Desjardin Blog - CZ

Obaly potravin vycházejí z psychologických studií o tom, jak lidé posuzují značky. Zde jsou uvedeny podrobnosti o účelu obalů na potraviny a o tom, jak pomáhají získat konkurenční výhodu. Obaly se od konce dvacátého století vyvíjely, aby se staly kreativnějšími a poutavějšími.

Obaly luxusních potravinářských výrobků a kosmetiky zahrnují oslovení více vrstev emocionálního významu. Designéři musí pochopit, jak tyto emoce do návrhů obalů vložit. Zde je hlubší pohled na to, jak znalost pěti dimenzí emocí výrobku může vytvořit atraktivnější a vhodnější obal.

Balení lidských podnětů je hnacím motorem potravinářských značek, zejména v oblasti gurmánství. Při 40 000 možnostech výběru v typických supermarketech se američtí spotřebitelé často nemohou rozhodnout, co chtějí, a kupují výrobky impulzivně.

Luxusní potraviny obsahující psychoaktivní složky a chuť, která povzbuzuje náladu. Do této kategorie patří exotické verze čaje, kávy a koření. Obal luxusních potravin musí být stejně zajímavý jako jejich chuť. Zde jsou způsoby, jak navázat kontakt s bohatým cílovým trhem, který je ochoten zaplatit více za vyšší kvalitu.

Luxusní značka je základním kamenem pro oslovení špičkového trhu, ať už se jedná o čokoládu, cukrovinky nebo jiné výrobky, například módní zboží. Klíč k úspěchu luxusní značky se točí kolem konceptu zvláštních vlastností a exkluzivity.

Úspěch budování luxusních značek čokoládových a cukrářských výrobků se odvíjí od deseti faktorů, které v roce 2009 identifikoval výzkumník K. L. Keller. V následujícím textu jsou shrnuty jednotlivé kritické faktory, které rozhodují o úspěchu budování luxusní značky.

Kdysi v první polovině dvacátého století byly výrobky, jako je čokoláda, baleny a prodávány na základě jejich užitné a vnitřní hodnoty. Ve druhé polovině století pak vědci začali naznačovat, že výrobky lze prodávat také pro jejich symbolickou hodnotu. Nyní v novém tisíciletí se symbolické paradigma stále více dostává do popředí zájmu při balení.

Návrháři obalů chápou význam grafiky a barev v kovových obalech. Vizuální podněty vyvolávají emoce a mohou hrát klíčovou roli při rozhodování spotřebitelů o koupi výrobku. Podle Singhovy studie z roku 2006 může samotná barva ovlivnit až 90 % rozhodnutí jednotlivce, zda se mu výrobek líbí. Zde jsou uvedeny důležité úvahy pro designéry, kteří se zaměřují na grafiku a barvy.

Dokonce i dlouho předtím, než se design obalů dostal do popředí zájmu obchodníků, vždy existoval pocit, že estetika má co do činění s tím, proč jsou lidé přitahováni k určitým produktům. Nyní, v novém tisíciletí, stále více důkazů potvrzuje, že vizuální podněty jsou obrovským faktorem při rozhodování o nákupu v kamenných obchodech. Zde je hlubší pohled na to, jak spotřebitelé reagují na design obalů.