Desjardin Blog - CZ

Výzkumy toho, co barvy znamenají a jak ovlivňují spotřebitele, přinesly marketérům a designérům obalů směs jasnosti a touhy po hlubších znalostech. I když existuje mnoho studií, z nichž lze čerpat užitečné předpoklady o nových designech, stále zůstává mnoho nezodpovězených otázek ohledně vztahu mezi barvami a emocemi. Zde je několik zjištění, na kterých se mnoho výzkumníků shoduje a které mohou designérům pomoci pochopit, proč barvy hrají zásadní roli ve výběru a chování spotřebitelů.

Ludzie rozumieją i reagują na kolory w tajemniczy sposób. Niektóre kolory mogą wywoływać zarówno pozytywne, jak i negatywne reakcje, podczas gdy inne skłaniają się bardziej w jednym kierunku. Większość kolorów, z wyjątkiem szarego, kojarzy się z ogólnie pozytywnymi emocjami. To wynika z wieloletnich badań nad kolorami, jednak naukowcy nadal nie odpowiedzieli na niektóre najgłębsze pytania dotyczące związku między kolorami, emocjami a zachowaniem.

 Souvislost mezi barvami a emocemi se dotýká hluboké psychologie, které vědci stále ještě zcela nerozumějí. I když je zřejmé, že barvy lze vnímat a cítit mnoha způsoby, mohou návrháři obalů využít známé studie z minulého století i z dřívějška a získat přehled o tom, jak barvy hrají přesvědčivou roli při přitahování spotřebitelů v maloobchodních prodejnách a ovlivňování nákupních rozhodnutí. 

Obaly luxusních potravinářských výrobků a kosmetiky zahrnují oslovení více vrstev emocionálního významu. Designéři musí pochopit, jak tyto emoce do návrhů obalů vložit. Zde je hlubší pohled na to, jak znalost pěti dimenzí emocí výrobku může vytvořit atraktivnější a vhodnější obal.