Vizuální informace spojují spotřebitele s designem obalu. Jakmile si spotřebitel vybuduje věrnost k produktu, v určitém okamžiku rozpozná jeho obal na dálku. Nové značky a produkty potřebují zvláštní jiskru, aby upoutaly pozornost lidí a vytvořily si povědomí. Zde jsou klíčové body, které by si designéři obalů měli zapamatovat při tvorbě návrhů, jež musí vizuálně komunikovat informace.
Upoutání pozornosti spotřebitele
Prezentace informací o produktu poutavým způsobem jako součást balení může být náročná, protože je k dispozici pouze omezený prostor. Cílem je vytvořit design, který mluví sám za sebe a zároveň prezentuje výhody produktu prostřednictvím grafiky a textu. Kvůli omezenému prostoru a přirozené přitažlivosti lidí k jednoduchosti musí krátké fráze vyjádřit mnoho.
Jedním z hlavních způsobů, jak zaujmout cílového zákazníka, je použít termíny, které shrnují hodnotu produktu, jako například "zdravý", "výživný" a "chutný". Tyto termíny se stávají stavebními bloky pro tvorbu krátkých positioningových výroků nebo sloganů. Tyto slova jsou zdůrazňována, protože reprezentují základní hodnoty spotřebitelů, kteří si vytvářejí vztah ke značkám vyvolávajícím pozitivní emoce.
Protože konkurenční produkty jsou často umístěny vedle sebe na regálech, je důležité, aby se design obalu odlišil způsobem, který jej odlišuje od konkurence. Napodobování rozvržení a barevných schémat populárních značek může vést k nedůvěře veřejnosti a právním problémům. Je lepší být originální, jednoduchý a smysluplný zároveň.
Myšlenka, že vizuální podněty komunikují informace, není ve školách běžně vyučována a neobjevuje se často v rozhovorech. Techniky vizuální komunikace tak většinou chápou jen profesionálové, kteří se specializují na vizuální umění. Ačkoli bylo během let provedeno mnoho hlubokých studií o spotřebitelské psychologii k pochopení nákupních rozhodnutí na základě vizuálních informací, mnoho tohoto zajímavého spojení zůstává neznámého.
Informace zobrazené na obalu
Vizuální informace, které lidé vnímají z obalu, musí odpovídat úrovni zvědavosti spotřebitele ohledně obsahu a toho, co produkt nabízí. Musí přesně vykreslit produkt tak, aby si kupující vytvořil důvěru a rozhodl se, zda mu produkt stojí za to, aby ho koupil znovu.
Potravinové produkty mají na obalech výživové štítky, které pomáhají spotřebitelům vědět, co konzumují. V dnešní době výživová data řídí prodeje rychle rostoucího průmyslu organických potravin. Miliony lidí, kteří se stali obézními, nyní hledají ingredience, které přispívají k hubnutí. Zobrazení těchto informací přesně a způsobem, který je snadno čitelný a srozumitelný, je hlavní prioritou výrobců zdravých potravin.
Rozvržení a celkový design
Rozhodnutí o rozvržení designu obalu je klíčovým prvním krokem, který může zahrnovat kreativní myšlení, brainstorming s marketéry a zvážení, jak trh již vnímá kategorii produktu. Umístění textu ve vztahu k obrázkům má velký dopad na to, jak je obal vnímán. Barvy a tvary jsou také vlivné faktory designu, které mohou mít na spotřebitele významný vliv.
Závěr
Design obalu musí vizuálně komunikovat informace o produktu. To znamená vyvážení grafiky a textu tak, aby identita produktu a jeho hlavní výhody byly jasné. Jakmile se značka na trhu stane známou, mohou být vizuální informace na obalu flexibilnější a hledat nové směry, aby zůstala svěží.
Reference
[1] "Vývoj produktů; Design obalů (2019)", Azhar Abd, Ghazali Daimin, Ruslan Rahim
.
