Desjardin Blog - CZ

Spotřebitelé zakládají svá nákupní rozhodnutí na tom, co jim říkají jejich smysly, vzpomínky a emoce. Proto by design obalů měl poskytovat multisenzorické podněty, které jsou v souladu s tématy značky a propojují se s jejími sledovateli. Zde jsou způsoby, jak mohou designéři využít znalosti o multisenzorických procesech pro design obalů.

Pochopení chování spotřebitelů je hlavním důvodem, proč by se designéři obalů měli zajímat o to, jak multisenzorický design ovlivňuje rozhodování spotřebitelů. I když každý spotřebitel rozhoduje na základě svých vlastních zkušeností, určité obalové motivy oslovují konkrétní tržní segmenty. Zde jsou klíčová témata multisenzorických obalů, která by měli designéři prozkoumat.

Textura je klíčovým faktorem v balení, protože musí odpovídat očekáváním spotřebitelů. Jemné produkty vyžadují zjevně ochranné balení, které nakupující hodnotí dotykem. Každý nakupující má svůj vlastní multisenzorický přístup k posuzování maloobchodních položek. Zde jsou koncepty o tom, jak textura balení ovlivňuje vnímání spotřebitelů.

Úspěšný design obalů je tak dobrý, jak dobře se propojí s odpovídajícími cílovými segmenty trhu. Dokonce i značka s jedním produktem zaměřeným na určitou věkovou demografii může oslovit různé tržní segmenty. Zde je pohled na souvislost mezi oslovením cílového publika prostřednictvím efektivního designu obalů a dosažením úspěchu na trhu.

Znát produkt je jedním z nejdůležitějších prvků návrhu obalů. Bez určitého povědomí o tom, co produkt je nebo jak funguje, by bylo pro designéra obtížné sladit zájmy klienta a spotřebitele. Zde jsou způsoby, jak znalosti o produktu začlenit do návrhu obalů.

Autenticita je zásadní hodnota značky a designový prvek, který v myslích spotřebitelů potvrzuje, zda je produkt prémiové kvality. Je to koncept, který lze posílit obalem, aby značka zaujala pozici u široké škály různých produktů. Zde se podrobněji podíváme na to, co kvalifikuje produkt jako autentický a jak to lze komunikovat prostřednictvím designu obalů.

Energie se používá v každém procesu na Zemi, od pohybu paže až po stavbu mrakodrapu. Energie pro tyto procesy pochází z různých zdrojů, jako je například konzumace potravin pro procesy v lidském těle a spalování fosilních paliv k napájení staveb. Kromě toho, že procesy vyžadují různé druhy energie, vyžadují také různé množství.

Obaly připravené na regál (SRP), známé také jako obaly připravené k prodeji (RRP), jsou formou balení, kdy je více produktů seskupeno do jednoho kontejneru. Tyto kontejnery jsou často kartonové tácky nebo plechovky. Obchody je umisťují na regály, kde je spotřebitelé vidí jako balíčky v krabicích, což jim umožňuje koupit jednotlivé položky. Tento jednoduchý dodací systém umožňuje maloobchodníkům rychlé a snadné umístění produktů na regály. Zde jsou podrobnější informace o výhodách této strategie.

Vnímání výrazného obsahu je ovlivněno vizuálním designem obalu potravin, jak ukázala studie Kielské univerzity z roku 2016. Ukazuje se, že hlavní designové prvky, jako je typografie a barva, hrají významnou roli při formování "vnímání zdraví" a "vnímání hmotnosti". Zde jsou důležité body, které je třeba vědět o tom, jak mohou designéři komunikovat s spotřebiteli pomocí designových signálů spojených s vnímáním.