Eine der Konstanten des Brandings war es, die Entwicklung einer Marke im Laufe der Zeit zu kommunizieren, um ihre Widerstandsfähigkeit gegenüber verschiedenen Trends zu zeigen. Während einige Verpackungstrends kommen und gehen, haben bestimmte Trends, die auf neuen Forschungen zur Verbraucherpsychologie basieren, einen dauerhaften Einfluss. Laut Caitlin Collins, Leiterin des Markenmarketings bei 99designs, beeinflussen die folgenden vier Trends die aktuellen Ansätze im Verpackungsdesign.
Markenpersönlichkeit gemischt mit unterschiedlichen Charakteren
Die Ära des Markenmaskottchens ist nie wirklich zu Ende gegangen, da diese Charaktere dabei helfen, Assoziationen mit Gefühlen bei Zielgruppen zu schaffen. Die Maskottchen-Strategie wurde in verschiedenen Branchen eingesetzt, von Frühstücksflocken bis hin zu Fast-Food-Restaurants. Maskottchen sind nützlich, um die Persönlichkeiten und Werte der Zielkonsumenten widerzuspiegeln. Sie verleihen einer Marke einen Hauch von Spaß, was die Verbraucher zum Lächeln bringen kann, wenn sie das Maskottchen auf der Verpackung sehen.
Ein Markenmaskottchen oder Avatar kann jede Art von Charakter sein, dessen Ausdruck zur Stimmung der Marke passt. Fröhliche Maskottchen erleichtern es, eine Feier mit einer gesamten Produktlinie zu assoziieren. Die erfolgreichsten Markenmaskottchen in der Geschichte waren einfache, aber einzigartige und farbenfrohe Charaktere. Ein anhaltender Verpackungstrend besteht darin, dass Marken ihre traditionellen Maskottchen regelmäßig mit einem frischen Look aktualisieren. Der aktuelle Tony der Tiger zum Beispiel unterscheidet sich deutlich vom Original aus dem letzten Jahrhundert.
Nostalgische Gefühle
In den letzten Jahrzehnten war der Einsatz von Nostalgie ein beständiger Branding-Trend. Wenn eine Marke eine frühere Ära aufgreift, kann dies eine emotionale Erfahrung für Menschen sein, da es Erinnerungen auslöst. Für Erwachsene, die mit ihren Karrieren beschäftigt sind und keine Zeit haben, sich über aktuelle Trends auf dem Laufenden zu halten, kann nostalgisches Branding einen außergewöhnlichen Wert haben. Verbraucher finden in der Regel Trost und Vertrautheit in Marken, die nostalgische Themen aufgreifen, insbesondere in Kindheitserinnerungen.
Ein klassisches Thema, das es geschafft hat, aktuell zu bleiben, ist der Minimalismus, der sich leicht auf Verpackungen vermitteln lässt. Minimalismus ist eine Art der einfachen Präsentation, die Menschen in einfachere Zeiten zurückversetzt. Oft kann Minimalismus die Freiheit von übertrieben beworbenen Produkten vermitteln. Eine großartige Möglichkeit, den Geist von Nostalgie, Minimalismus und Produktschutz in einer Verpackung zu vereinen, ist die Verwendung von Metallbehältern. Aluminium erinnert insbesondere an verschiedene Epochen des letzten Jahrhunderts. Sein Glanz trägt zum Konzept einer klassischen Qualität bei.
Nostalgie kann in vielerlei Formen vorkommen, da sie subtil in visuelle Designs eingebettet werden kann. Manchmal werden bestimmte Farbschemata oder Schriftarten zu Symbolen für entsprechende Epochen. Die sechziger Jahre zum Beispiel werden oft durch fett gedruckte und geschwungene Buchstaben charakterisiert. Einer der Hauptgründe, Nostalgie in Lebensmittelverpackungen zu verwenden, besteht darin, eine Verbindung zu einer bestimmten älteren Altersgruppe herzustellen.
Wichtige Produkthighlights
Einzigartige Verpackungen sind eine effektive Strategie, um eine Marke im Regal hervorzuheben. Solange die Verpackung vermittelt, was das Produkt ist, kann ihre Einzigartigkeit bei Käufern Aufmerksamkeit erregen. Der beste Weg, das Produkt genau zu präsentieren, besteht darin, dass alle emotionalen Hinweise im Verpackungsdesign zu einer kohärenten Botschaft zusammenfließen. Die Farbe und Helligkeit der Verpackung sollten beispielsweise zur Stimmung des Produkts passen.
Das Verpackungsdesign kann abstrakt sein und Raum für individuelle Interpretation lassen. Die Verwendung eines abstrakten Ansatzes gibt Designern mehr Flexibilität und Freiheit, künstlerischer zu sein. Die Idee, dass „Kunst nicht verkauft“, stimmt einfach nicht. Heute bleibt Kunst, von Logos über Maskottchen bis hin zu anderen kreativen Verpackungselementen, am meisten im Gedächtnis der Menschen.
Kreative Farben und Texturen
Ekstatische Farben sind in den letzten Jahren als Branding-Trend aufgetaucht, wobei kühne und gesättigte Bilder immer mehr betont werden. Diese Farben passen gut zu schwarzen oder weißen Logos und ermöglichen eine Vielzahl visueller Experimente. Marken, die sich auf Minimalismus konzentrieren, können auf Folienprägung auf reflektierendem Metall zurückgreifen. Prägungen auf Verpackungen vermitteln den Eindruck eines höheren Werts, aufgrund ihres eleganten Erscheinungsbildes.
Wenn man den Verbrauchern eine einzigartige, aber minimalistische Textur bietet, kann dies den Eindruck eines hochwertigeren Produkts erwecken. Die Kombination von Kreativität mit Farbe und Texturen auf der Verpackung macht Menschen neugierig, manchmal sogar so sehr, dass sie die Verpackung berühren. Das Schöne an Metallverpackungen ist, dass ihr Glanz die Farben betonen kann, während ihre Textur Stärke und Haltbarkeit vermittelt.
Zusammenfassung
Das Branding durch Verpackungsdesign bietet viele verschiedene Aspekte, die Verpackungsdesigner erkunden können. Im Jahr 2023 drehen sich die wichtigsten Trends um Persönlichkeit, Nostalgie, Farben, Texturen und die Betonung von Produkthighlights. In einer Ära, in der viele Hersteller die Frage stellen, welche Arten von Verpackungsmaterialien am nachhaltigsten sind, bleibt Metallverpackung eine widerstandsfähige Wahl. Ihre Fähigkeit, Lebensmittelprodukte zu schützen, macht Metallverpackungen zeitlos, unabhängig von Trends.
Referenzen und weiterführende Lektüre
[ 1 ] Vier Verpackungsdesign-Trends für 2023 (2023), von Caitlin Collins
