5 Trends in der Verpackungsbranche - und wie du darauf reagierst

Die Verpackungsindustrie befindet sich in den 2020er Jahren in einem Umbruch mit dem Ziel, mehr Effizienz zu erreichen. Im Mittelpunkt dieses Wandels stehen Technologien und Systeme, die Zeit und Geld sparen. Hier sind fünf wichtige Trends in der Verpackungsbranche, von denen erwartet wird, dass sie langfristige Auswirkungen auf die Verbraucher haben.

1. Nachhaltige Verpackung

Ein wiederkehrender Verpackungstrend, der nicht zu verschwinden scheint, ist die Betonung der Nachhaltigkeit. Den Verbrauchern wird immer bewusster, wie die Massenproduktion zu Verpackungsmüll führt. Viele Personen wollen durch verschiedene umweltfreundliche Methoden wie umweltfreundlichere Materialien, Recycling und wiederverwendbare Verpackungen dazu beitragen, den Abfall zu reduzieren. Die Hersteller haben versucht, das Trägermaterial von Verpackungen mit flexibleren Wellpappendesigns zu verbessern.

An der Spitze der Nachhaltigkeitsbewegung bei Verpackungen steht Metall, von Weißblech bis Aluminium. Diese Materialien schützen Lebensmittel und sonstige verderbliche Waren langfristig und luftdicht. Langlebigkeit und Sicherheit sind zwei der wichtigsten Aspekte der Nachhaltigkeit.

Laut Matthew Seidner, einem Verpackungsexperten, der für die Unternehmensberatungsfirma McKinsey arbeitet, muss das perfekte Substrat für Verpackungen erst noch gefunden werden. In der Zwischenzeit sind Metallverpackungen sowohl umweltfreundlich als auch kostengünstig, wenn man bedenkt, welchen Schutz sie im Vergleich zu anderen gängigen Verpackungsmaterialien bieten.

Ein weiterer Aspekt der Nachhaltigkeit bei Verpackungen ist die Beschaffung von Materialien, die keine schädlichen Auswirkungen auf die menschliche Gesundheit oder die Umwelt haben. Designerinnen und Designer sollten recyceltes Aluminium als umweltfreundliches Trägermaterial nicht außer Acht lassen, das auf vielfältige Weise geformt werden kann. Aluminium wird die aktuelle Welle des Verzichts auf bestimmte Verpackungsmaterialien auf dem Weg zur Nachhaltigkeit überleben.

2. Wachsende Akzeptanz von IoT und Digitalisierung

Die Nutzung der Internet of Things (IoT)-Technologie treibt die Digitalisierung in vielen Branchen voran. Einzelhandelsgeschäfte haben in IoT-basierte Apps investiert, die Kundendaten nach einem Kauf verfolgen. Die Tatsache, dass smarte Apps mit dem Digitaldruck auf Verpackungen korrespondieren können, hat die Voraussetzungen für einen interaktiven Marktplatz geschaffen, der engere Verbindungen zwischen Marken und Kunden ermöglicht.

Einer der Hauptgründe für die Digitalisierung von Herstellern und Einzelhändlern ist die Einführung automatisierter Lösungen. Die Bereitstellung interaktiver Online-Tools für Kunden hat den Marken geholfen, der Konkurrenz, die sich der digitalen Transformation widersetzt, einen Schritt voraus zu sein. Der Einsatz von IoT-Sensoren, die mit Quick Response Codes interagieren, trägt zu einem neuen digitalen Ökosystem bei, das Ineffizienzen bei Produkten und Verpackungen aufdeckt. Die von den Sensoren generierten Daten helfen den Analysten, Prozesse und Verpackungen zu verbessern.

Der Einsatz von RFID-Etiketten hat viele große Marken auf die nachfolgende Digitalisierung vorbereitet. Produktverpackungen können jetzt mit Codes versehen werden, die die jeweilige Einheit verfolgen. Dadurch werden Diebstähle in den Lieferketten reduziert und die Artikel können schneller vom Lager in die Regale des Einzelhandels gebracht werden. Es ist wichtig zu verstehen, dass das IoT nicht nur eine technische Modeerscheinung ist, sondern Teil eines aufstrebenden, digital vernetzten Ökosystems, das viele Elemente der Nachhaltigkeit umfasst.

Ein weiterer Vorteil der Digitalisierung ist, dass sie dazu genutzt werden kann, die Produktions- und Verpackungskosten zu senken. Die Kombination aus maschineller Lernsoftware und dem Zugang zu umfangreichen Datenquellen hilft Produzenten und Verpackungsdesignern, schnell herauszufinden, welche Optionen für günstigere Verpackungen verfügbar sind. Papier und Karton gehören zu den günstigsten Verpackungsmaterialien, die auch E-Commerce und IoT-Lösungen ermöglichen.

3. Maximierung der Chancen im E-Commerce

Seit mehr als einem Jahrzehnt ist der E-Commerce zu einer wichtigen Stütze bei der Massenvermarktung von Produkten geworden. Die Fortschritte im E-Commerce führen zu einem allgegenwärtigen Marktplatz für jede Marke, auf dem die Verbraucher/innen Artikel online kaufen können. Die Artikel werden dann direkt an die Käufer/innen versandt, die den Lieferprozess auf ihren Smartphones verfolgen können. Marken konzentrieren sich zunehmend darauf, die letzte Meile der Lieferung mit Hilfe digitaler Kommunikationsmethoden zu beschleunigen, um die Kundenzufriedenheit sicherzustellen.

