Desjardin Blog - CZ

Spotřebitelé mají potřebu doteku stejně jako prodejci potřebují prodávat produkty. Ale je chybou předpokládat, že všichni spotřebitelé reagují na stejné podněty stejným způsobem. Každý jedinec koexistuje s tisíci marketingovými kampaněmi zabalenými do obalových technik, které se snaží získat jejich pozornost. Zde jsou důležité body, které by měli designéři zvážit o multismyslovém vnímání spotřebitelů při tvorbě nového obalu.

Spotřebitelé zakládají svá nákupní rozhodnutí na tom, co jim říkají jejich smysly, vzpomínky a emoce. Proto by design obalů měl poskytovat multisenzorické podněty, které jsou v souladu s tématy značky a propojují se s jejími sledovateli. Zde jsou způsoby, jak mohou designéři využít znalosti o multisenzorických procesech pro design obalů.

Pochopení chování spotřebitelů je hlavním důvodem, proč by se designéři obalů měli zajímat o to, jak multisenzorický design ovlivňuje rozhodování spotřebitelů. I když každý spotřebitel rozhoduje na základě svých vlastních zkušeností, určité obalové motivy oslovují konkrétní tržní segmenty. Zde jsou klíčová témata multisenzorických obalů, která by měli designéři prozkoumat.

Textura je klíčovým faktorem v balení, protože musí odpovídat očekáváním spotřebitelů. Jemné produkty vyžadují zjevně ochranné balení, které nakupující hodnotí dotykem. Každý nakupující má svůj vlastní multisenzorický přístup k posuzování maloobchodních položek. Zde jsou koncepty o tom, jak textura balení ovlivňuje vnímání spotřebitelů.

Vizuální informace spojují spotřebitele s designem obalu. Jakmile si spotřebitel vybuduje věrnost k  produktu, v určitém okamžiku rozpozná jeho obal na dálku. Nové značky a produkty potřebují zvláštní jiskru, aby upoutaly pozornost lidí a vytvořily si povědomí. Zde jsou klíčové body, které by si designéři obalů měli zapamatovat při tvorbě návrhů, jež musí vizuálně komunikovat informace.

Identifikace jedinečnosti produktu je klíčovým úkolem pro designéra obalů. I když má každý produkt své vlastní charakteristiky, spotřebitelé často vytvářejí obecné vnímání produktů na základě norem a trendů. Když se však produkty odchýlí od zavedených vzorců, přitahují pozornost. Zde jsou důležité body, které by měl designér zvážit při hodnocení jedinečnosti produktu.

Úspěšný design obalů je tak dobrý, jak dobře se propojí s odpovídajícími cílovými segmenty trhu. Dokonce i značka s jedním produktem zaměřeným na určitou věkovou demografii může oslovit různé tržní segmenty. Zde je pohled na souvislost mezi oslovením cílového publika prostřednictvím efektivního designu obalů a dosažením úspěchu na trhu.

Znát produkt je jedním z nejdůležitějších prvků návrhu obalů. Bez určitého povědomí o tom, co produkt je nebo jak funguje, by bylo pro designéra obtížné sladit zájmy klienta a spotřebitele. Zde jsou způsoby, jak znalosti o produktu začlenit do návrhu obalů.

Rostoucí zájem o otázky životního prostředí vedl ke vzniku konceptu udržitelného chování. Tento koncept je zvláště zajímavý pro výrobce a designéry obalů, protože se týká obsluhy spotřebitelů, kteří požadují více ekologických výrobních procesů při získávání materiálů nebo výrobě produktů.