Znát produkt je jedním z nejdůležitějších prvků návrhu obalů. Bez určitého povědomí o tom, co produkt je nebo jak funguje, by bylo pro designéra obtížné sladit zájmy klienta a spotřebitele. Zde jsou způsoby, jak znalosti o produktu začlenit do návrhu obalů.
Začněte s klientským briefem
Efektivní způsob, jak získat znalosti o produktu, je dělat si poznámky během klientského briefu, což je první setkání týkající se detailů návrhu. Designér by měl shromáždit seznam faktů o produktu a poté je představit týmu designérů. U potravin jsou důležitými fakty složení a nutriční informace. Dalším krokem je brainstorming a přemýšlení o tom, jak zakomponovat vlastnosti produktu do obalu.
Tým designérů by pak měl zvážit vhodné materiály pro obal. Pokud je produkt například zdravá potravina, mohl by být prezentován v obalu, který evokuje udržitelnost. Pochoutky zaměřené na bohaté zákazníky, kteří hledají luxus a vysokou kvalitu, by měly být zabaleny sofistikovaně, aby odpovídaly dojmu z produktu.
Zvažte hmotnost a velikost
Hmotnost a velikost produktu budou mít přímý dopad na návrh obalu. Designér by měl rozumět Deklaraci čisté hmotnosti, která je požadavkem na etiketách produktů k identifikaci čistého množství produktu v metrických jednotkách. Měl by pochopit, že kapaliny se měří objemem, zatímco pevné produkty se měří počtem jednotek obsažených v obalu.
Zjistěte, co je uvnitř produktu
Mnoho spotřebitelů nyní věnuje pozornost nutričním hodnotám na etiketách potravin díky rostoucímu povědomí o zdraví jako způsobu, jak snížit výdaje na lékařskou péči. Tyto informace mohou definovat atraktivitu potravinového produktu bohatého na esenciální živiny. Klíčové metriky, na které se zdraví sledující zaměřují, jsou nízké hodnoty kalorií, tuku, nasyceného tuku, cukru a soli, zatímco hledají vysoké hodnoty bílkovin a vlákniny.
Tyto informace musí být zahrnuty v sekci nutričních údajů na etiketě. Designéři by měli prezentovat data v snadno čitelné tabulce nebo grafu, což spotřebitelé oceňují. Pro zdraví vědomé spotřebitele je nutriční etiketa jednou z prvních věcí, na které se zaměřují, a v mnoha případech klíčem k rozhodnutí o nákupu.
Nechte obal poskytovat informace
Spotřebitelé chtějí vědět, co kupují, než to koupí. V období ekonomické nejistoty jsou lidé často méně náchylní k experimentování s výdaji. Obal by měl pomoci odpovědět na základní otázky o produktu a objasnit, co nabízí. Tvar obalu poskytuje informace v tom smyslu, že konvenční produkty obvykle přicházejí v čtvercových nebo obdélníkových obalech, s výjimkou plechovek nebo lahví. Unikátní produkty často vyžadují kreativnější tvary obalů.
Podstata hodnoty produktu a s ní spojené emoce by měly být prezentovány jako poutavá vizuální podoba s grafikou a textem. Obal na zmrzlinu například obvykle má veselou prezentaci, zatímco pytlík ořechů lépe funguje s uvolněnějším, přírodním zobrazením. Ideálně by se obal měl stát tak rozpoznatelným jako produkt samotný a spotřebitel si vytvoří asociaci.
Závěr
Designéři obalů by se měli zaměřit na znalosti o produktu jako základ pro vytvoření návrhu. Čím více se spotřebitelé mohou dozvědět o produktu čtením a vnímáním toho, co je na obalu, tím blíže budou k rozhodnutí o nákupu. Designéři by měli zjistit, proč se spotřebitelé přiklánějí k produktu, což u potravin obvykle souvisí se složením. Obal musí nakonec oslovit mysl spotřebitele, upoutat pozornost a poskytnout informace.
Reference
[1] Další články na "Opportunities for Sustainable Packaging Design (2015)", autor: Alex Yoon Choi, Dan Lockton, Clare Brass, John Stevens
```
