5 Gründe, warum die Wahl der richtigen Kosmetikverpackung so wichtig ist wie das Produkt selbst

Reasons why Choosing the right Cosmetic Packaging is as Important as the Product Itself

Kosmetik ist die Grundlage für Schönheitsideale, weshalb die Verpackung und die ansprechende Präsentation dieser aufeinander abgestimmt sein müssen. Nachfolgend finden Sie weitere Details, warum Kosmetikverpackungen so wichtig sind wie das Produkt selbst und nicht vernachlässigt werden sollten.

Verpackungen sind ein wichtiger Faktor bei der Entscheidungsfindung bezüglich des Kaufs eines Kosmetikproduktes durch den Kunden. Eine ansprechende Verpackung trägt außerdem zur Wertsteigerung bei, indem sie das Produkt schützt und eine hochwertige Marketingpräsentation bietet.

Produktschutz

Beim Versand von Produkten besteht die Gefahr einer Beschädigung aus verschiedensten Gründen. Das Personal kann nachlässig sein, die Fahrt kann unruhig sein oder das Transportmittel könnte in einen Unfall geraten. Folglich müssen diese Faktoren mit in die Verpackung einbezogen werden, um mögliche Gefahren weitestgehend zu reduzieren. Mit anderen Worten, Verpackungen sollten nicht als unwichtig oder irrelevant erachtet werden. Außerdem erwarten die Kunden im Allgemeinen, dass die Verpackung einwandfrei und angemessen ist.

Und selbst wenn ein Kunde ein bestimmtes Produkt direkt im Geschäft kauft, kann er das Produkt versehentlich selbst beschädigen, ohne es zu merken. Dies kann schnell passieren wenn er es in seinen Einkaufskorb wirft oder andere Gegenstände darauf stapelt, außer die Verpackung ist widerstandsfähig genug und sicher. Die Unternehmen, die für sichere und angemessene Verpackungen zum Schutz ihrer Produkte sorgen, werden wahrscheinlich besser abschneiden als Wettbewerber, die deren Bedeutung außer Acht lassen.

Beschleunigen Sie die Entscheidungsfindung

Nicht alle Produkte sind ein Erfolg, nur weil sie durch teure Werbekampagnen stark beworben werden. Tatsächlich scheitern 95 Prozent aller neuen Produkte aus irgendeinem anderen Grund, so Forbes. Manchmal liegt es daran, dass das Produkt seiner Zeit voraus ist, während es manchmal einfach nicht die Erwartungen der Verbraucher erfüllt.

Oftmals ist ein Produktversagen auf eine fehlerhafte Verpackung zurückzuführen, da ein großer Teil der Menschen Produkte nach dem Aussehen beurteilt. Das bedeutet nicht, dass die Kunden einfältig sind. Es bedeutet, dass viele Menschen nicht die Zeit haben, die Vor- und Nachteile eines Produkts abzuwägen, also beschleunigen sie die Entscheidungsfindung auf der Grundlage des Eindrucks, den sie von der Verpackung bekommen.

Lautloser Verkäufer

Die Käufer können davon beeinflusst werden, wie eine Verpackung im Zusammenhang mit anderen Verpackungen in einem Geschäft aussieht. Die Regalwirkung ist der visuelle Effekt, den ein Produkt im Vergleich zu ähnlichen Produkten derselben Kategorie hat. Während jeder seine Lieblingsfarben hat, ist es auch wahr, dass jede Farbe eine bestimmte psychologische Wirkung hat, wobei Rot am häufigsten mit Aggression assoziiert wird und Blau einen ruhigeren Effekt auslöst. Ein Teil des Grundes für diese Effekte ist, dass Menschen in jungen Jahren lernen, bestimmte Farben mit bestimmten Dingen in der Natur in Verbindung zu bringen.

Die führenden Unternehmen der Kosmetikindustrie haben durch Forschung und Erfahrung gelernt, dass Designs die Verbraucher dazu veranlasst haben, Kosmetiklösungen als wichtiger als die Preise wahrzunehmen. Mit anderen Worten, wenn das Produkt Beauty-Probleme löst, werden die Verbraucher in der Regel weniger über die Preise nachdenken. In diesem Sinne kann die Verpackung ein "stiller Verkäufer" sein, der hilft, Wahrnehmungen über den Wert eines Produkts zu schaffen.

