V rámci multisenzorického zážitku si mysl vytváří myšlenkové vzorce spojené s tvary, což by mělo zajímat designéry obalů. Tvary, podobně jako barvy a textury, mohou přispívat k vnímání objektů na základě osobních zkušeností. Zde je pohled na to, jak tvar obalu komunikuje se spotřebiteli.
Tvar jako prvek vizuálního brandingu
Ať už je tvar obalu viděn nebo cítěn, přispívá k vizuálnímu brandingu produktu. Kombinace tvarů začíná tvořit vzory, které si lidé spojují s osobními zkušenostmi. Je důležité si uvědomit, že určité vzory tvarů mohou vyvolávat specifické emoce, které jsou u každého člověka odlišné. Zároveň některé vizuální podněty mají univerzální přitažlivost.
Tvary mohou být vyjádřeny mnoha způsoby a mohou být použity k dekorativním nebo funkčním účelům. Mnoho tvarů, jako jsou hvězdy, má silnou symboliku mezi velkými skupinami lidí. Hlavní dvě kategorie tvarů, se kterými designéři pracují, jsou geometrické a organické. Zatímco geometrické tvary jsou obvykle kresleny pomocí nástrojů, organické tvary jsou vytvářeny spíše volnou rukou. Geometrické tvary působí více kontrolovaně, zatímco organické tvary mají přirozenější vzhled.
Hmatové/haptické rozpoznávání značky
Slovo „hmatové“ označuje vnímatelný smysl dotyku, zatímco „haptické“ odkazuje na skutečný smysl dotyku. Spotřebitelské testy ukázaly, že dotek, tvar, textura a pocit hrají důležitou roli v rozpoznávání značky a při volbě spotřebitele. Multisenzorická dynamika přichází do hry, když je značka spojena s emocemi a hodnotami.
Spotřebitelé jsou každý den vystaveni velkému množství značek, a proto je kreativní obal klíčem k vyniknutí produktu. Jedinečný tvar, který je pro svůj účel netradiční, může být klíčem k rebrandingu. Nicméně změna zavedené značky může být riskantní, protože spotřebitelé mohou zveřejňovat negativní recenze, pokud mají pocit, že značka opouští jejich původní hodnoty. Je proto výhodné studovat stávající vnímání trhu ohledně tvarů při návrhu nového obalu.
Významné tvary v historii balení
Během let se objevilo a zmizelo mnoho tvarů obalů. Některé ikonické tvary, které získaly širokou pozornost, byly například láhev Coca-Coly po desetiletí a láhev Wishbone na dresinky v 90. letech. Někdy tvary komunikují více na podvědomé úrovni. Výzkumníci obalů si mohou povšimnout, že prémiová zmrzlina se obvykle prodává v kulatých obalech, zatímco běžná zmrzlina se prodává v čtvercových nebo obdélníkových obalech.
Jedním z průkopníků kreativního designu obalů v 19. století byla společnost Tiffany & Co., která vytvořila modré krabičky svázané bílými stužkami a viděla, jak se konfigurace obalů stala globálním symbolem luxusu a sofistikovanosti. Na počátku 20. století byla společnost Morton Salt první, která použila kulatý obal s výlevkou. V 50. letech přitahovaly spotřebitele medové lahve Dutch Gold Honey ve tvaru "medvěda".
Termín „image mould“ je používán odborníky na balení k označení obalových obrazů se společnými asociacemi spotřebitelů. Návrháři obalů zjistili, že jedním ze způsobů, jak změnit vnímání značky, je změna nebo nahrazení „image mould“. Přenesení této koncepce na jinou kategorii produktů může někdy přinést jedinečné nápady, které upoutají pozornost.
Závěr
Návrháři obalů mají příležitost vytvářet jedinečné obaly na základě tvarů. Pamatujte, že základní tvary vyvolávají emocionální reakce u jednotlivců. Před navržením nového obalu by měl návrhář zjistit, jak cíloví zákazníci vnímají různé tvary. Stejně jako ostatní vizuální faktory by tvary obalů měly být konzistentní s očekáváními a asociacemi cílového trhu.
References
[1] "Haptic Aspects of Multisensory Packaging Design (2019)" , by Charles Spence, Crossmodal Research Laboratory, Department of Experimental Psychology University of Oxford
[2] "Multisensory Packaging Design (2017 - today)" , by Charles Spence
[3] "From Disgust to Desire: How Products Elicit Our Emotions (2004)" , by Pieter M. A. Desmet, in Design and Emotions, edited by Dena McDonagh et al.
[4] "Luxury branding: the industry, trends and future conceptualisations (2015)" , by Yuri Seo and Margo Buchanan-Oliver
[5] "Food packaging: The medium is the message (2010)" , by Corinna Hawkes
[6] "Multisensory design: Reaching out to touch the consumer (2011)", by Charles Spence and Alberto Gallace
' translate to Czech but keep html and html links intact
