Logo Metal Recycles Forever je určeno k použití na plechových a hliníkových obalech. Jedná se o malé logo vytvořené organizací Metal Packaging Europe na podporu používání recyklovatelných kovových obalů. Při použití na obalu potvrzuje, že obal je navržen s ohledem na recyklovatelné a udržitelné vlastnosti. Spotřebitelům poskytuje vizuální symbol, který potvrzuje, že obal výrobku, který kupují, lze recyklovat, a napovídá, že společnost, která obal používá, dbá na ochranu životního prostředí [6].
Logo Kov se recykluje navždy je jedním z prvních ekologických štítků navržených speciálně k reprezentaci pozitivních environmentálních dopadů používání recyklovatelných obalových materiálů z cínu a hliníku. Přesto existuje trend používání dalších ekologických štítků k reprezentaci různých pozitivních environmentálních nebo udržitelných aspektů produktů. Symbol Energy Star představuje energeticky účinné vlastnosti, Fair Trade Certified představuje produkty vyráběné pozitivním způsobem pro místní farmáře a Green Seal je pro produkty, které jsou udržitelné z hlediska životního cyklu [1]. Tyto symboly se úspěšně používají již léta k poskytování environmentálně uvědomělých zpráv spotřebitelům.
Tyto typy symbolů nejenže představují pozitivní poselství, ale také úspěšně vedou spotřebitele k používání těchto výrobků. Skvělým příkladem jsou výrobky označené jako Fair Trade, jejichž prodej se v roce 2017 zvýšil o 8 %, tedy o 9,2 miliardy dolarů [2]. Podobné trendy v nákupu v posledních letech vykazují i další ekoznačky. Většina ekoznaček nebyla kvantitativně zkoumána, stejně jako Fair Trade, ale bylo provedeno poměrně dost studií o tom, jak spotřebitelé vnímají výrobky s ekoznačkou a jaký vliv má na jejich nákupní chování. Mnoho studií zjistilo, že ekoznačky mohou být účinným marketingovým nástrojem, který osloví širokou škálu spotřebitelů. Navíc spotřebitelé obecně vnímají výrobky s ekoznačkami pozitivně a častěji nakupují výrobky, které jsou jimi označeny [3,4,5].
Vzhledem k tomu, že logo Metal Recycles Forever je poměrně nové, nebyly provedeny žádné přímé studie o jeho účinnosti, ale je pravděpodobné, že bude následovat obecný trend mnoha jiných ekoznaček. Pozitivní environmentální poselství, které logo Metal Recycles Forever vyjadřuje, může zvýšit zájem spotřebitelů o výrobky s tímto logem a jejich nákupy. Logo je pro spotřebitele pobídkou při výběru mezi podobnými výrobky a pravděpodobně ovlivní určité procento spotřebitelů, aby si vybrali výrobky s logem místo alternativních možností, které logo nemají.
V posledních několika letech začali spotřebitelé projevovat zájem o používání kovových obalů z obnovitelných zdrojů namísto neobnovitelných alternativ. Předpokládá se, že v letech 2014 až 2024 bude složená roční míra růstu udržitelných kovových obalů 6,2 % a konkrétně u hliníkových obalů 20 % [7,8]. Tento trend v kombinaci s ekoznačením vytvoří velký prostor pro růst výrobků. Lze předpokládat, že u výrobků, které využívají udržitelné kovové obaly, dojde ke zlepšení obratu zákazníků .
Logo Kov se recykluje navždy je jedním z prvních ekologických štítků navržených pro udržitelný obal z cínu a hliníku. I když je relativně nový, předpokládané zvýšení celkového využití kovových obalů poskytuje dostatečnou příležitost, aby se stal mnohem rozšířenějším. Reprezentuje jeden způsob, jak mohou firmy využít zvýšenou poptávku po udržitelných obalech.
[1] "Metal Packaging Europe gives Europe’s rigid metal packaging industry a unified voice" (retrieved May 2013), by Matt Hickman.
[2] "Annual Report and Financial Statements (2016 – 2017)" (retrieved 2017), by Fairtrade International.
[3] “Effectiveness of Eco-Label? (2010)” , by Lien Quynh Nguyen and Qian Du.
[4] “Eco-Label Credibility and Retailer Effects on Green Product Purchasing Intentions(2017)", by Zhen Cai, Yi Xie ,Francisco Aguilar
[5] ”Why Eco-Labels Can Be Effective Marketing Tools: Evidence from a Study on Italian Consumers (2013)” , by Francesco Testa ,Fabio Iraldo ,A Vaccari, and E. Ferrari.
[6] ”Metal Packaging Europe” (retrieved 2017), by metalpackagingeurope.org .
[7] “Societal Factors Influencing Packaging (2016)” ,by Claire Koelsch Sand.
[8] ”The Social Component of Sustainable Packaging (2009)”, R. Weber and E. Templelman.