Desjardin Blog - CZ

Design obalů může výrazně ovlivnit, jak spotřebitelé vnímají produkty. Hraje také klíčovou roli při ovlivňování nákupních rozhodnutí. Odpovídá balení očekáváním cílového spotřebitele? To je otázka, kterou si musí designéři položit. Zde se podíváme, jak výzkum potvrzuje teorii, že barvy a další prvky designu na obalech ovlivňují nákupní chování.

Barva je klíčovým faktorem, který přitahuje spotřebitele k značkám, obalům a produktům. Mezi designéry obalů je dobře známo, že značná část spotřebitelů spojuje živé a teplé barvy s atraktivitou. Naopak chladné barvy na kovových obalech pro potraviny často evokují zdraví. Podívejme se, jak si spotřebitelé vytvářejí barevné asociace, které ovlivňují jejich nákupní rozhodnutí.

Do jaké míry si spotřebitelé vytvářejí vlastní mentální asociace s obaly? Studie ukazují, že jak materiál obalu, tak jeho barva hrají klíčovou roli při přitahování pozornosti. Podívejme se, co výzkum odhalil o kovových obalech a jak ovlivňují mysl spotřebitele.

Obaly komunikují se spotřebiteli na podvědomé úrovni, což může ovlivnit jejich nákupní rozhodnutí. Proto se designéři obalů musí více zaměřit na psychologii spotřebitelů a studie o nákupním chování. Zde se podíváme na to, jak mohou kovové obaly vyslat správnou zprávu o zdraví a atraktivitě produktu.

 Multismyslové zážitky jsou spojovány se značkami již více než století a tvoří klíčovou součást procesu rozhodování spotřebitelů při nákupu. Zde jsou body, které by měli výrobci a designéři obalů zvážit v post-COVID éře.

Výběr potravin se může zdát jako jednoduchý proces, protože každý je expertem na své oblíbené potraviny. Otázkou však zůstává: mohou designéři obalů přijít s návrhy, které přesvědčí spotřebitele k nákupu potravin, které dosud nevyzkoušeli? To je oblast spotřebitelského výzkumu, která zatím nebyla příliš prozkoumána. Zde je několik nápadů, o kterých by designéři měli přemýšlet, pokud jde o to, jak životní styl a vnímání spotřebitelů ovlivňují jejich výběr potravin.

Mileniálové, více než jakákoli jiná věková skupina, věnují pozornost obsahu obalů, zejména složení produktů. Studie z roku 2019 provedená na Univerzitě ve Valencii ve Španělsku zkoumala, jak je jídlo propagováno Mileniálům. Zde jsou některé závěry této unikátní studie o Mileniálech a jejich vnímání zdravých potravinových sdělení.

Milenialní spotřebitelé vykazují jiné nákupní vzorce než ostatní věkové skupiny. Před pandemií i během ní většina mileniálů kladla větší důraz na zlepšování společnosti než na zbohatnutí. Aby bylo možné oslovit jednotlivce z této demografické skupiny a s tímto způsobem myšlení, mělo by balení odrážet hodnoty efektivity, šetrnosti k životnímu prostředí a veřejné bezpečnosti.

Vnímání výrazného obsahu je ovlivněno vizuálním designem obalu potravin, jak ukázala studie Kielské univerzity z roku 2016. Ukazuje se, že hlavní designové prvky, jako je typografie a barva, hrají významnou roli při formování "vnímání zdraví" a "vnímání hmotnosti". Zde jsou důležité body, které je třeba vědět o tom, jak mohou designéři komunikovat s spotřebiteli pomocí designových signálů spojených s vnímáním.