Zaangażowanie w jakość powinno być priorytetem dla marek premium, aby nawiązać kontakt z konsumentami skłonnymi płacić wyższe ceny. Specyficzne materiały opakowaniowe mogą sygnalizować konsumentom, czy produkt jest konwencjonalny, czy premium. Oto głębsze spojrzenie na to, dlaczego stosowanie materiałów wysokiej jakości jest kluczowe dla opakowań premium.
Integralność Produkcji
Marki luksusowe tradycyjnie skupiały się na pokazywaniu integralności produktu i jego produkcji. Ta strategia pomaga tworzyć wrażenie, że producent zwraca dużą uwagę na szczegóły. W przeszłości konsumenci nie zwracali takiej uwagi na procesy produkcyjne, ale w ostatnich latach coraz więcej osób interesuje się zrównoważonym rozwojem.
Materiały używane w opakowaniach subtelnie komunikują technologię produkcji konsumentom, którzy cenią nowoczesne procesy promujące zrównoważony rozwój. Klient z segmentu premium często bardziej troszczy się o wartości społeczne niż konsumenci szukający najtańszych produktów.
Zwycięskie produkty premium często przyjmują minimalistyczne podejście do designu, pozwalając jakości produktu mówić za siebie. Stosowanie dodatkowych warstw opakowań, które chronią produkt, jest postrzegane jako wyraz dbałości o jakość i trwałość produktu. Jednocześnie opakowanie powinno być efektywne i minimalizować odpady.
Wyjątkowe Materiały
Materiały opakowaniowe muszą być wyraźnie wyższej jakości niż zwykłe przedmioty konwencjonalne, aby przekonać konsumentów do zakupu produktu premium po wyższej cenie. Oglądanie i dotykanie materiałów wysokiej jakości są istotnymi elementami doświadczenia klienta premium. Szklane butelki, na przykład, są postrzegane przez klientów z segmentu premium jako znacznie wyższej jakości niż plastikowe butelki.
Ponieważ przeciętny konsument postrzega plastik jako tani, zwykle nie jest on najlepszym materiałem dla wewnętrznych warstw opakowań premium. Plastik może jednak działać jako warstwa zewnętrzna, w zależności od projektu i produktu. Jednak w przypadku produktów spożywczych, klienci premium zazwyczaj wolą, aby jedzenie miało kontakt z papierem lub tekturą, a nie plastikiem.
Jednym z powodów, dla których plastik jest powszechnie postrzegany jako tani, jest to, że jest używany do produkcji wielu szybko zbywalnych towarów (FMCG) sprzedawanych po niskich cenach. Wielu ludzi zdaje sobie również sprawę, że cienki plastik szybko się rozkłada. Dużą rolę odgrywa również fakt, że wiele plastiku trafia na wysypiska. Mimo to może być nadal recyklingowany i w tym sensie jest uważany za ekologiczny.
Materiały, które często sprawdzają się w opakowaniach premium, to papier, szkło i aluminium. Aluminium jest nie tylko uznawane za ekologiczne, ale jest również bardzo trwałe i skuteczne w konserwacji produktów spożywczych dzięki swojej szczelności. Jest jednym z najtrwalszych materiałów, chroniącym przed wilgocią, światłem słonecznym i korozją. Dzięki tym solidnym cechom aluminium jest szeroko postrzegane jako materiał opakowaniowy najwyższej jakości.
Estetyka Projektowania Premium
Projektanci opakowań marek premium muszą brać pod uwagę, jak materiały wysokiej jakości współpracują z premium grafiką. Taka grafika może obejmować wytłoczenia lub podniesione powłoki. Materiały o drewnianej strukturze z ozdobnymi akcentami często prezentują atrakcyjną estetykę w projektach premium. Papier metalizowany może również przekazywać wysoką jakość, która jest przyjemna dla oka.
Percepcje konsumentów zmieniają się z czasem, ale marki premium muszą być o krok przed rynkiem konwencjonalnym. Estetyka designu jest niezwykle ważna w projektach premium, o ile oddaje wartości, które konsumenci kojarzą z wyjątkowymi doświadczeniami.
Bibliografia
[1] "Projektowanie Opakowań Premium: Wskazówki dla Projektantów i Marketerów (2014)", autorstwa Ruth Mugge, Thomas Massink, Erik Jan Hultink, Lianne van den Berg-Weitzel
