Spotřebitelé obecně považují obaly za samozřejmost, ale často si v období svátků a jiných výjimečných příležitostí všímají jedinečných nebo uměleckých obalů. Elegantní plechovky jsou v těchto marketingových situacích skvělé, protože lidé si spojují rozpoznatelné, speciální vzory s určitými okamžiky v čase na základě zkušeností a darů, které v minulosti obdrželi nebo darovali. Zde popisujeme, jak jsou elegantní plechovky spojeny s osobními zážitky a nostalgií.
Proč elegantní plechovky vyvolávají vzpomínky
Toto je něco, co je přijímáno po generace, což mu dodává nostalgický charakter. Přidání barevných vzorů na plechovku se ubírá ještě více klasickým směrem. Připomíná to vzpomínky na sdílení bonbónů a čokolád na oslavách s rodinou a přáteli.
Tradičně byly plechovky s potravinami uchovávány v kuchyni a dodávaly místnosti barvu a osobnost. Jasně žlutá plechovka zdobená květinami například přenáší veselou náladu. Elegantní plechovky existují něco málo přes století a jsou nejvíce viditelné během významných událostí v kalendáři. Plechovky na chléb pomohly zavést novou éru propracovaných, barevných a uměleckých obalů potravin. Samotná plechovka na chléb představuje dřívější epochu, kdy byla běžnějším prvkem domácnosti. Plechovka na chléb se stala populární v 50. letech 20. století.
Sběratelské plechovky
Výzkum provedený Belikem v 90. letech ukázal, že většina spotřebitelů považuje obaly za jednorázové a druhořadé vzhledem k produktu, s výjimkou sběratelů.
To je důležitý detail, který je třeba si zapamatovat, protože trhy pro sběratele jsou často přehlíženy firmami, které vyrábějí a dodávají produkty.
Otevírá to dveře mnoha možnostem tvorby budoucích sběratelských elegantních plechovek, které mohou být používány jako časové značky ve vývoji značky.
Sběratelé mají určité společné rysy, jako je touha vytvořit prezentaci jedinečných předmětů, i když je to jen pro osobní použití. Někteří lidé sbírají elegantní plechovky, aby zachytili momenty v historii, zatímco jiní si užívají sbírání široké škály jedinečných vzorů. Plechovky na chléb mají také praktické využití, protože obvykle jsou dostatečně velké, aby uchovávaly různé potraviny.
Jedním z předmětů, které sběratelé plechovek často hledají, je starožitná plechovka na čaj, například ty, které vyráběl Lipton na začátku 20. století. Tyto nádoby zachytily módu a životní styl té doby.
I současné sběratelské plechovky na sušenky z 90. let stále vzbuzují zájem. Když je předmět stažen z oběhu, sběratelé, kteří si na něj pamatují, ho chtějí, ať už má hodnotu prodeje, nebo ne. Někteří sběratelé prostě chtějí artefakty, které vyvolávají vzpomínky z jejich života.
Jak reagují běžní spotřebitelé
Ačkoli existuje segment společnosti, který sbírá různé specializované předměty, jako jsou elegantní plechovky, průměrný spotřebitel se podle několika studií více zajímá o produkt než o obal. Dále studie Helsinské univerzity zjistila, že vzpomínky spojené s obaly jsou vzácné.
Studie také přinesla zajímavé důkazy, které by měly zajímat návrháře obalů. Vědci pozorovali, že při zprostředkovaných zkušenostech spotřebitelé zpracovávají informace o obalu v okamžiku nákupu a z reklam.
Tři hlavní faktory, podle kterých spotřebitelé činí rozhodnutí o nákupu, podle studie Underwooda z roku 2001, jsou cena, značka a obal. Spotřebitelé jsou zvědaví, jak se obal vztahuje k produktu, alespoň v okamžiku nákupu.
Proměnné na obalu, které spotřebitelé hodnotí, jsou barva, typografie, grafické tvary a grafické prvky. Materiál, tvar a velikost nádoby také hrají roli v tomto hodnocení. Spotřebitelé uvažují jak v kategoriích vizuálních, tak informačních prvků.
Ano, informace na etiketě ovlivňují rozhodování podle studie Rundha z roku 2009. Mnohokrát může být rozhodujícím faktorem název značky, když si spotřebitel vytvořil pozitivní asociace se značkou.
Nostalgie plechovky
Studie Helsinské univerzity zkoumala typ vzpomínek spojených s obaly, které si spotřebitelé pamatují. Účastníci vyprávěli příběhy o tom, jak si spojují určité sladkosti s těmi, které jejich prarodiče uchovávali v příborníku. Jeden člověk vzpomněl, jak jeho dědeček držel plechovky na vrcholu regálu.
Je jasné, že elegantní plechovky mohou být používány jako prvek výzdoby v domácnostech nebo komerčních prostorech, zejména v kontextu nostalgie.
Studie také odhalila, že vzpomínky spojené s obaly měly často rodinný a kulturní charakter. Spotřebitelé si pamatovali balení dárků na svátky a také produkty, které byly podávány jako pohoštění během rodinných setkání.
To, co činí elegantní plechovky tak výjimečnými, je jejich schopnost připomínat zvláštní okamžiky v historii.
Nostalgie není jen silným emocionálním faktorem, ale je také mocným marketingovým nástrojem. Umístěním nostalgických obrázků na elegantní plechovky se můžete snadněji spojit se spotřebiteli na osobní úrovni. Právě tato úroveň spojuje obal s historií, hodnotami a dojmy spotřebitele.
