Milenialní spotřebitelé vykazují jiné nákupní vzorce než ostatní věkové skupiny. Před pandemií i během ní většina mileniálů kladla větší důraz na zlepšování společnosti než na zbohatnutí. Aby bylo možné oslovit jednotlivce z této demografické skupiny a s tímto způsobem myšlení, mělo by balení odrážet hodnoty efektivity, šetrnosti k životnímu prostředí a veřejné bezpečnosti.
Aplikace výzkumu o mileniálech na balení
Dvě významné studie o mileniálech poskytují hluboký vhled do toho, co pohání ambice lidí narozených mezi lety 1983 a 1994 – dětí, které vyrůstaly v novém století. Pew Research provedl studii zahrnující několik tisíc dospělých včetně mileniálů v roce 2010 a Deloitte publikoval rozsáhlý průzkum zahrnující více než 18 000 mileniálů v roce 2020.
Obě velké studie zjistily, že mileniálové se považují za unikátní ve srovnání s předchozími generacemi. Hned na začátku by proto měl designér obalů zapomenout na generické šablony a běžné vizuální podněty. Pravdou ale také je, že většina příslušníků generace X a Boomers má stejný pocit o své generaci.
Různí mileniálové mají různé důvody, proč si myslí, že jejich generace je odlišná. Podle studie Pew asi čtvrtina mileniálů uvedla, že jsou jiní kvůli způsobu, jakým používají technologie. Zatímco respondenti obou průzkumů inklinovali k pozitivním společenským pohledům, 44 procent mileniálů v průzkumu z roku 2020 uvedlo, že zažívají stres po většinu času nebo neustále.
Pandemie vedla mnoho mileniálů k ještě hlubšímu zájmu o společenské otázky týkající se zdraví a životního prostředí. To znamená, že budou věnovat ještě větší pozornost štítkům obsahujícím složení a varování o zdraví. Vzhledem k tomu, že většina mileniálů si cení udržitelnosti jako součásti své globální vize, by měli marketéři, kteří cílí na jejich peníze, klást velký důraz na udržitelné obaly.
Co je udržitelné balení?
Udržitelnost zahrnuje praktiky soběstačnosti, ekonomické efektivity, zdravých podmínek a ochrany přírodních zdrojů. Optimalizace výrobních a balicích procesů za účelem snížení odpadu a snížení nákladů je také součástí udržitelného obchodního modelu. Cokoli, co designér obalů může udělat, aby ukázal zájem značky o planetu, pomůže získat pozornost mileniálů.
Jedním ze způsobů, jak si získat srdce mileniálů, je použití recyklovaných materiálů pro balení. Dřevo, karton, papír, plast, sklo a kovy lze recyklovat nebo renovovat, aby se vytvořilo nové balení v mnoha cyklech. Důležitou vlastností udržitelnosti je odolnost, protože určité potravinové obaly mohou být spotřebiteli uchovány a znovu použity pro ukládání jiných předmětů.
Celulóza je běžný obnovitelný materiál, který se dobře hodí pro ekologické balení. Mezi další materiály, které splňují definici ekologického nebo udržitelného balení, patří biomateriál na bázi škrobu, organické tkaniny, bublinkové fólie z vlnité lepenky, balení na bázi hub a další biomateriály rostlinného původu.
Můžete se spojit s mileniály, pokud obal produktu nějakým způsobem odkazuje na čistější vzduch, půdu a vodu. Téma minimalismu je u mileniálů také velmi oblíbené, protože obaly, které ztělesňují minimalismus „méně je více“, mají větší šanci upoutat jejich pozornost než objemné obaly, které jsou zjevně mnohem větší než samotný produkt.
Oblíbené potraviny mileniálů
Mezi nejoblíbenější potraviny mezi mileniály v nedávných průzkumech patří avokádový toast, oves, široká škála zeleniny a smoothie bowls. Mezi unikátnější volby patří proteinové kuličky, květáková rýže a gurmánské donuty. Oblíbené nápoje mileniálů zahrnují ochucenou perlivou vodu, kombuchu a dýňové latté.
Závěr
Klíčem ke komunikaci s mileniály prostřednictvím obalů je vyhnout se generickým řešením a maximalizovat vizuální efektivitu. Možná více než kterákoli jiná populační skupina si mileniálové pečlivě čtou štítky, protože se snaží snížit expozici určitým chemikáliím a hledají přírodní alternativy. Nejvýznamnějšími tématy pro spojení s tímto trhem jsou příroda, výživa, minimalismus a společenská odpovědnost.
Reference:
[1] "Food packaging cues as vehicles of healthy information: Visions of millennials (early adults and adolescents (2019)", by Inés Küstera,, Natalia Vilaa, Francisco Sarabiab
