Desjardin Blog - CZ

Norma COSMOS poskytuje výrobcům nebo prodejcům kosmetiky mezinárodní průmyslové směrnice pro ekologické a přírodní produkty a potvrzuje jejich dodržování.

Obaly běžných kosmetických výrobků musí být atraktivní a praktické. Stejný koncept platí i pro kosmetiku privátních značek, zejména pro výrobky, které jsou propagovány pro svou kvalitu i cenovou dostupnost. Velké značky mají obvykle zabudovanou výhodu díky širšímu působení na trhu. Privátní značka může získat výhodu použitím udržitelnějších a odolnějších obalových materiálů.

Kosmetika pod vlastní značkou se prodává pod značkou maloobchodního prodejce a může být vytvořena maloobchodním prodejcem pro výhradní marketingové účely.

Soukromé značky v posledních desetiletích zaznamenaly obrovský růst, a to z různých důvodů, ale tento růst lze obecně spojit s celkovou ekonomikou. V době ekonomické konjunktury podíl privátních značek, včetně kosmetiky, na národním trhu obvykle klesá, zatímco v době ekonomického poklesu roste. Zde je hlubší pohled na to, jak hospodářské cykly ovlivňují privátní značky.

Přístup na trh je jedním z hlavních důvodů, proč se zabývat kosmetikou pod vlastní značkou. Když malé firmy, které si nemohou dovolit vyvážet kosmetické výrobky, zkrachují, vytváří to příležitosti pro hráče, kteří jsou schopni těžit z kosmetiky privátních značek a vývozu. Zde jsou úvahy pro zvažování mezi rozmanitostí a množstvím kosmetiky.

Úspěch prodeje kosmetiky pod vlastní značkou do značné míry závisí na pověsti značky obchodu a na tom, do jaké míry si získá věrné zákazníky. Někteří maloobchodníci, kteří se chtějí věnovat této oblasti, se mohou ptát, co je třeba k tomu, aby vzbudili loajalitu zákazníků oproti národním značkám, zatímco jiní mohou předpokládat, že nemohou konkurovat národním značkám kvůli jejich velikosti, rozpočtu na reklamu a dosahu na trhu.

Pokud maloobchodní prodejna prodává kosmetiku prostřednictvím kanálu privátních značek, musí pochopit nejdůležitější motivace pro nákup tohoto typu výrobků. Ideální mix závisí na geografickém a sociálním cílovém trhu. Spotřebitele lze rozdělit na různé persony, jako jsou profesionálové s platem, samostatně výdělečně činní podnikatelé, studenti a domácí kutilové.

Privátní značky (PL) jsou generické výrobky určené k prodeji jako flexibilní značky pro ty prodejce, kteří investují do marketingu. Jedná se o koncept, který se rozšiřuje napříč různými průmyslovými odvětvími, včetně kosmetiky. To znamená, že každý prodejce může uvádět na trh různé generické výrobky pod svou vlastní značkou. Zde jsou další podrobnosti a výhody kosmetiky pod privátní značkou.

Obaly potravin vycházejí z psychologických studií o tom, jak lidé posuzují značky. Zde jsou uvedeny podrobnosti o účelu obalů na potraviny a o tom, jak pomáhají získat konkurenční výhodu. Obaly se od konce dvacátého století vyvíjely, aby se staly kreativnějšími a poutavějšími.