Pochopení kosmetiky s privátní značkou

Privátní značky (PL) jsou generické výrobky určené k prodeji jako flexibilní značky pro ty prodejce, kteří investují do marketingu. Jedná se o koncept, který se rozšiřuje napříč různými průmyslovými odvětvími, včetně kosmetiky. To znamená, že každý prodejce může uvádět na trh různé generické výrobky pod svou vlastní značkou. Zde jsou další podrobnosti a výhody kosmetiky pod privátní značkou.

Balení soukromých značek

Jedním z hlavních lákadel privátní značky kosmetiky je flexibilita. Umožňuje obchodníkovi cenově dostupným způsobem experimentovat se značkou. Obchodník nemusí investovat do strojů na výrobu výrobku. Jakkoli může tento koncept znít jedinečně, výrobky privátních značek ve skutečnosti tvoří 18 % maloobchodních trhů v Severní Americe (Nielsen, 2014). V Evropě je tento typ marketingu běžnější - ve Švýcarsku tvoří výrobky privátních značek 45 % a ve Velké Británii 41 %.

Další výhodou kosmetiky pod vlastní značkou je, že obchodníci si obvykle mohou dovolit prodávat tyto výrobky za nižší ceny, než jaké si účtují větší značky. V případě kosmetiky je možné prodávat výrobky za ceny téměř o polovinu nižší než u zavedených značek. Na druhou stranu to může být také způsob, jak maximalizovat ziskové rozpětí tím, že se udrží blízko cen konkurence.

Co je třeba zvážit při zavádění obalů pod vlastní značkou

Vzhledem k tomu, že kosmetický průmysl je zaměřen na zdůraznění krásy, měly by být kosmetické výrobky pod vlastní značkou stále baleny tak, aby krásu zdůrazňovaly. Jinými slovy, i když je balení pod privátní značkou strategií snižování nákladů, neměl by se obchodník snažit šetřit na designu obalu. Stále by měl být dostatečně atraktivní, aby byl spojován s krásou jako cílem. Zde jsou další faktory, které je třeba vzít v úvahu při balení kosmetiky pod privátní značkou:

vhodné materiály pro ochranu výrobku
design, který vyvolává emocionální dojem
obal, který je v maloobchodě obtížně manipulovatelný.

Hlavními faktory, které spotřebitelé zvažují při nákupu výrobků, jsou cena, kvalita a design obalu. Design by měl být dostatečně výrazný, aby udělal pozitivní první dojem. Ideální je, když jsou obrázky a barvy zapamatovatelné a odlišují se od konkurenčních výrobků v regálu.

Emocionální aspekty značky

Silný branding může vést k emocionálnímu propojení mezi produktem a spotřebitelem. Existují různé strategie, které může značka privátní kosmetiky použít, aby pomohla vložit emoce do výrobku. Emoce mohou být spojeny s estetikou, společenskými normami, prvkem překvapení a úrovní zvýšeného zájmu. Designéři obalů mohou tyto oblasti využít k prozkoumání široké škály nápadů na design, které vyjadřují emocionální působivost.

Jedním z nejdůležitějších způsobů, jak spojit emoce se značkou, je estetika, která hraje klíčovou roli při vnímání kvality. Estetiku utváří zrak, hmat, čich, chuť a sluch. Lidé si musí umět představit, že získávají výhody kosmetického výrobku, který je spojen s emocemi vyvolanými krásou. Dalšími faktory, které pomáhají zaujmout představivost, jsou barvy a styl.

Pro designéry je důležité zjistit, jaké emoce jsou spojeny s konkrétními barvami. Zároveň musí mít designéři na paměti, že každý člověk má své vlastní jedinečné emocionální reakce na různé barvy.

Jedním z nejlepších způsobů, jak vyvolat nadšení z kosmetického výrobku, je zdůraznit něco nového, co přináší na trh. Čím je výrobek jedinečnější, tím větší je šance, že dokáže zaujmout pocitem svěžesti nebo revolučního tvůrce trendů.

Obavy týkající se regulace

Vstup na trh s kosmetikou není spojen s takovými požadavky jako v potravinářském nebo farmaceutickém průmyslu. Noví hráči však stále musí dodržovat normy ISO a předpisy vydané v USA, EU nebo kdekoli jinde, kde bude výrobek uváděn na trh. Norma ISO 22715 vytváří standardní rámec pro celosvětové balení kosmetiky. Určuje informace, které musí být na obalu uvedeny, včetně složek, funkce výrobku a návodu k použití a skladování výrobku.

Zatímco ISO je nevládní organizace, kosmetické společnosti uvádějící výrobky na trh v USA musí splňovat požadavky FDA. Úřad FDA neschvaluje, které kosmetické výrobky se v Americe prodávají, ale přesto na trh dohlíží a může požadovat stažení výrobku z trhu. Proto je důležité splnit minimální požadavky FDA, které zahrnují zachování kvality výrobků a prokázání jejich bezpečnosti pro veřejnou spotřebu. Obal musí chránit výrobek před mechanickými, tepelnými, biologickými, chemickými a dalšími vlivy během každého kroku distribuce.

Dalším požadavkem FDA je transparentnost označení, aby se zabránilo falešnému vnímání. Na etiketě musí být uveden název a adresa výrobce a čisté množství obsahu. Etiketa musí být viditelná a snadno čitelná.

Aby mohli obchodníci prodávat výrobky v EU, musí dodržovat nařízení Evropského parlamentu a Rady (ES) č. 1223/2009 o kosmetických přípravcích. Účelem tohoto předpisu bylo posílit bezpečnostní normy. Výhodou nařízení je, že díky němu jsou všechny předpisy ve všech členských zemích EU jednotné.

Výrobci musí před uvedením na trh předložit zprávu o bezpečnosti výrobku. Oznámení musí rovněž poskytnout prostřednictvím portálu EU pro oznamování kosmetických přípravků. Dalším požadavkem EU je, že odpovědná osoba musí oznámit závažné nežádoucí účinky (SUE). Kromě toho musí EU schválit barviva, konzervační látky a UV filtry. EU má podobné požadavky jako FDA na informace na etiketách.

Závěr

Nízkonákladovou cestou na trh s kosmetikou je privátní značka kosmetiky. Výrobky jsou již vyrobeny a mohou být označeny značkou, která odpovídá značce maloobchodního prodejce nebo jiného prodejce. Návrháři obalů musí brát v úvahu důležité faktory, které přitahují pozornost bez ohledu na značku. Přestože je bariéra vstupu na trh s kosmetikou nízká, musí obchodníci stále dodržovat průmyslové normy a vládní nařízení.