Desjardin Blog - CZ

Dokonce i dlouho předtím, než se design obalů dostal do popředí zájmu obchodníků, vždy existoval pocit, že estetika má co do činění s tím, proč jsou lidé přitahováni k určitým produktům. Nyní, v novém tisíciletí, stále více důkazů potvrzuje, že vizuální podněty jsou obrovským faktorem při rozhodování o nákupu v kamenných obchodech. Zde je hlubší pohled na to, jak spotřebitelé reagují na design obalů.

Účinné marketingové strategie závisí na tvaru obalu a sémantice, která se s produktem pojí. Testy prokázaly vztahy mezi obalem a atributy značky, z čehož mohou těžit návrháři obalů, kteří svá řešení zakládají na senzorickém marketingu. I když jsou tyto sémantické asociace pro každého jedince jedinečné, je pro marketéry stále důležité tyto poznatky pochopit. Zde je hlubší pohled na to, jak tvar obalu zprostředkovává spotřebitelům významy.

Jak stále častěji ukazují studie, konzumace potravin je vícesmyslový zážitek, což znamená, že lidé posuzují potraviny všemi pěti smysly. Studie z roku 2011 nazvaná "Vliv designu obalu na dynamiku multisenzorického a emocionálního prožitku", kterou vypracovali N. J. Schifferstein, Anna Fenko, Pieter M. A. Desmet, David Labbe a Nathalie Martin, potvrdila, že emoce lidí se mění během čtyř hlavních fází konzumace (nákup, otevření, vaření a konzumace).