Desjardin Blog - CZ

Certifikátem a podpisem COSMOS Organic se řídí kosmetické značky, které chtějí oslovit trh, jenž oceňuje ekologická řešení. Aby mohla společnost používat ekologický podpis, musí být před uvedením výrobku na trh schválena certifikačním orgánem. Zde je shrnutí toho, co by měli mít designéři a obchodníci na paměti, pokud jde o dodržování požadavků na podpis COSMOS Organic.

Norma COSMOS poskytuje výrobcům nebo prodejcům kosmetiky mezinárodní průmyslové směrnice pro ekologické a přírodní produkty a potvrzuje jejich dodržování.

Obaly běžných kosmetických výrobků musí být atraktivní a praktické. Stejný koncept platí i pro kosmetiku privátních značek, zejména pro výrobky, které jsou propagovány pro svou kvalitu i cenovou dostupnost. Velké značky mají obvykle zabudovanou výhodu díky širšímu působení na trhu. Privátní značka může získat výhodu použitím udržitelnějších a odolnějších obalových materiálů.

Kosmetika pod vlastní značkou se prodává pod značkou maloobchodního prodejce a může být vytvořena maloobchodním prodejcem pro výhradní marketingové účely.

Soukromé značky v posledních desetiletích zaznamenaly obrovský růst, a to z různých důvodů, ale tento růst lze obecně spojit s celkovou ekonomikou. V době ekonomické konjunktury podíl privátních značek, včetně kosmetiky, na národním trhu obvykle klesá, zatímco v době ekonomického poklesu roste. Zde je hlubší pohled na to, jak hospodářské cykly ovlivňují privátní značky.

Přístup na trh je jedním z hlavních důvodů, proč se zabývat kosmetikou pod vlastní značkou. Když malé firmy, které si nemohou dovolit vyvážet kosmetické výrobky, zkrachují, vytváří to příležitosti pro hráče, kteří jsou schopni těžit z kosmetiky privátních značek a vývozu. Zde jsou úvahy pro zvažování mezi rozmanitostí a množstvím kosmetiky.

Úspěch prodeje kosmetiky pod vlastní značkou do značné míry závisí na pověsti značky obchodu a na tom, do jaké míry si získá věrné zákazníky. Někteří maloobchodníci, kteří se chtějí věnovat této oblasti, se mohou ptát, co je třeba k tomu, aby vzbudili loajalitu zákazníků oproti národním značkám, zatímco jiní mohou předpokládat, že nemohou konkurovat národním značkám kvůli jejich velikosti, rozpočtu na reklamu a dosahu na trhu.

Pokud maloobchodní prodejna prodává kosmetiku prostřednictvím kanálu privátních značek, musí pochopit nejdůležitější motivace pro nákup tohoto typu výrobků. Ideální mix závisí na geografickém a sociálním cílovém trhu. Spotřebitele lze rozdělit na různé persony, jako jsou profesionálové s platem, samostatně výdělečně činní podnikatelé, studenti a domácí kutilové.

Privátní značky (PL) jsou generické výrobky určené k prodeji jako flexibilní značky pro ty prodejce, kteří investují do marketingu. Jedná se o koncept, který se rozšiřuje napříč různými průmyslovými odvětvími, včetně kosmetiky. To znamená, že každý prodejce může uvádět na trh různé generické výrobky pod svou vlastní značkou. Zde jsou další podrobnosti a výhody kosmetiky pod privátní značkou.