Obaly připravené na regál (SRP), známé také jako obaly připravené k prodeji (RRP), jsou formou balení, kdy je více produktů seskupeno do jednoho kontejneru. Tyto kontejnery jsou často kartonové tácky nebo plechovky. Obchody je umisťují na regály, kde je spotřebitelé vidí jako balíčky v krabicích, což jim umožňuje koupit jednotlivé položky. Tento jednoduchý dodací systém umožňuje maloobchodníkům rychlé a snadné umístění produktů na regály. Zde jsou podrobnější informace o výhodách této strategie.

Typy obalů připravených na regál

Široký výběr variant se používá výrobci pro SRP. Mohou mít formu tácků, krabic, palet nebo jiných displejů. Sáčky s čajem nebo kávou například mohou být umístěny v kartonové tácku s víkem, které se otevírá a zavírá. Mohou dokonce obsahovat několik vrstev kartonových tácků. Cukrovinky jsou často seskupovány do krabic nebo tácků. V jistém smyslu může být kontejner, který obklopuje šestici balených nápojů, považován za obal připravený na regál.

Tento termín se však objevil v polovině 2000. let ve Velké Británii a většinou se vztahuje na sekundární obaly připravené k prodeji. Primární obal obsahuje jednotlivý produkt, zatímco sekundární obal obsahuje více produktů, které jsou chráněny během přepravy. Produkty umístěné na pokladnách často sedí v vlnitých kartonových nebo opakovaně použitelných plastových displejích.

Jak obaly připravené na regál pomáhají maloobchodníkům

Mnoho maloobchodníků nyní žádá dodavatele, aby používali SRP pro přepravu, díky snadnějšímu skladování a umístění na regály, aniž by bylo nutné vyjímat každý jednotlivý předmět. Tato strategie potenciálně snižuje náklady na práci. Mějte na paměti, že většina práce prováděné v obchodech s potravinami tradičně zahrnovala vybalování, etiketování a umisťování produktů na regály. Čím více může návrhář obalů pomoci obchodu ušetřit čas a peníze, tím větší šance na rozvoj dlouhodobých vztahů.

Na základě spotřeby může být složení kontejnerů časem optimalizováno pro efektivnější umístění produktů. Další výhodou je, že tyto kontejnery jsou navrženy tak, aby se snadno otevíraly, dokonce i pro zákazníky, v případě, že jeden kontejner s produkty se vyprodá a obchod skládá krabice na sebe. 

Další výhodou RRP je, že jsou dostatečně pevné pro přepravu, aniž by poškodily vnitřní obaly. Aby maloobchodníci přijali tento typ obalů, musí výrobci zajistit, aby vzhled produktů nebyl během přepravy kompromitován. Sekundární obal musí v podstatě obsahovat stejné základní prvky identifikující produkty, aby nedocházelo k záměně při skládání zboží na regály zaměstnanci obchodu.

Logo musí být výrazné na vnějším kontejneru. Mnohokrát design SRP záměrně používá jasné barvy, aby značka byla viditelnější jak pro zaměstnance obchodu, tak pro zákazníky. I když se kontejner vyprázdní, stále zobrazuje značku, což umožňuje zákazníkovi vědět, že může být stále dostupná v zadním skladu.

Trendy, na které by měli maloobchodní designéři věnovat pozornost

Někteří velcí maloobchodníci nabízejí členství pro spotřebitele, kteří rádi nakupují ve velkém. Tito maloobchodníci také přitahují prodejce nebo organizace, které nakupují pro své zaměstnance. Tento cílový trh by měl být na radaru každého distributora SRP, protože může výrazně zvýšit příjmy. Velcí maloobchodníci mohou také chtít velké displeje, které pojmou množství produktů pro jejich logistiku.

Trend mezi velkými i malými obchody směřuje k boxům, které nevyžadují nože k otevření, což snižuje riziko zranění pracovníků. Obaly snadno otevřené se stávají normou, kromě těžkých předmětů. Dalším trendem mezi maloobchodníky všech velikostí jsou opakovaně použitelné a udržitelné obaly.

Překonávání výzev

Přestože obaly připravené na regál zvyšují rozmanitost variant, jedním z problémů je, že čím více lidí manipuluje s primárním nebo dokonce sekundárním obalem, tím více je vystaveno opotřebení. Když zákazníci neustále vracejí položky zpět do krabic po jejich dotyku, může to degradovat obal. Někteří zákazníci mohou dokonce neopatrně roztrhnout kartonové víko sekundárního obalu a poté odejít. Degradovaná prezentace může poškodit prodej, protože pozdější zákazníci mohou předpokládat, že to je chyba obchodu a že se řádně nestará o zboží. 

Když na úrovni obchodu dojde k problémům, je důležité, aby maloobchodníci poskytli dodavatelům zpětnou vazbu a navrhli vylepšení obalů. Výrobci a návrháři by měli být otevření těmto návrhům, aby udrželi vztahy. Čím více nových globálních značek se objevuje, tím větší je konkurence o fyzický prostor na regálech. Tento fakt je podtržen neustálým zmenšováním kamenných prodejen kvůli růstu online nakupování. 

Závěr

Vznik obalů připravených na regál vytvořil příležitosti pro značky k prozkoumání nových způsobů, jak pomoci maloobchodníkům zvýšit ziskové marže. Efektivita je koncept, který dnes chce každý prodejce lépe poznat. Fakt, že obaly připravené na regál šetří čas a peníze, z nich činí jeden z nejdůležitějších mostů, které v tomto století spojují designéry a maloobchodníky.