Desjardin Blog - CZ

Obaly na potraviny se dnes výrazně liší od většiny obalů ve 20. století. Prošly metamorfózou od jednoduchých a užitkových obalů k propracovanějším a kreativnějším designům. Z důvodu udržitelnosti si kov neustále získává přízeň před plastem, protože spotřebitelé si stále více uvědomují otázky životního prostředí. Zde je hlubší pohled na důležité trendy v oblasti obalů na potraviny, které směřují do roku 2020.

Obaly potravin vycházejí z psychologických studií o tom, jak lidé posuzují značky. Zde jsou uvedeny podrobnosti o účelu obalů na potraviny a o tom, jak pomáhají získat konkurenční výhodu. Obaly se od konce dvacátého století vyvíjely, aby se staly kreativnějšími a poutavějšími.

Obaly luxusních potravinářských výrobků a kosmetiky zahrnují oslovení více vrstev emocionálního významu. Designéři musí pochopit, jak tyto emoce do návrhů obalů vložit. Zde je hlubší pohled na to, jak znalost pěti dimenzí emocí výrobku může vytvořit atraktivnější a vhodnější obal.

Balení lidských podnětů je hnacím motorem potravinářských značek, zejména v oblasti gurmánství. Při 40 000 možnostech výběru v typických supermarketech se američtí spotřebitelé často nemohou rozhodnout, co chtějí, a kupují výrobky impulzivně.

Luxusní značka je základním kamenem pro oslovení špičkového trhu, ať už se jedná o čokoládu, cukrovinky nebo jiné výrobky, například módní zboží. Klíč k úspěchu luxusní značky se točí kolem konceptu zvláštních vlastností a exkluzivity.

Úspěch budování luxusních značek čokoládových a cukrářských výrobků se odvíjí od deseti faktorů, které v roce 2009 identifikoval výzkumník K. L. Keller. V následujícím textu jsou shrnuty jednotlivé kritické faktory, které rozhodují o úspěchu budování luxusní značky.

Kdysi v první polovině dvacátého století byly výrobky, jako je čokoláda, baleny a prodávány na základě jejich užitné a vnitřní hodnoty. Ve druhé polovině století pak vědci začali naznačovat, že výrobky lze prodávat také pro jejich symbolickou hodnotu. Nyní v novém tisíciletí se symbolické paradigma stále více dostává do popředí zájmu při balení.

Dokonce i dlouho předtím, než se design obalů dostal do popředí zájmu obchodníků, vždy existoval pocit, že estetika má co do činění s tím, proč jsou lidé přitahováni k určitým produktům. Nyní, v novém tisíciletí, stále více důkazů potvrzuje, že vizuální podněty jsou obrovským faktorem při rozhodování o nákupu v kamenných obchodech. Zde je hlubší pohled na to, jak spotřebitelé reagují na design obalů.

Účinné marketingové strategie závisí na tvaru obalu a sémantice, která se s produktem pojí. Testy prokázaly vztahy mezi obalem a atributy značky, z čehož mohou těžit návrháři obalů, kteří svá řešení zakládají na senzorickém marketingu. I když jsou tyto sémantické asociace pro každého jedince jedinečné, je pro marketéry stále důležité tyto poznatky pochopit. Zde je hlubší pohled na to, jak tvar obalu zprostředkovává spotřebitelům významy.