Logo Metal Recycles Forever je určeno k použití na plechových a hliníkových obalech. Jedná se o malé logo vytvořené organizací Metal Packaging Europe na podporu používání recyklovatelných kovových obalů. Při použití na obalu potvrzuje, že obal je navržen s ohledem na recyklovatelné a udržitelné vlastnosti. Spotřebitelům poskytuje vizuální symbol, který potvrzuje, že obal výrobku, který kupují, lze recyklovat, a napovídá, že společnost, která obal používá, dbá na ochranu životního prostředí [6].
Logo Kov se recykluje navždy je jedním z prvních ekologických štítků navržených speciálně k reprezentaci pozitivních environmentálních dopadů používání recyklovatelných obalových materiálů z cínu a hliníku. Přesto existuje trend používání dalších ekologických štítků k reprezentaci různých pozitivních environmentálních nebo udržitelných aspektů produktů. Symbol Energy Star představuje energeticky účinné vlastnosti, Fair Trade Certified představuje produkty vyráběné pozitivním způsobem pro místní farmáře a Green Seal je pro produkty, které jsou udržitelné z hlediska životního cyklu [1]. Tyto symboly se úspěšně používají již léta k poskytování environmentálně uvědomělých zpráv spotřebitelům.
Tyto typy symbolů nejenže představují pozitivní poselství, ale také úspěšně vedou spotřebitele k používání těchto výrobků. Skvělým příkladem jsou výrobky označené jako Fair Trade, jejichž prodej se v roce 2017 zvýšil o 8 %, tedy o 9,2 miliardy dolarů [2]. Podobné trendy v nákupu v posledních letech vykazují i další ekoznačky. Většina ekoznaček nebyla kvantitativně zkoumána, stejně jako Fair Trade, ale bylo provedeno poměrně dost studií o tom, jak spotřebitelé vnímají výrobky s ekoznačkou a jaký vliv má na jejich nákupní chování. Mnoho studií zjistilo, že ekoznačky mohou být účinným marketingovým nástrojem, který osloví širokou škálu spotřebitelů. Navíc spotřebitelé obecně vnímají výrobky s ekoznačkami pozitivně a častěji nakupují výrobky, které jsou jimi označeny [3,4,5].
Vzhledem k tomu, že logo Metal Recycles Forever je poměrně nové, nebyly provedeny žádné přímé studie o jeho účinnosti, ale je pravděpodobné, že bude následovat obecný trend mnoha jiných ekoznaček. Pozitivní environmentální poselství, které logo Metal Recycles Forever vyjadřuje, může zvýšit zájem spotřebitelů o výrobky s tímto logem a jejich nákupy. Logo je pro spotřebitele pobídkou při výběru mezi podobnými výrobky a pravděpodobně ovlivní určité procento spotřebitelů, aby si vybrali výrobky s logem místo alternativních možností, které logo nemají.
V posledních několika letech začali spotřebitelé projevovat zájem o používání kovových obalů z obnovitelných zdrojů namísto neobnovitelných alternativ. Předpokládá se, že v letech 2014 až 2024 bude složená roční míra růstu udržitelných kovových obalů 6,2 % a konkrétně u hliníkových obalů 20 % [7,8]. Tento trend v kombinaci s ekoznačením vytvoří velký prostor pro růst výrobků. Lze předpokládat, že u výrobků, které využívají udržitelné kovové obaly, dojde ke zlepšení obratu zákazníků .
Logo Kov se recykluje navždy je jedním z prvních ekologických štítků navržených pro udržitelný obal z cínu a hliníku. I když je relativně nový, předpokládané zvýšení celkového využití kovových obalů poskytuje dostatečnou příležitost, aby se stal mnohem rozšířenějším. Reprezentuje jeden způsob, jak mohou firmy využít zvýšenou poptávku po udržitelných obalech.
Odkazy
[1] "Metal Packaging Europe gives Europe’s rigid metal packaging industry a unified voice" (retrieved May 2013), by Matt Hickman.
[2] "Annual Report and Financial Statements (2016 – 2017)" (retrieved 2017), by Fairtrade International.
[3] “Effectiveness of Eco-Label? (2010)” , by Lien Quynh Nguyen and Qian Du.
[4] “Eco-Label Credibility and Retailer Effects on Green Product Purchasing Intentions(2017)", by Zhen Cai, Yi Xie ,Francisco Aguilar
[5] ”Why Eco-Labels Can Be Effective Marketing Tools: Evidence from a Study on Italian Consumers (2013)” , by Francesco Testa ,Fabio Iraldo ,A Vaccari, and E. Ferrari.
[6] ”Metal Packaging Europe” (retrieved 2017), by metalpackagingeurope.org .
[7] “Societal Factors Influencing Packaging (2016)” ,by Claire Koelsch Sand.
[8] ”The Social Component of Sustainable Packaging (2009)”, R. Weber and E. Templelman.
