Ein Verpackungsdesigner muss einen kollaborativen Prozess verfolgen, um den Kunden zufriedenzustellen. Das Interview mit dem Kunden hilft, den kreativen Prozess in Gang zu setzen. Die folgenden entscheidenden Schritte stellen sicher, dass das Projekt den Erwartungen und Bedürfnissen des Kunden entspricht.
Das Produkt kennenlernen
Ein Teil der kreativen Entwicklungsphase des Verpackungsdesigns besteht darin, Informationen über das Produkt zu sammeln und seine Funktionen sowie die Gründe zu verstehen, warum Kunden es möchten. Das Studium der Hauptvorteile des Produkts wird helfen, den kreativen Weg mit einer klaren Vorstellung von seinem einzigartigen Verkaufsargument zu lenken. Dieses Wissen wird dabei helfen, einprägsame Slogans zu formulieren und den passenden emotionalen Ton für die visuellen Elemente festzulegen.
Auf die Zielgruppe abzielen
Der Designer sollte eine klare Vorstellung davon haben, wer die Zielgruppe für die Produktverpackung ist, die entwickelt wird. Das Wissen über grundlegende demografische Daten wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Bildungsniveau ist hilfreich, um visuell zu kommunizieren. Wenn die Zielgruppe aus kleinen Kindern besteht, wird es wahrscheinlich bunter und mit lustigen Botschaften gestaltet sein. Für erfahrene, versierte Erwachsene, die Wert auf Authentizität legen, kann das Design einen minimalistischeren Ansatz verfolgen.
Die Einzigartigkeit des Produkts identifizieren
Eine große Herausforderung für den Designer besteht darin, die Einzigartigkeit des Produkts auf begrenztem Raum zu vermitteln. Durch Diskussionen und Brainstorming mit dem Kunden kann der Designer das Produkt oder die Marke entsprechend positionieren. Bei der Entwicklung eines Slogans für ein Lebensmittelprodukt ist es hilfreich, wenn der Designer die Zutaten kennt, die die Einzigartigkeit des Produkts ausmachen. Der Designer sollte Werte berücksichtigen, die die Marke von der Konkurrenz abheben.
Visuelle Intelligenz bereitstellen
Ein typisches Verpackungsdesign widmet 70 Prozent des visuellen Raums der Grafik, während der Text den Rest des Raums einnimmt. Die Verpackung vermittelt visuelle Informationen an den Verbraucher, basierend auf ihrer Form, Größe, Farbe, Ton und Grafik. Das Layout von Grafik und Text kann zur Markenvertrautheit beitragen. Die Entwicklung von Farbschemata, die die emotionale Anziehungskraft des Produkts einfangen, ist besonders wichtig.
Kunstwerke genehmigen lassen
Die entscheidende Phase im Designprozess ist die Genehmigung eines Mockups durch den Kunden, das dem endgültigen Kunstwerk (FA) ähnelt. In diesem Stadium möchte der Kunde möglicherweise Änderungen vornehmen, z. B. den Text bearbeiten oder die Platzierung von Designelementen überdenken.
Fazit
Der Prozess der Entwicklung von Produktverpackungen basiert stark auf Faktoren wie Produktkenntnissen, dem Verständnis der Zielgruppe und der Attraktivität des Produkts. Letztendlich muss das Design im Einklang mit dem Zweck des Produkts in den Köpfen der Verbraucher stehen.
Quellen
[1] Weitere Artikel zu "Verpackungsdesign (2016-2020)", von Alex Cosper
[2] "Opportunities for Sustainable Packaging Design (2015)", von Yoon Choi, Dan Lockton, Clare Brass und John Stevens