Die Auswirkungen des E-Commerce auf die Produktverpackung sind subtil, denn er hat die Anforderungen an die Verpackung leise erhöht. Ein Teil der Effizienz des E-Commerce besteht darin, dass er einen automatisierten Bestellablauf ermöglicht, der Kundendaten in Echtzeit generiert. Die Analyse der Daten mit Hilfe von maschinellen Lernprogrammen kann genauere Zählungen für zukünftige Bestands- und Versandzwecke ergeben als herkömmliche Prognosen.

Je mehr Lagerverwalter/innen dank der E-Commerce-Daten die Bestandsverwaltung verbessern, desto weniger Verschwendung wird es in den Lieferketten geben. Viele Unternehmen haben inzwischen erkannt, dass der E-Commerce es einem Unternehmen ermöglicht, ein globales 24/7-Verkaufsmodell zu entwickeln. Die bedarfsgerechte Verpackung von Produkten, die durch E-Commerce-Bestellungen ausgelöst wird, ist eine der verschiedenen Möglichkeiten, die Unternehmen erforschen, um Verpackungsabfälle zu reduzieren.

4. Inflationsbekämpfung mit strategischem Category Management

Produkte, die sich mit einer hohen Umschlagshäufigkeit zu niedrigen Kosten verkaufen, werden als schnelldrehende Konsumgüter (FMCG) bezeichnet. Diese Produkte können in Zeiten der Hochkonjunktur sehr profitabel sein, aber in Zeiten hoher Inflation und knapper Kassen können die Gewinnspannen schrumpfen. Die Verpackung von Verbrauchsgütern kann dazu beitragen, die Gewinnspannen zu erhöhen, wenn der Schwerpunkt auf kostengünstige Lösungen gelegt wird, die den Abfall reduzieren.

Wenn die Kosten für die Verpackung gesenkt werden, kann der Hersteller einen größeren Teil seines Budgets für das digitale Marketing einsetzen, das eng mit dem E-Commerce verbunden ist. Online-Werbung ist heute ein wichtiger Umsatztreiber für eine Vielzahl von Produkten, insbesondere für Lebensmittel. Einzelhändler können die Inflation auf verschiedene Weise bekämpfen, z. B. indem sie Produkte strategisch nach Nischensegmenten kategorisieren und mit geeigneten Verpackungen versehen, um den Absatz zu steigern.

Investitionen in Forschung und Entwicklung (F&E) sind ein weiterer Schlüssel zur Inflationsbekämpfung, denn der Aufbau einer umfangreichen Wissensbasis über innovatives Design eröffnet viele Möglichkeiten für mehr Effizienz. Einer der Schlüssel zu einem erfolgreichen F&E-Programm ist es, die aktuellen Marktteilnehmer zu analysieren und herauszufinden, wo der Schmerz der Verbraucher liegt. Das Brainstorming für neue Ideen für ein effizienteres Verpackungsdesign muss Teil dieser Untersuchung sein.

5. Veränderte Verbraucherwünsche

Das Einheitsmodell für Produktverpackungen ist in den letzten Jahrzehnten dank des Internets weitgehend auf der Strecke geblieben. Die Verbraucherinnen und Verbraucher sind auf das Online-Shopping fixiert, denn mühelose Klicks auf dem Smartphone sind kostenlos, anstatt für teures Benzin zu bezahlen, um von Laden zu Laden zu fahren und Produkte zu suchen. Der E-Commerce hat das Einkaufen für die Verbraucherinnen und Verbraucher generell bequemer gemacht, die nun auch sonstige Annehmlichkeiten wie eine schnelle Lieferung erwarten.

Die Stimmung der Verbraucher ändert sich ständig, aber es ist klar, dass das Internet den Personen hilft, schneller zu finden, was sie wollen, als der traditionelle Weg über den Laden. Die Annehmlichkeiten, die das Internet bietet, verändern die Erwartungen und Anforderungen der Verbraucher. Immer mehr Verbraucher/innen wollen persönliche Beziehungen zu Marken aufbauen.

Immer mehr Unternehmen setzen auf Personalisierung, um eine engere und emotionalere Bindung zu ihren Kunden aufzubauen. Einer der Schlüssel zur Personalisierung ist eine ausreichende Produktvielfalt, um die Bedürfnisse und Geschmäcker der verschiedenen Marktsegmente zu erfüllen. Diese Segmente können danach eingeteilt werden, wie viel Umsatz sie einem Unternehmen bringen. Aktive und gelegentliche Marktsegmente lassen sich danach unterscheiden, inwieweit die Verbraucherinnen und Verbraucher ein bestimmtes Maß an Qualität verlangen.

Zusammenfassung

Mit den neuesten Verpackungstrends Schritt zu halten, ist für Marken entscheidend, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Entwicklungen in der digitalen Technologie verschmelzen mit den Idealen der Verpackung, um Lieferungen für die Kunden bequemer zu machen. Je mehr sich Marken auf Nachhaltigkeit konzentrieren und mit den Fortschritten bei KI und IoT Schritt halten, desto besser sind sie für die Zukunft aufgestellt. Viele Verbraucherinnen und Verbraucher wählen ihre Produkte heute nach der Verpackung aus.