Obaly běžných kosmetických výrobků musí být atraktivní a praktické. Stejný koncept platí i pro kosmetiku privátních značek, zejména pro výrobky, které jsou propagovány pro svou kvalitu i cenovou dostupnost. Velké značky mají obvykle zabudovanou výhodu díky širšímu působení na trhu. Privátní značka může získat výhodu použitím udržitelnějších a odolnějších obalových materiálů.
Kosmetické výrobky, stejně jako potravinářské a léčivé výrobky, jsou obvykle baleny materiály jako je plast, plech, hliník a sklo. Tyto materiály jsou odolné, ochranné a dostatečně flexibilní na to, aby mohly nabývat mnoha různých tvarů.
Sklo je nejstarším z těchto obalových materiálů v historii kosmetiky od průmyslového věku. Hlavním důvodem, proč je sklo oblíbenou volbou, je to, že je průhledné, což spotřebitelům umožňuje vidět skutečný výrobek. Sklo je také velmi pevné a umožňuje výrobu vzduchotěsných obalů, jako jsou lahvičky. Hlavní nevýhodou však je, že sklo se může rozbít nebo prasknout, i když vydrží dlouho.
Plasty také umožňují průhlednost. Mezi další výhody patří nízké výrobní náklady, nízká hmotnost, odolnost a dostatečná flexibilita, aby se dal tvarovat jakýmkoli myslitelným způsobem. Kromě toho se plast snadno vyrábí. Důvodem, proč je plast považován za udržitelný materiál, je to, že jej lze recyklovat, stejně jako sklo a kovy.
Historicky jsou kovy považovány za nejpevnější nádoby s dlouhou životností a lze je snadno a plně recyklovat znovu a znovu. Moderní plasty vyrobené z technických plastových pryskyřic však mohou stejně spolehlivě odolávat teplu a uchovávat výrobky. Biologicky odbouratelné plasty mají trvale udržitelné vlastnosti a jsou alternativou k materiálům z fosilních paliv.
Papír a lepenka jsou udržitelné v tom smyslu, že je lze recyklovat, ale patří mezi nejméně trvanlivé druhy obalů. Trvanlivost je důležitá pro trvanlivost.
Jedním ze způsobů, jak získat konkurenční výhodu oproti velkým kosmetickým značkám, je uvádět na trh kosmetiku pod vlastní značkou s důrazem na udržitelnost. Rostoucí počet spotřebitelů se zajímá o ochranu životního prostředí. Ženy, které jsou hlavním cílovým trhem kosmetiky, mají obzvláště zájem přispět k čistší planetě. Proto má smysl uvažovat o udržitelných obalových materiálech, zejména pokud vedoucí společnosti na trhu nevěnují udržitelnosti pozornost.
Spotřebitelé považují materiály, které lze recyklovat, za pozitivní řešení pro snížení množství odpadu. Výrobci výrobků na jedno použití a výrobků podléhajících rychlé zkáze musí těmto otázkám udržitelnosti věnovat pozornost, protože jsou v pozici lídrů ekologického hnutí. Masová výroba nemusí být synonymem masového znečištění, pokud lze materiály opakovaně používat. Kovy, plasty a sklo lze roztavit a přeměnit zpět na znovu použitelné suroviny.
Dalším klíčovým rozměrem udržitelnosti je bezpečnost životního prostředí a lidského zdraví. Udržitelné obaly pomáhají odstraňovat a snižovat množství škodlivých chemických látek ve výrobním procesu. Dalším problémem je způsob, jakým jsou materiály po použití spotřebitelem likvidovány.
Čím více se obaly privátních značek kosmetiky budou orientovat na udržitelná řešení, tím více se značka může propagovat jako pomoc při ochraně planety před škodlivými vlivy. Udržitelnost je téma, které se v médiích příliš neobjevuje, přesto se ochrana životního prostředí stala jedním z hlavních globálních témat. Podniky si již nemohou dovolit odmítat životní prostředí jako pouhou rozdělující ideologickou otázku.
Podle Britské federace pro plasty spočívají tři pilíře udržitelnosti v hledání materiálů, které jsou ekologicky, ekonomicky a sociálně udržitelné.
Společnosti, které se snaží brát environmentální bezpečnost vážně, mají šanci být vnímány jako moderní a futuristické. Mladší lidé věnují udržitelnosti velkou pozornost, protože ji považují za škodlivou pro svou budoucnost. Pokud se velké značky rozhodnou ignorovat hodnoty mladých lidí, vytváří to silné možnosti pro privátní kosmetické značky, aby vynikly jako žádanější alternativy.
Nejvhodnější obalové materiály pro kosmetiku privátních značek budou záviset na mnoha dalších faktorech než jen na udržitelnosti. Primárním problémem je ekonomika, protože náklady na materiál ovlivňují ziskové marže. Nejodolnější materiály obvykle nejsou cenově nejdostupnější.
Vzhledem k tomu, že kosmetika je úzce spojena s krásou jako tématem značky, nelze obětovat image a vizuální dojem. V tomto smyslu jsou důležitými faktory tvar, velikost, hmotnost a barva. O tom, které materiály jsou nejvhodnější, tedy do značné míry rozhoduje výrobek, ať už se jedná o tekutinu, pudr, krém, gel nebo jinou látku.
Udržení co nejnižší celkové hmotnosti zásilky je při přepravě ekonomickým zájmem. Další otázkou designu je kompaktní velikost, protože mnoho kosmetických výrobků je určeno k nošení v kabelkách. Velikost může ovlivnit počet kusů, které lze přepravovat. Výhodou privátní značky je, že může spolupracovat s výrobcem na přizpůsobení svých výrobků a obalů.