Die Verpackungsindustrie durchläuft in den 2020er Jahren eine Transformation, um eine höhere Effizienz zu erreichen. Im Zentrum dieser Transformation stehen Technologien und Systeme, die Zeit und Geld sparen. Hier sind fünf wichtige Trends im Verpackungsbereich, die voraussichtlich langfristige Auswirkungen auf die Verbraucher haben werden.
1. Nachhaltige Verpackungen
Ein wiederkehrender Trend in der Verpackungsbranche, der nicht so schnell verschwinden wird, ist der Fokus auf Nachhaltigkeit. Die Verbraucher werden zunehmend bewusster, wie Massenproduktion zu Verpackungsabfällen führt. Viele Menschen möchten eine Rolle bei der Reduzierung von Abfall spielen, indem sie umweltfreundliche Methoden wie grünere Materialien, Recycling und wiederverwendbare Verpackungen nutzen. Hersteller haben versucht, das Material der Verpackungen durch flexiblere Wellpapiere zu verbessern.
Metalle, von Weißblech bis Aluminium, führen die Nachhaltigkeitsbewegung in der Verpackungsindustrie an. Diese Materialien bieten langfristigen, luftdichten Schutz für Lebensmittel und andere verderbliche Güter. Haltbarkeit und Sicherheit gehören zu den wichtigsten Aspekten im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit.
Laut Matthew Seidner, einem Verpackungsexperten bei der Unternehmensberatung McKinsey, wurde das perfekte Verpackungsmaterial noch nicht gefunden. In der Zwischenzeit sind Metallverpackungen sowohl umweltfreundlich als auch kostengünstig, wenn man den Schutz betrachtet, den sie im Vergleich zu anderen gängigen Verpackungsmaterialien bieten.
Ein weiterer Aspekt der Nachhaltigkeit im Zusammenhang mit Verpackungen betrifft die Beschaffung von Materialien, die keine schädlichen Auswirkungen auf die menschliche Gesundheit oder die Umwelt haben. Designer sollten recyceltes Aluminium nicht übersehen, da es ein umweltfreundliches Material ist, das in vielen Formen gestaltet werden kann. Aluminium wird die derzeitige Abkehr von bestimmten Verpackungsmaterialien auf dem Weg zur Nachhaltigkeit überleben.
2. Wachsende Akzeptanz von IoT und Digitalisierung
Der Einsatz von Internet-of-Things-Technologie (IoT) fördert die stetige Digitalisierung in vielen Branchen. Einzelhandelsgeschäfte haben in IoT-basierte Apps investiert, die Kundendaten nach einem Kauf verfolgen. Die Tatsache, dass Smart-Apps mit digitalem Druck auf Verpackungen korrespondieren können, hat die Grundlage für einen interaktiven Marktplatz geschaffen, der engere Verbindungen zwischen Marken und Kunden ermöglicht.
Einer der Hauptgründe, warum Hersteller und Einzelhändler zunehmend digital arbeiten, ist die Implementierung automatisierter Lösungen. Die Bereitstellung von interaktiven Online-Tools für Kunden hat Marken geholfen, ihren Mitbewerbern, die sich der digitalen Transformation widersetzen, einen Schritt voraus zu sein. Der Einsatz von IoT-Sensoren in Verbindung mit QR-Codes trägt zu einem neuen digitalen Ökosystem bei, das Ineffizienzen in Produkten und Verpackungen identifiziert. Die durch die Sensoren generierten Daten helfen Analysten, Prozesse einschließlich der Verpackung zu optimieren.
Der Einsatz von RFID-Tags hat viele große Marken auf die nachfolgende Digitalisierung vorbereitet. Produktverpackungen können jetzt mit Codes ausgestattet werden, die die jeweilige Einheit verfolgen. Dies verringert Diebstähle in Lieferketten und hilft dabei, Artikel schneller vom Lager auf die Einzelhandelsregale zu bringen. Es ist wichtig zu verstehen, dass IoT kein technischer Trend ist, sondern Teil eines aufkommenden digital vernetzten Ökosystems, das viele Elemente der Nachhaltigkeit umfasst.
Ein weiterer Vorteil der Digitalisierung ist, dass sie zur Senkung der Produktions- und Verpackungskosten genutzt werden kann. Die Kombination aus maschinellem Lernen und dem Zugriff auf umfangreiche Datenquellen hilft Herstellern und Verpackungsdesignern, schnell zu lernen, welche Optionen für günstigere Verpackungen verfügbar sind. Papier und Karton gehören zu den kostengünstigsten Verpackungsmaterialien, die auch E-Commerce- und IoT-Lösungen unterstützen.
3. Maximierung der E-Commerce-Möglichkeiten
Seit über einem Jahrzehnt ist der E-Commerce ein bedeutender Bestandteil des Massenmarketings von Produkten. Fortschritte im E-Commerce deuten auf einen allgegenwärtigen Marktplatz für jede Marke hin, der es den Verbrauchern ermöglicht, Artikel online zu kaufen. Diese Artikel werden dann direkt an die Käufer geliefert, die den Lieferprozess auf ihren Smartphones überwachen können. Marken legen zunehmend Wert auf die Beschleunigung der letzten Meile der Lieferung mithilfe digitaler Kommunikationsmethoden, um die Kundenzufriedenheit sicherzustellen.
