Rozpoznatelnost značky je nedílnou součástí návrhu produktu, obalu a marketingu. Dva nejdůležitější faktory pro budování značky a její udržení jsou atraktivita a strategický význam. Podívejme se blíže na to, jak kovové obaly přispívají k vytváření značky a jak ovlivňují vnímání zákazníků.
Popkultura nabízí směs obrazů, které v paměti spotřebitelů vyčnívají. Každý den jsme vystaveni tisícům reklamních podnětů. Většina lidí si nezapamatuje všechny značky, jejichž loga během dne vidí, ale několik z nich jim v paměti zůstane – z určitého důvodu.
Nejzapamatovatelnější značky jsou ty, které mají spojení se zkušeností spotřebitele. Čím častěji zákazník přichází se značkou do styku, tím je pro něj známější. Některé automobilové značky vynikají díky designu produktu. Vysoká kvalita, užitečné funkce a konzistentní design vytvářejí silné povědomí o značce.
Pro zákazníky, kteří mají se značkou osobní zkušenost, získává produkt hlubší význam – zvláště pokud pomáhá řešit náročné problémy. Ale i spotřebitelé, kteří danou značku ještě nevyzkoušeli, ji mohou poznat díky obalu. Kovové obaly jsou rozšířeným řešením, protože si je lidé spojují s kvalitou, odolností a trvanlivostí.
Jedním z důvodů úspěchu značky je její schopnost navazovat na hodnoty, se kterými se lidé ztotožňují. Hodnotově zaměřené produkty zlepšují kvalitu života zákazníků. Úspěšné značky mohou růst tím, že tyto hodnoty propojí s designovými prvky na obalech – jako jsou rozměry, tvary, barvy, textury, materiály a další.
Výrobce může rozšířit svůj podíl na trhu díky atraktivnímu a smysluplnému balení. Kov přirozeně působí leskle a prémiově, a tak vyniká mezi jinými obalovými materiály. Designové prvky by měly být jednoduché a snadno rozpoznatelné i z větší vzdálenosti.
Důležité je, aby obal vyvolával určité emoce. Některé barvy evokují teplo, jiné naopak energii a vitalitu. Klíčové je, aby se propojení mezi hodnotami, emocí a obalem jevilo zákazníkovi jako přirozené.
Podstatou každé značky je její smysluplné poslání. Jak zlepšuje život lidí? Odpověď lze předat vizuálními prostředky. Značky nesmí být jen iluzí – musí vytvářet skutečný zážitek, který si zákazník zapamatuje.
Pochopení designové sémantiky je klíčové pro konkurenceschopnost na současném trhu. Rozpoznatelnost značky je součástí této sémantiky – zahrnuje způsob, jakým obal a jeho multisenzorický design obalů vzbuzuje zájem o produkt. Symbolika a vizuální prvky na kovových obalech by měly mít jasný význam, který osloví zákazníka.
Kombinace těchto strategií vytváří charakter značky – za předpokladu, že zkušenost s produktem odpovídá tomu, co je na obalu komunikováno. Čím lépe značka sladí význam sdělení s realitou, tím větší je šance, že si ji zákazníci mezi sebou budou doporučovat.
Budování značky probíhá postupně, jak si zákazníci zvykají na její symboliku a hodnoty. Vizuální podněty, ať už zjevné nebo skryté, hrají u kovových obalů zásadní roli. Povědomí o značce nevzniká přes noc – obvykle je výsledkem opakovaných kampaní, které budují důvěru a ukazují, že značka má pro spotřebitele skutečný význam.
[1] It Looks Like a Toyota: Educational Approaches to Designing for Visual Brand Recognition (2007), by Toni-Matti Karjalainen
[2] Investigating the Impact of Brand Image and Brand Loyalty on Brand Equity: the Mediating Role of Brand Awareness (2021), by Anas Zia, Sohail Younus, and Farhan Mirza