Desjardin Blog - CZ

Luxusní značka je základním kamenem pro oslovení špičkového trhu, ať už se jedná o čokoládu, cukrovinky nebo jiné výrobky, například módní zboží. Klíč k úspěchu luxusní značky se točí kolem konceptu zvláštních vlastností a exkluzivity.

Úspěch budování luxusních značek čokoládových a cukrářských výrobků se odvíjí od deseti faktorů, které v roce 2009 identifikoval výzkumník K. L. Keller. V následujícím textu jsou shrnuty jednotlivé kritické faktory, které rozhodují o úspěchu budování luxusní značky.

Kdysi v první polovině dvacátého století byly výrobky, jako je čokoláda, baleny a prodávány na základě jejich užitné a vnitřní hodnoty. Ve druhé polovině století pak vědci začali naznačovat, že výrobky lze prodávat také pro jejich symbolickou hodnotu. Nyní v novém tisíciletí se symbolické paradigma stále více dostává do popředí zájmu při balení.

Dokonce i dlouho předtím, než se design obalů dostal do popředí zájmu obchodníků, vždy existoval pocit, že estetika má co do činění s tím, proč jsou lidé přitahováni k určitým produktům. Nyní, v novém tisíciletí, stále více důkazů potvrzuje, že vizuální podněty jsou obrovským faktorem při rozhodování o nákupu v kamenných obchodech. Zde je hlubší pohled na to, jak spotřebitelé reagují na design obalů.

Účinné marketingové strategie závisí na tvaru obalu a sémantice, která se s produktem pojí. Testy prokázaly vztahy mezi obalem a atributy značky, z čehož mohou těžit návrháři obalů, kteří svá řešení zakládají na senzorickém marketingu. I když jsou tyto sémantické asociace pro každého jedince jedinečné, je pro marketéry stále důležité tyto poznatky pochopit. Zde je hlubší pohled na to, jak tvar obalu zprostředkovává spotřebitelům významy.

Studium emocí a dynamiky kupní cesty může marketérům pomoci lépe porozumět balení čokolád, sušenek a cukrovinek.Různé fáze, ve kterých jsou tyto emoce nejsilnější, zahrnují otevření balení, přípravu jídla, jeho konzumaci a opětovný nákup balení. Zde jsou uvedeny způsoby, jak přizpůsobit obaly na základě toho, jak lidé v těchto fázích reagují.

Dva nejoblíbenější materiály pro balení čokolády, sušenek a cukrovinek jsou hliník a pocínovaný plech. Tyto materiály představují účinné a bezpečné formy balení, které splňují mezinárodní bezpečnostní normy.

Názvy potravin a zvuky prostředí mohou hrát roli při vnímání čokolády, sušenek a cukrovinek. Podle vědců může slyšení zvukových signálů při prohlížení názvů potravin ovlivnit dojem lidí z jejich chuti. Stejně jako písně, které využívají emocí, jež působí na ostatní smysly, může kombinace slov a zvuků vytvářet v mysli obrazy. Podívejte se na důkazy, které naznačují vztah mezi názvy potravin, zvuky a chutí.

Spotřebitelé nakupují čokoládu, sušenky a cukrovinky na základě více faktorů, než je chuť potraviny. Vzhledem k tomu, že není vždy možné tyto pochoutky před nákupem ochutnat, hraje umělecká vizuální prezentace obalu významnou roli při lákání ke koupi potraviny. Mezi faktory ovlivňující výsledky chuťových testů patří hustota a očekávaná cena. Zde jsou důvody, proč by návrháři obalů měli věnovat velkou pozornost účinkům stimulovaným vizuálními a dalšími smyslovými aspekty.