Markenerkennung ist das, was Verbraucher erleben, wenn sie durch visuelle Merkmale von Produkten und Verpackungen angesprochen werden. Diese Merkmale sollen die Werte der Marke einfach und klar vermitteln. Hier ein Überblick, was Verpackungsdesigner wissen sollten, um ihre Zielgruppe erfolgreich anzusprechen.
Explizite Gestaltungshinweise in der Verpackung
Gestaltungselemente gelten als explizit, wenn sie leicht erkennbar sind. Zum Beispiel fällt eine Verpackung mit ungewöhnlicher Form (wie eine Kurve oder ein Winkel) sofort auf. Solche offensichtlichen Merkmale werden als explizite Hinweise bezeichnet.
Ähnlich wie bei neuen Autos, die sowohl klare als auch versteckte Funktionen haben, bestehen Verpackungen aus einer Mischung von expliziten und impliziten Hinweisen.
Implizite Gestaltungshinweise in der Verpackung
Implizite Gestaltungshinweise sind subtiler und vermitteln eine Botschaft durch Dinge wie Form, Material, Farbe oder Größe. Zum Beispiel deutet eine große Verpackung auf ein großes Produkt hin, und eine rote Farbe wird oft mit Energie assoziiert.
Während explizite Hinweise direkt wahrgenommen werden, sind implizite Hinweise oft unbewusst, aber trotzdem wichtig. Wenn die Verpackung die richtigen Werte vermittelt, wird das Produkt für den Verbraucher attraktiver.
Auch beim Autodesign vermitteln kräftige Formen mehr Stärke, während geschwungene Linien Eleganz ausdrücken. Visuelle Hinweise sollten immer den Erwartungen des Verbrauchers entsprechen, um das Markenerlebnis zu verbessern.
Kombination aus expliziten und impliziten Hinweisen
Für eine erfolgreiche Markenerkennung müssen die Markenwerte durch die Verpackung oder das Marketing ins Bewusstsein der Kunden gelangen. Explizite Hinweise wecken das erste Interesse, während implizite Hinweise das Produkt auf unbewusster Ebene ergänzen.
Die Kombination dieser Hinweise erzählt eine Geschichte über das Produkt. Im Gegensatz dazu kann eine Verpackung, die wenig Informationen bietet, Neugier wecken, aber eine gut durchdachte Verpackung spricht mehr Kunden an.
Fazit
Verpackungsdesigner sollten die Markenwerte klar kommunizieren, um die Markenerkennung zu stärken. Die Balance zwischen expliziten und impliziten Hinweisen ist entscheidend, um das Interesse der Kunden zu wecken und die Markenbotschaft erfolgreich zu übermitteln.
Referenzen
[1] It Looks Like a Toyota: Educational Approaches to Designing for Visual Brand Recognition (2007), von Toni-Matti Karjalainen
