Minimalismus je nejjemnějším designovým prvkem obalu, který komunikuje kvalitu značky. V různých obdobích historie byl spojován s elegantním designem a uznávanou pověstí. Koncept „méně je více“ je však pro designéry složitý, protože závisí na konkrétním produktu a na tom, jak souvisí s prémiovým zážitkem.
Vývoj prémiového balení
Výzkumníci zjistili, že testovaní jedinci spojují mimořádné balení s nedostatkem vnitřní kvality. To znamená, že designéři by se měli zaměřit na základní tvary a omezit množství obrázků a textu na obalu. Studie z počátku 70. let ukázaly, že symetrie a sjednocené designy měly větší estetický přitažlivost než abstraktní obrazce.
Jedním z klíčových prvků prémiového balení minulého století z pohledu designérů bylo zaměřit se na estetickou hodnotu, která měla pozitivní vliv na vnímání kvality produktu u lidí. Použití elegantního písma vede k jemnějšímu designu, který spotřebitelé vnímají jako harmoničtější pro prémiové produkty než mnohem okázalejší styly písma.
Další studie ukázaly, že minimalistické designy jsou spojovány s čistotou a jsou vnímány jako méně komerční. Prémiové vinařské společnosti například mohou dosáhnout lepšího spojení s cílovými zákazníky zdůrazněním kvality produktu spíše než propracovaným obalem. Tato „de-marketingová strategie“ pomáhá vytvářet dojem podstaty nad stylem. Láhev Sourcy Pure Blue je příkladem tohoto konceptu, protože má základní tvar a na etiketě nemá žádný extravagantní design.
Od sedmdesátých let je technologie v kulturách po celém světě oceňována jako hnací síla pokroku. Zatímco prémiové potraviny mají tendenci spojovat kvalitu produktu s minimalistickým prémiovým balením, elektronický gadget potřebuje inovativnější balení, aby přesvědčil spotřebitele o kvalitě produktu.
Značka a minimalismus
Jakmile je značka etablována a široce přijímána jako poskytovatel prémiové kvality, může sama o sobě formovat pozitivní vnímání produktů. Apple se například stal přední značkou této éry, přesto je jeho logo jen obraz a neobsahuje text.
Logo musí odpovídat osobnosti značky, zatímco jednoduchost pomáhá k tomu, aby se stalo široce rozpoznatelným a spojovalo se s konkrétními hodnotami. Pompézní použití barev, jako například duhové logo Applu z roku 1977, může být příliš výrazné, což je možná důvod, proč se společnost v roce 1995 přeorientovala na jednu barvu. Společnost však zachovala minimalistický obraz „ukousnutého jablka“ jako jemnou metaforu pro „kousnutí vědění“, které člověk získá používáním produktu. Používání plochých barevných log i prvků z chromu a zakřivených obrázků pomáhá Applu vyjádřit styl, sofistikovanost a eleganci, což shrnuje značku.
Novější studie publikovaná v Harvard Business Review zjistila, že loga, která obsahují jasný vizuální odkaz jako Apple nebo Starbucks, se lépe spojují se spotřebiteli než abstraktní symboly. Zatímco minimalismus je stále důležitým faktorem pro některé prémiové značky, nejefektivnější loga využívají textový nebo vizuální designový prvek, který souvisí s tím, co značka nabízí. Když spotřebitelé nejsou schopni spojit logo s produkty značky kvůli nedostatku popisných designových prvků, mohou být neosloveni nebo zmatení.
Závěr
V průběhu času se může vnímání produktu měnit, jakmile se spotřebitel seznámí se značkou a vytvoří si určitá očekávání. Zachování jednoduchosti obalového designu je způsob, jak sdělit, že produkt sám o sobě mluví o své kvalitě. Každý prémiový produkt však spojuje různé obrazy, emoce a zážitky, a proto musí designéři pamatovat na to, aby obal přizpůsobili zamýšleným hodnotám, které jsou spojeny s konkrétním produktem.
Reference
[1] "Desjardin Katalog (2020)", od Eric Stefan Kandelin Koons
[2] "Designing a Premium Package: Some Guidelines for Designers and Marketers (2014)", od Ruth Mugge, Thomas Massink, Erik Jan Hultink, Lianne van den Berg-Weitzel
