Přístup na trh je jedním z hlavních důvodů, proč se zabývat kosmetikou pod vlastní značkou. Když malé firmy, které si nemohou dovolit vyvážet kosmetické výrobky, zkrachují, vytváří to příležitosti pro hráče, kteří jsou schopni těžit z kosmetiky privátních značek a vývozu. Zde jsou úvahy pro zvažování mezi rozmanitostí a množstvím kosmetiky.
Značky privátních značek představují další marketingový kanál, který umožňuje přístup na vývozní trh. Tato marketingová koncepce může potenciálně zvýšit objem vývozu společností z domovské země, ale zároveň ovlivňuje a vytváří konkurenci přímým vývozcům, kteří zvažují přechod na výrobky pod vlastní značkou nebo odchod z trhu. Aby mohla firma na tomto trhu konkurovat, musí analyzovat fixní a variabilní náklady obchodu s důrazem na přímý a zprostředkovaný vývoz.
Zvýšení variabilních nákladů zvýhodňuje vývozce s vyšší hodnotou značky více než přímé vývozce. Tato situace by pravděpodobně neměla vliv na jednotlivé firmy, které dodávají výrobky pro maloobchodní prodejce pod vlastní značkou. Pravděpodobně ovlivní zbývající přímé vývozce, aby rozšířili sortiment výrobků, které vyvážejí. Pravděpodobně také zvýší počet vývozců soukromých značek. Studie ukazují, že čím více se zvýší fixní náklady na obchod, tím pravděpodobněji vývozci soukromých značek zvýší počet vývozů, zatímco přímí vývozci počet vývozů sníží.
Díky této dynamice trhu mohou nezávislí vývozci zpestřit trh lepšími možnostmi přímého oslovení zahraničních spotřebitelů. Nástup přímého elektronického obchodu otevírá výrobcům dveře k přímému spojení se zahraničními spotřebiteli. Srovnávací služby, jako jsou Ebay, Etsy a Amazon Marketplace, umožnily prodejcům zapojit se do globálního obchodu a najít výhodné nabídky, které v místních fyzických obchodech nemusí existovat.
Privátní kosmetické značky mohou za určitých ekonomických podmínek prosperovat. Snížení obchodních nákladů otevírá prostor pro zvýšenou konkurenci mezi dodavateli kosmetiky pod privátní značkou. Výsledkem by bylo zvýšení objemu, které by snížilo ceny výrobků privátních značek. Analytici mohou očekávat, že s poklesem obchodních nákladů dojde k nárůstu vývozu, zatímco přímí vývozci zaznamenají oživení tržních podílů. Tento scénář se připisuje vstupu značkových výrobků nižší kvality na trh.
Obchodníci s výrobky pod vlastní značkou si musí položit řadu otázek, aby určili obchodní strategie pro přežití, například následující:
Výzkumníci zjistili, že diferenciace výrobků může být ovlivněna způsoby přístupu na globální trhy prostřednictvím obchodních zprostředkovatelů. Vyvážení rovnováhy mezi rovnovážnou rozmanitostí a objemem obchodu je často přehlíženou technikou, která může pozvednout privátní značku konkurující na globálním trhu. Pro nové hráče je důležité prozkoumat díry na trhu, kde může být prostor pro rozmanitost.
Výrobky privátních značek jsou zpravidla generické povahy, což ztěžuje jejich prodej na základě jedinečnosti, kromě designu značky, která je uvedena na etiketě. Prodej rozmanitých výrobků dává výhodu vývozci, který může spotřebitelům nabídnout kvalitu za přijatelné ceny. Mnoho spotřebitelů po celém světě vyhledává nabídky na mezinárodním trhu právě z rozpočtových důvodů a dává přednost jedinečným výrobkům, které v běžných maloobchodních prodejnách nenajdou.
Kosmetika pod vlastní značkou je na exportním trhu životaschopná, pokud společnost poskytuje dostatečně široký výběr výrobků. Obchodní náklady hrají velkou roli v úspěchu uvádění výrobků na světový trh. Aby mohl prodejce kosmetiky privátních značek konkurovat na mezinárodním trhu, musí být připraven dodávat velké množství různých kosmetických výrobků, které mohou spotřebitelé v cizích zemích nakupovat za ceny srovnatelné s velkoobchodními cenami.