Gesundheitsbewusste Käufer suchen nach klaren Etiketten und umweltfreundlicher Verpackung. Marken können Loyalität aufbauen, indem sie sich an den Werten der Verbraucher in Bezug auf Gesundheit und Nachhaltigkeit orientieren.
Verpackungsdesigner müssen sich der sozialen Trends bewusst sein, die beeinflussen, wie Verbraucher auf die Präsentation von Produkten zum Verkauf reagieren. Heute ist Gesundheit ein großes Thema für Online-Lebensmitteleinkäufer, die die sinnvollsten Entscheidungen treffen möchten. Sie erwarten, dass Etiketten wertvolle Informationen über Nährstoffe und andere Inhaltsstoffe vermitteln. Ein Teil guter Gesundheit ist das Leben in einer sauberen Umwelt, was ebenfalls in das Bewusstsein für Verpackungen einfließt.
Anerkennung eines gesunden Lebensstils
Lebensmittelmarkenmanager müssen sich des zunehmenden Bewusstseins bewusst sein, das Nahrungswahl mit dem Zustand von körperlicher und geistiger Gesundheit verbindet. Da die Lebensmittelpreise aufgrund von Inflation und Lieferkettschwierigkeiten steigen, werden Verbraucher bei der Auswahl von Lebensmitteln, Medikamenten und Kosmetika immer selektiver. Sie beginnen, diese Wegwerfprodukte als Investitionen in gute oder schlechte körperliche, geistige und finanzielle Gesundheit zu betrachten.
Verbraucher können das Beste aus ihren Lebensmittelausgaben herausholen, indem sie in gesunde Lebensmittel mit transparenter Kennzeichnung und umweltfreundlicher Verpackung investieren. Marken, die sich in diese Richtung bewegen, werden gegenüber Konkurrenten, die dies nicht tun, während dieser Transformationsperiode in Richtung Nachhaltigkeit einen Wettbewerbsvorteil haben. Die Ansprache eines besser informierten Marktes kann eine stärkere Loyalität bei den Kunden aufbauen, verglichen mit dem Ignorieren ihrer Anliegen.
Es ist heutzutage üblich, dass Verbraucher Etiketten vor dem Kauf von Lebensmitteln lesen, was im letzten Jahrhundert nicht allgemein der Fall war. In dieser gesundheitsbewussteren Ära schätzen Verbraucher Marken, die Zutaten betonen, die bekanntermaßen zur Gesundheit beitragen. Es ist wichtig, dass Verpackungsdesigner die Kennzeichnung von Zutaten und Nährwertinformationen so klar wie möglich gestalten. Marken erscheinen nachlässig, wenn sie winzige, verschmierte oder schwer lesbare Schrift verwenden.
Kundensentiment mit visuellen Elementen abstimmen
Während genaue und umfassende Kennzeichnung den Verbrauchern hilft, ist es ebenso wichtig, geeignete visuelle Elemente auf der Verpackung zu verwenden. Menschen beurteilen tatsächlich Bücher nach ihrem Einband und Produkte nach ihrer Verpackung. Es geht einfach darum, die richtige Botschaft durch Schriftarten, Bilder und Farben zu kommunizieren. Eine Möglichkeit, zu betonen, wie ein Produkt zu einem gesunden Lebensstil beiträgt, besteht darin, weiche Erdtöne wie Blau und Grün zu verwenden.
Aber jede Farbe kann für die Verpackung gesunder Produkte geeignet sein, solange die Gesamtpräsentation den Erwartungen der Verbraucher entspricht. In der Regel assoziieren helle Farben Spaßprodukte, während hellere Farben oft ernstere Produkte vermitteln. In einigen Fällen hilft es, wenn die Farbe der Verpackung mit der Farbe des Produkts übereinstimmt.
Es ist wichtig, dass Verpackungsdesigner erkennen, dass Verbraucher vieler Marken auf die Größe des Behälters achten. Wenn der Behälter viel größer erscheint als die Produktmenge (wie eine größtenteils leere Cornflakes-Schachtel), können Verbraucher solchen verschwenderischen Strategien skeptisch gegenüberstehen. Wenn die Verpackung vollständig wegwerfbar ist, wie Plastik, könnten sie etwas Haltbareres und Wiederverwendbares wählen, wie Produkte, die in Metall verpackt sind.
Verbraucher verbinden ihre sozialen Anliegen mit bestimmten Produkten und neigen zu Marken, die ihre Werte widerspiegeln. Jede Person kann bestimmte Farben und Bilder mit Gesundheit assoziieren, daher liegt es am Verpackungsdesigner, die verschiedenen Segmente eines Marktes zu verstehen. Verpackungen, die in einer Region der Welt funktionieren, funktionieren möglicherweise nicht in einer anderen. Letztendlich gilt: Je mehr der Designer über das Kundensentiment erfährt, desto effizienter wird die Verpackung sein.
Wie Verpackungen zur Markenidentität beitragen
Damit Verbraucher die Stufe erreichen, eine Marke ohne großen Entscheidungsaufwand zu unterstützen, müssen sie sich mit der Verpackung identifizieren. Bedenken Sie, dass die Verpackung der erste Kontaktpunkt zwischen dem Käufer und dem Produkt ist. Marken können Unterstützung mit einer kreativen Mischung aus Kunst, Wissenschaft und Technologie gewinnen, die alle das Kundensentiment in diesem speziellen Markt widerspiegeln.
Verbraucher neigen eher dazu, Marken zu vertrauen, die ihnen die Informationen geben, die sie auf der Verpackung benötigen, sodass die Kaufentscheidung kein Ratespiel ist. Wenn eine Marke beispielsweise konventionelle Lebensmittel verkauft, aber versucht, den Eindruck gesundheitsbewusster und umweltfreundlicher Verpackungen zu erwecken, wird dies wahrscheinlich nicht zu wiederholtem Geschäft führen. Umgekehrt wird echtes gesundes Essen mit generischer Verpackung wahrscheinlich nicht die Zielgruppe erreichen oder übersehen werden.
Die Markenidentität wird im Laufe der Zeit durch Verpackung und Produkterfahrung aufgebaut, aber jede Gelegenheit muss mit einem Maß an Kundenzufriedenheit zählen. Durch konsistente Bilder, die vertraut werden, können Marken wiederholte Geschäfte aufbauen. Da Metall glänzend ist und leicht bedruckt werden kann, sollte es von Marken für eine Vielzahl von Lebensmitteln und Medikamentenverpackungen in Betracht gezogen werden. Es ist eine umweltfreundliche Lösung, die Produktsicherheit in Einzelhandelsregalen und im Lieferprozess gewährleistet.
