Desjardin Blog - CZ

Design obalů může výrazně ovlivnit, jak spotřebitelé vnímají produkty. Hraje také klíčovou roli při ovlivňování nákupních rozhodnutí. Odpovídá balení očekáváním cílového spotřebitele? To je otázka, kterou si musí designéři položit. Zde se podíváme, jak výzkum potvrzuje teorii, že barvy a další prvky designu na obalech ovlivňují nákupní chování.

Barva je klíčovým faktorem, který přitahuje spotřebitele k značkám, obalům a produktům. Mezi designéry obalů je dobře známo, že značná část spotřebitelů spojuje živé a teplé barvy s atraktivitou. Naopak chladné barvy na kovových obalech pro potraviny často evokují zdraví. Podívejme se, jak si spotřebitelé vytvářejí barevné asociace, které ovlivňují jejich nákupní rozhodnutí.

Do jaké míry si spotřebitelé vytvářejí vlastní mentální asociace s obaly? Studie ukazují, že jak materiál obalu, tak jeho barva hrají klíčovou roli při přitahování pozornosti. Podívejme se, co výzkum odhalil o kovových obalech a jak ovlivňují mysl spotřebitele.

Obaly komunikují se spotřebiteli na podvědomé úrovni, což může ovlivnit jejich nákupní rozhodnutí. Proto se designéři obalů musí více zaměřit na psychologii spotřebitelů a studie o nákupním chování. Zde se podíváme na to, jak mohou kovové obaly vyslat správnou zprávu o zdraví a atraktivitě produktu.

Design obalů hraje klíčovou roli při ovlivňování očekávání spotřebitelů ohledně chuti potravin a jejich vnímání zdraví. Může mít dokonce větší dopad, než ukázaly dosavadní studie. Základem tohoto zjištění je multisenzorické vnímání, kdy se spotřebitelé rozhodují na základě kombinace podnětů z pěti základních lidských smyslů. Podívejme se, jak kovové obaly ovlivňují očekávání spotřebitelů.

V rámci multisenzorického zážitku si mysl vytváří myšlenkové vzorce spojené s tvary, což by mělo zajímat designéry obalů. Tvary, podobně jako barvy a textury, mohou přispívat k vnímání objektů na základě osobních zkušeností. Zde je pohled na to, jak tvar obalu komunikuje se spotřebiteli.

Někteří lidé to nazývají „tvrdostí“, zatímco jiní, kteří se zabývají designem obalů, používají pojmy „pevnost a stlačitelnost“ k popisu pocitu, když dvě ruce stisknou produkt. Rozlišit rozdíly mezi texturou a tvrdostí však může být obtížné kvůli jejich překrývajícím se vlastnostem. Zde jsou důležité body pro designéry, které berou v úvahu vnímání pevnosti a stlačitelnosti ze strany spotřebitelů.

Hluboko v mysli každého spotřebitele jsou vjemy o světě. Tyto vjemy nevznikají náhodně, protože jsou formovány multisenzorickými podněty. Tyto podněty pocházejí z tisíců zkušeností v průběhu času uložených v paměti a poté jsou spuštěny asociacemi. Tyto asociace se také vyvíjejí na základě zkušeností s produktem a jeho odpovídajícím obalem.

Spotřebitelé zakládají svá nákupní rozhodnutí na tom, co jim říkají jejich smysly, vzpomínky a emoce. Proto by design obalů měl poskytovat multisenzorické podněty, které jsou v souladu s tématy značky a propojují se s jejími sledovateli. Zde jsou způsoby, jak mohou designéři využít znalosti o multisenzorických procesech pro design obalů.