Das Geschäft abschließen

Verpackungen können einen dramatischen Einfluss auf die Auslösung von Kosmetikverkäufen haben, da sie sowohl neue als auch bestehende Kunden beeinflussen. Einer der Schlüssel zum Erfolg der Kosmetikindustrie war es, dass ihr Nutzen eher auf einer emotionalen Ebene wahrgenommen wird als auf der Notwendigkeit des Überlebens. In der Regel basieren die ersten Eindrücke von Kosmetikprodukten auf der Verpackung, die neue Kunden zuerst sehen, und nicht auf dem eigentlichen Produkt.

Die Assoziation des Kunden mit einem Kosmetikprodukt ist oft eine sehr persönliche Angelegenheit, da es in der Anfangszeit oft an einem privaten Ort wie einem Schlafzimmer oder Badezimmer verwendet wird. Umfragen zeigen, dass vor allem jüngere Menschen im Alter von 20 bis 27 Jahren aufgrund der Verpackung von Kosmetika mit Premium-Preisen angezogen werden. Wenn vor der Markteinführung einer neuen Verpackung mit gedruckten Werbemedien für eine kleine Gruppe getestet wird, erhalten Vermarkter eine klare Vorstellung davon, was angepasst werden muss. Die drei Hauptelemente, die neben dem Marktrisiko den globalen Umsatz beeinflussen, sind die folgenden:

Preis des Produkts
Qualität
Verpackungsdesign

Wiedererkennbare Identität

Ein großer Teil des Aufbaus der Markenbekanntheit bezieht sich auf die Verpackung eines Produkts. Damit werden nicht nur das Logo und die Positionierung präsentiert, sondern auch eine einprägsame Identität für das Produkt geschaffen. Außerdem liefert die Verpackung Informationen, die Wahrnehmungen und Markenassoziationen erzeugen. Insgesamt ist es das Verpackungsdesign, das den Menschen in Erinnerung bleiben wird. Dabei berücksichtigen sie das Produkt bis zu dem Punkt, an dem sie den Kauf tätigen, und dann beginnt das eigentliche Produkt, die Markenbekanntheit zu beeinflussen.

In vielerlei Hinsicht ist die Produktverpackung für den Aufbau der Markenbekanntheit ebenso wichtig wie der Verkauf perse. Oftmals präsentieren Verpackungen und TV-Spots oder Printanzeigen das gleiche Bild. Die Wiederholung der Exposition wird zum entscheidenden Faktor, ob das Produkt in einem Markt ein Top-of-Mind-Bewusstsein erlangt oder nicht. Die Präsenz über verschiedene Medienkanäle ist oft eine wirkungsvolle Strategie zur Verkaufsförderung.

Auch bei diesen Faktoren ist es äußerst wichtig, dass der Markenname auffällt und auf der Verpackung gut zu erkennen ist. Die perfekt geformte Box, die mit einem künstlerischen Design und auffälligen Farben verziert ist, kann unbedeutend sein, wenn die Menschen den Namen der Marke oder des Produkts nicht lesen können. Einer der schlimmsten Verpackungsfehler ist der Design-Overkill, wie z.B. dunkle Schrift über mehrere Farben oder weiße Schrift über einen hellen und lebhaften Hintergrund.

Schlussfolgerung

Der stärkste Aspekt einer Kosmetikverpackung ist, dass sie den Konsumenten die Einzigartigkeit Ihrer Marke und Ihres Produkts vermittelt. Sie sollte Ihrem Zielmarkt sofort verdeutlichen, worum es bei Ihrer Marke geht und was sie für ihn bedeutet. Kosmetikhersteller müssen verstehen, wie wichtig Verpackungen sind, um treue Kunden zu halten und neue zu begeistern. Und letztendlich können Veränderungen und Optimierungen der Verpackung einen Kundenstamm durch die Erschließung neuer Marktsegmente erweitern und das Kaufverhalten beeinflussen.