Klíčem k efektivnímu začlenění inkluzivního designu do farmaceutických obalů je vytvořit rovnováhu mezi přístupností, bezpečností a praktičností. Informace na obalu by měly být jasné s ohledem na senzorická omezení seniorů. Další důležitý aspekt je design balení, který umožňuje snadné otevírání jak pravákům, tak levákům.
Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) bylo v roce 2016 více než polovina všech léků předepsána, vydána nebo prodána nevhodně. To vede k nadužívání, podužívání a špatnému využívání léků, což vytváří jejich nedostatek pro ty, kteří je skutečně potřebují. Vzhledem k tomu, že populace stárne a celosvětově roste, bude nutné věnovat větší pozornost správnému užívání léčiv.
Výrobci léčiv, lékaři i pacienti se musí více zaměřit na to, jak překonat problémy spojené s neefektivním farmaceutickým balením. Výzkumy ukazují, že obal hraje zásadní roli v tom, zda bude léčivo správně užíváno.
Nejlepší způsob, jak získat zpětnou vazbu od zainteresovaných stran ohledně inovací ve farmaceutickém balení, je provádět hloubkové rozhovory. Investoři se zajímají o společnosti, které vlastní patenty přispívající k léčbě konkrétních onemocnění. Aby jejich produkty uspěly, musí porozumět vazbě mezi obalem a správným užíváním léčiv. Někteří investoři však brání inovacím kvůli vysokým nákladům na nové technologie nebo návrhy.
Spotřebitelé vnímají balení léků jinak než balení potravin. Zatímco potravinové obaly jsou vnímány jako prostředek ochrany potravin, farmaceutické balení je spojováno s přesnými informacemi a vědeckou precizností. Pacienti si obvykle uvědomují, že musí léky užívat podle pokynů lékaře, ale přesto mohou být zmatení kvůli nejasnému balení.
Neefektivní farmaceutické balení může vést k nižšímu využití účinných léků a v krajním případě může ovlivnit zdraví pacientů. Proto by každé nové léčivo mělo být považováno za příležitost k inovacím v balení.
Farmaceutický průmysl dosáhl v oblasti medicíny obrovských úspěchů, ale stále čelí zásadním výzvám v oblasti obalového designu. Pokud pacienti nerozumí balení, může to znamenat nesprávné užívání léků. V příštích letech budou farmaceutické společnosti muset přehodnotit a zdokonalit balení tak, aby bylo bezpečnější a efektivnější pro širokou veřejnost.
[1] Směrem k inkluzivnímu farmaceutickému balení (2018), Giana Carli Lorenzini