Die Auswirkungen des E-Commerce auf die Produktverpackung waren subtil, haben jedoch die Anforderungen an die Verpackung stillschweigend erhöht. Ein Teil der Effizienz des E-Commerce besteht darin, dass er einen automatisierten Bestellfluss bietet, der in Echtzeit Kundendaten generiert. Die Analyse dieser Daten durch maschinelle Lernprogramme kann genauere Schätzungen für zukünftige Lagerbestände und Versandzwecke liefern als herkömmliche Prognosen.
Je besser Lagerverwalter das Bestandsmanagement durch E-Commerce-Daten verbessern, desto weniger Abfall wird es in den Lieferketten geben. Viele Unternehmen haben mittlerweile erkannt, dass der E-Commerce es einem Unternehmen ermöglicht, auf ein 24/7-Vertriebsmodell weltweit zu erweitern. Das Verpacken von Produkten auf Abruf, ausgelöst durch E-Commerce-Bestellungen, ist einer der verschiedenen Ansätze, die Unternehmen untersuchen, um Verpackungsabfälle zu reduzieren.
4. Inflationsbekämpfung durch strategisches Category Management
Produkte, die sich schnell und zu geringen Kosten verkaufen, werden als schnelllebige Konsumgüter (FMCG) bezeichnet. Diese Produkte können in Zeiten des wirtschaftlichen Aufschwungs sehr profitabel sein, führen jedoch bei hoher Inflation und Budgetkürzungen zu sinkenden Gewinnmargen. Die Verpackung von nicht dauerhaften FMCGs kann eine Rolle bei der Steigerung der Gewinnmargen spielen, wenn der Fokus auf kostengünstige Lösungen gelegt wird, die Abfall reduzieren.
Kostensenkungen bei der Verpackung ermöglichen es dem Hersteller, mehr von seinem Budget in digitales Marketing zu investieren, das eng mit dem E-Commerce verbunden ist. Online-Werbung ist jetzt ein wichtiger Umsatztreiber für eine breite Palette von Produkten, insbesondere für Lebensmittel. Einzelhändler können die Inflation auf verschiedene Weise bekämpfen, zum Beispiel durch eine strategische Kategorisierung von Produkten nach Nischenmarktsegmenten mit entsprechender Verpackung, um den Absatz zu steigern.
Investitionen in Forschung und Entwicklung (F&E) sind ein weiterer Schlüssel zur Bekämpfung der Inflation, da der Aufbau eines umfassenden Wissensfundus über innovatives Design viele Möglichkeiten zur Effizienzsteigerung eröffnet. Einer der Schlüssel zu einem erfolgreichen F&E-Programm besteht darin, die aktuellen Marktteilnehmer zu analysieren und herauszufinden, wo es bei den Verbrauchern Schmerzpunkte gibt. Das Brainstorming neuer Ideen für effizientere Verpackungsdesigns sollte Teil dieser Erkundung sein.
5. Wandelnde Verbraucheranforderungen
Das „One-size-fits-all“-Modell der Produktverpackung ist in den letzten Jahrzehnten, dank des Internets, weitgehend in den Hintergrund getreten. Verbraucher sind vom Online-Shopping fasziniert, da es durch müheloses Klicken auf einem Smartphone kostenlos ist, anstatt für teures Benzin zu zahlen, um von Geschäft zu Geschäft zu fahren und Produkte zu recherchieren. E-Commerce hat das Einkaufen im Allgemeinen für Verbraucher bequemer gemacht, die jetzt auch andere Annehmlichkeiten wie schnelle Lieferung erwarten.
Verbraucherstimmungen ändern sich ständig, obwohl klar ist, dass das Internet den Menschen hilft, schneller zu finden, was sie wollen, als der traditionelle stationäre Handel. Die Annehmlichkeiten, die das Internet bietet, verändern die Erwartungen und Anforderungen der Verbraucher. Eine wachsende Anzahl von Verbrauchern möchte persönliche Beziehungen direkt zu Marken aufbauen.
Immer mehr Unternehmen wenden sich der Personalisierung zu, um engere und emotionalere Bindungen zu den Verbrauchern aufzubauen. Einer der Schlüssel zur Personalisierung besteht darin, genügend Produktvielfalt anzubieten, um den Bedürfnissen und Geschmäckern unterschiedlicher Marktsegmente gerecht zu werden. Diese Segmente können basierend auf den Einnahmen, die sie einem Unternehmen bringen, kategorisiert werden. Sowohl aktive als auch gelegentliche Marktsegmente können durch den Grad unterschieden werden, in dem Verbraucher bestimmte Qualitätsniveaus verlangen.
Zusammenfassung
Mit den neuesten Verpackungstrends Schritt zu halten, ist entscheidend, damit Marken wettbewerbsfähig bleiben. Entwicklungen in der digitalen Technologie verschmelzen mit Verpackungsidealen, um die Lieferung für Kunden bequemer zu machen. Je mehr Marken sich auf Nachhaltigkeit konzentrieren und sich über Fortschritte in den Bereichen KI und IoT informieren, desto besser positionieren sie sich für die Zukunft. Viele Verbraucher entscheiden sich mittlerweile für den Kauf von Produkten basierend auf der Verpackung.
Refer enzen und weiterführende Literatur
[ 1 ] Winning with new models in packaging (2023), von David Feber, Daniel Nordigården und Shekhar Varanasi
[ 2 ] Five Packaging Megatrends & How to Address Them (2023), von packworld.com
