Různé vizuální prvky se časem spojují a vytvářejí rozpoznatelnost značky mezi spotřebiteli. Prvním dojmem, který zákazník z vaší značky získá, bývá často barva. Vyvstává tak otázka: jak důležitá je barva při budování značky? Zde je stručný přehled toho, proč na barvě záleží a jak ji lze zdůraznit pomocí kovových obalů.
Barva jako vizuální prvek designu
Vědecký termín pro odlišení barev je odstín. Barvy lze rozlišit také podle světlosti nebo tmavosti. Studie ukazují, že lidé reagují na jasné barvy intenzivněji – projevuje se to např. zvýšením srdeční frekvence. Červené a žluté odstíny často vyvolávají větší aktivaci než modré nebo zelené, které naopak uklidňují. Opakované výzkumy potvrzují, že barevné podněty ovlivňují emocionální stav pozorovatelů. Více o tématu design a emoce.
Proč lidé reagují na barvy odlišně
Psychologie barev se u jednotlivců liší, protože každý reaguje na barvy na základě svých osobních zkušeností. Mnoho lidí si přirozeně spojuje modrou s vodou nebo nebem a zelenou se stromy. Tyto asociace se vštěpují už od dětství. Každý si tak vytváří svůj vlastní vztah k barvám, i když zároveň sdílí základní vnímání barev s většinovou společností.
Vzhledem k této různorodosti v reakcích na barvy musí být návrháři produktů a obalů při výběru barev obezřetní. Jasné barvy se obvykle spojují s energickými produkty. Ne všechny výrobky však mají za cíl vyvolávat silné emoce – některé se soustředí na klid nebo zdravý životní styl. Například zdravé potraviny se často balí do světlejších a jemnějších odstínů. Další čtení na téma zdraví.
Kovové obaly a barevné asociace
Hlavním důvodem, proč jsou kovové obaly stále oblíbené, je jejich schopnost kvalitně chránit produkt, zejména potraviny. Spotřebitelé často vnímají kovové obaly jako pevné a odolné. Tento dojem je podpořen dlouhodobými zkušenostmi a asociacemi mezi materiálem a kvalitou.
Jednou z hlavních výhod kovu je snadný potisk různými barvami. Chlebníky nebo kosmetické dózy z plechu jsou nejen praktické, ale také esteticky zajímavé – lidé si je často schovávají a opakovaně používají. Ozdobné plechovky jsou například stále populární sběratelské kousky. Barvy na kovu mají lesklý efekt, který dodává obalu výraznou vizuální sílu.
Kombinace různých vizuálních prvků obalu vytváří celkový dojem, který může ovlivnit nákupní rozhodování. Vizuální přitažlivost hraje klíčovou roli v tom, zda zákazník projeví o produkt zájem. Zejména hliník dobře spolupracuje s barvami – ideální je například na plechovky s nealko nápoji.
Závěr
Budování značky je ovlivněno celou řadou vizuálních faktorů – klíčovou roli však hrají barvy a materiály. Správný výběr barev na kovovém obalu by měl odrážet emocionální tón produktu. Kov je skvělým nosičem pro zvýraznění barevného dojmu. Čím více design obalu komunikuje emoce pomocí barev, tím větší je pravděpodobnost, že zaujme cílového zákazníka. Zajímá vás více o multisenzorickém designu obalů?
Odkazy
[1] Relationship between color and emotion: A study of college students (2004), Naz Kaya, H. Epps
[2] Analysis of cross‐cultural color emotion (2007), Xiao-Ping Gao a kol.
[3] Effects of color on emotions (1994), Valdez, Patricia, Mehrabian, Albert
