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Das Verständnis der Beziehung zwischen einer Marke und dem Verbraucherverhalten ist eine der wertvollsten Erkenntnisse, die ein Unternehmer über einen Markt haben kann. Die Marke muss sich mit dem Verbraucher auf einer emotionalen Ebene verbinden, um auf seinem Radar als wichtig zu erscheinen. Hier ein Blick auf die Elemente, die einen Verbraucher emotional mit seinen Lieblingsmarken verbinden.

Wie kann eine Marke das Verhalten der Verbraucher so beeinflussen, dass sich die Personen mit der Marke identifizieren und mit ihr interagieren? Der Kern einer Marke ist eine Reihe von Werten und Emotionen, die mit ihr verbunden sind. Eine Marke, die ihre Werte und Emotionen durch visuelle Hinweise auf der Verpackung kommuniziert, hat einen Vorteil gegenüber Konkurrenten, die nicht darauf achten, wie visuelle Details die Verbraucher ansprechen.

Der Wiedererkennungswert einer Marke ist das, was die Verbraucher erleben, wenn sie visuelle Designhinweise in Produktmerkmalen und Verpackungen wahrnehmen. Diese Designhinweise sollten die Werte der Marke auf eine Art und Weise vermitteln, die leicht zu erkennen und zu merken ist. Im Folgenden sehen wir uns an, was Verpackungsdesigner über die Verwendung der richtigen visuellen Hinweise wissen müssen, um eine Verbindung zu den Zielkunden herzustellen.

Der Bekanntheitsgrad von originellen Dosen kann durch eine Online-Community (OC) gesteigert werden, wobei sich die verschiedenen Arten von Werten im Laufe der Zeit ändern müssen, um den unterschiedlichen Zielgruppen und der sich entwickelnden Technologie gerecht zu werden. Die Kombination aus veränderten sozialen Themen, Marketingstrategien, neuen Plattformen und Investoren bestimmt, wie die künftige Verpackung der Öffentlichkeit effektiv präsentiert werden können. Oftmals können Großereignisse wie die Fußballweltmeisterschaft in Verbindung mit digitalem Marketing die Grundlage für die Werbung für ausgefallene Verpackungen sein. 

Eine Studie der Universität Kiel aus dem Jahr 2016 zeigt, dass die visuelle Gestaltung einer Lebensmittelverpackung die Wahrnehmung des Inhalts beeinflusst. Es hat sich herausgestellt, dass die wichtigsten Gestaltungselemente Schriftart und Farbe eine große Rolle bei der Wahrnehmung von "Gesundheit" und "Gewicht" spielen. Hier sind wichtige Punkte, die du wissen solltest, wie Designer/innen mit Design-Cues, die mit der Wahrnehmung verbunden sind, mit den Verbraucher/innen kommunizieren können.

Regalfertige Verpackungen (SRP), auch bekannt als Retail Ready Packaging (RRP), sind eine Form der Bündelung mehrerer Produkte in einem Behälter. Diese Behälter sind oft Pappschalen oder Dosen. Sie werden von den Geschäften in die Regale gestellt und von den Verbrauchern als Pakete in Kartons gesehen, in denen sie die einzelnen Produkte kaufen können. Dieses einfache Liefersystem ermöglicht es den Einzelhändlern, die Produkte schnell und einfach in die Regale zu stellen. Hier findest du weitere Details über die Vorteile dieser Strategie.

Energie wird in jedem Prozess auf der Erde gebraucht, von der Bewegung eines Arms bis zum Bau eines Wolkenkratzers. Die Energie für diese Prozesse stammt aus unterschiedlichen Quellen, wie z. B. aus der Nahrungsaufnahme für die Prozesse im menschlichen Körper und aus der Verbrennung fossiler Brennstoffe für den Bau. Für die Prozesse werden nicht nur verschiedene Arten von Energie benötigt, sondern auch unterschiedliche Mengen.

Die Materialien, die für die Verpackung von Snacks verwendet werden, müssen die Lebensmittel nicht nur vor Umwelteinflüssen schützen, sondern auch in der Lage sein, Frische, Geschmack, Textur und Geruch zu bewahren. Kürzlich hat die Forschungsberaterin Claire Koelsch Sandüber die besten Methoden zur Verpackung von Snacks geschrieben. Hier sind einige wichtige Erkenntnisse aus den Beobachtungen von Sand und anderen Verpackungsanalysten über effiziente und effektive Verpackungen für Snacks.

Um in einem wettbewerbsintensiven und volatilen Klima erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen die Prozesse und Interaktionen entlang ihrer Lieferketten verstehen. So können Unternehmen die Verbindung zwischen Angebot und Nachfrage auf integrierte, koordinierte und effiziente Weise kontrollieren. Um dies zu erreichen, stützen sich die automatisierten Lieferketten von heute auf Enterprise Resource Planning (ERP), das die Möglichkeiten der traditionellen Lieferketten erheblich verbessert hat.