Návrháři obalů chápou význam grafiky a barev v kovových obalech. Vizuální podněty vyvolávají emoce a mohou hrát klíčovou roli při rozhodování spotřebitelů o koupi výrobku. Podle Singhovy studie z roku 2006 může samotná barva ovlivnit až 90 % rozhodnutí jednotlivce, zda se mu výrobek líbí. Zde jsou uvedeny důležité úvahy pro designéry, kteří se zaměřují na grafiku a barvy.
Moderní design obalů
Koncept zdůraznění grafiky a barevnosti kovových obalů je relativně nový v tom smyslu, že teprve od 50. let 20. století s nástupem samoobslužného maloobchodu se tyto poznatky začaly uplatňovat v marketingu. Zároveň vizuální podněty nebyly marketéry komplexně prozkoumány. Obaly urazily dlouhou cestu od hnědého balicího papíru a provázku, ale hlubší psychologické studie mohou vést k lepšímu pochopení reakcí spotřebitelů na vizuální podněty.
Designéři alespoň vědí, že barva je hlavním faktorem při nákupu. Otázkou je, zda je tato percepce konzistentní mezi cílovým trhem. Nejlepší způsob, jak rozhodnout, které barvy fungují nejlépe, je provést omezené testování s různými barvami na vzorku cílového trhu. Zároveň je důležité si pamatovat, že úspěch produktu nespočívá pouze v grafice a barvě při balení.
Vizuální efekty značky
Marketing experts now include packaging design as a strategic part of building a brand. In other words, visual appeal initially attracts the consumer to the product. Graphics and color in packaging can sway decisions on purchasing during in-store scenarios. Factors such as image layout, photography, color selection and typography all add up to an initial impression to the consumer. A 2014 study by Kauppinen-Räisänen revealed that color plays an exceptionally important role when people are in a hurry.
Source: Behzad Mohebbi (2014)
Aby výrobek v obchodě vynikl, je třeba, aby zaujal na první pohled. Barva vyvolává osobní emoce založené na zkušenostech. Tyto faktory je třeba brát vážně v době, kdy se nakupování online stává stále běžnějším standardem a lidé mají více času na studium produktů online. Zároveň je mnoho neznámého o reakci lidí na barvy a estetický design, protože zahrnuje různé úrovně vědomí.
Někdy jsou emoční reakce na vizuální podněty založeny na podvědomých faktorech. Často mohou kulturní faktory přispět na polosvědomé úrovni, zatímco osobní preference a zkušenosti ovlivňují vědomá rozhodnutí. Vzhledem k těmto komplexitám musí marketéři pochopit, že nejlepší návrhová řešení budou založena na více faktorech. Aby byl design obalu efektivní a atraktivní zároveň, musí být ovlivněn jednoduchostí používání spojenou s atraktivním designem, barvami a tvarem.
Předvolby barev
Barvy mohou být pro spotřebitele nejen rozhodujícím faktorem, ale mohou mít také dramatický dopad, pokud jsou kontrastní barvy zobrazeny současně. Studie Bixe, Seo a Sundara z roku 2013 zjistila, že kontrastní barvy mohou ovlivnit chování spotřebitelů a jejich vnímání vizuální přitažlivosti a kvality výrobku. Umístění vizuálních prvků hraje důležitou roli při vytváření vizuální přitažlivosti. Zde jsou některé z klíčových faktorů, které určují barevné preference:
- věk
- pohlaví
- osobnost
- příjem
- etnický původ
- náboženství
Ačkoli si každý jedinec vyvinul vlastní reakce na určité barvy, Crowleyho studie z roku 1993 naznačila, že červená a modrá barva mohou iniciovat impulzivní nákupy. Než však marketér začne brát tyto důkazy vážně, měl by provést vlastní testy s různými barvami a zjistit, jak se jejich výsledky porovnávají. I když je reakce na barvy předvídatelná, musí marketér stále brát v úvahu, že nákupní rozhodnutí určují i další faktory.
Source: Behzad Mohebbi (2014)
Závěr
Pokud spotřebitele zaujme grafika a barva kovového obalu, je pravděpodobnější, že si výrobek koupí. Designéři se musí snažit oslovit cílový trh na základě toho, jak lidé vnímají barvu, velikost, tvar a další vizuální aspekty. Je důležité si uvědomit, že preference a vnímání barev se liší v závislosti na demografických údajích.
