Identifikace jedinečnosti produktu je klíčovým úkolem pro designéra obalů. I když má každý produkt své vlastní charakteristiky, spotřebitelé často vytvářejí obecné vnímání produktů na základě norem a trendů. Když se však produkty odchýlí od zavedených vzorců, přitahují pozornost. Zde jsou důležité body, které by měl designér zvážit při hodnocení jedinečnosti produktu.
Familiarita značky
Jedním z hlavních hledisek pro designéra obalů je to, jak dobře již trh zná značku a produkt. Nejoblíbenější produkty v moderní kultuře bývají ty, které jsou často inzerovány v televizi nebo propagovány v jiných vizuálních médiích. Čím více spotřebitelé již vědí, co kupují, tím snadnější bude práce designéra.
U nových produktů je však tlak marketingu kladen na designéra obalů, aby co nejjasněji komunikoval výhody produktu. Spotřebitelé už možná znají a důvěřují tomu, co dostávají od známých značek, ale u nových značek často zaujmou postoj „počkejme a uvidíme“, dokud se neobjeví důkazy kvality v online recenzích.
Jedinečný produkt od populární značky má větší šanci získat pozornost než jedinečný produkt od méně známé značky. Pokud je tedy designér postaven před výzvu vytvořit obal pro neznámou značku, je důležité zdůraznit jedinečnost produktu, aby se ostře odlišil od konkurence.
Pozicování produktu
Designér musí posoudit, jak je produkt na trhu pozicován, aby pochopil jeho jedinečnost. Dva konkurenční potravinové produkty ve stejné kategorii, například přírodní tyčinky, mohou být světy odlišné z hlediska ingrediencí. Organická verze bude bez chemikálií, zatímco konvenční verze může být plná petrochemických látek používaných jako umělé barviva nebo příchutě. Každý produkt zaujímá na trhu svou vlastní pozici, protože organická varianta je vzácnější, ale nabízí větší zdravotní přínosy.
Setkání s marketingovým týmem pomůže přinést poznatky o zamýšleném pozicování produktu. Všechny výhody a hodnoty, které produkt poskytuje spotřebitelům, by měly být shrnuty do jednoduchého a snadno pochopitelného prohlášení o pozicování, které definuje jedinečnost produktu. Jakmile vedení stanoví jasné prohlášení o pozicování, jeho prvky nebo deriváty lze použít ve marketingových sloganech a vizuálních značkových liniích na obalech.
Znát přínosy ingrediencí
Návrh obalů pro potravinové produkty by měl zahrnovat analýzu ingrediencí. Pokud je potravina pozicována jako zdravý produkt, je třeba zdůraznit její nutriční hodnotu. U běžnějších potravin může obal stále zdůrazňovat ingredience, ale spíše v tom, jak přispívají k příjemnému zážitku. Někteří spotřebitelé chtějí vědět, co dělá daný potravinový výrobek tak zvláštním.
Porovnání značek
Dalším krokem, který by měl designér podniknout, aby plně pochopil jedinečnost produktu, je porovnání s konkurenčními produkty od jiných značek.
Shrnutí produktů slogany
Jedinečnost produktu lze definovat mnoha různými způsoby, například jeho velikostí, tvarem, funkcí, barvou, stylem nebo inovací. Zachycení podstaty osobního spojení, které si spotřebitel s produktem vytváří, je klíčem k nalezení správných klíčových slov, která definují jeho niku pro obraz obalu, stejně jako pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Pokud lze povahu jedinečnosti produktu zkomprimovat do zapamatovatelného sloganu, je designér obalu na správné cestě k úspěchu.
Závěr
Jednou z nejdůležitějších vlastností produktu, na kterou by se měl designér obalu zaměřit, je jedinečnost. Vytváření vhodných sloganů, které lze snadno číst na obalech, přispívá k větší viditelnosti na trhu. Je také důležité vizuálně komunikovat koncepty, které definují jedinečnost produktu, pomocí odpovídajících obrázků.
Reference
[1] "Product Development; Packaging Design (2019)", od Azhar Abd, Ghazali Daimin, Ruslan Rahim
