Der Wiedererkennungswert einer Marke ist das, was die Verbraucher erleben, wenn sie visuelle Designhinweise in Produktmerkmalen und Verpackungen wahrnehmen. Diese Designhinweise sollten die Werte der Marke auf eine Art und Weise vermitteln, die leicht zu erkennen und zu merken ist. Im Folgenden sehen wir uns an, was Verpackungsdesigner über die Verwendung der richtigen visuellen Hinweise wissen müssen, um eine Verbindung zu den Zielkunden herzustellen.
Explizite Designmerkmale auf Verpackungen
Designmerkmale oder Hinweise auf die Verpackung gelten als eindeutig, wenn sie leicht zu erkennen sind. Der Winkel oder die Krümmung einer Verpackung ist zum Beispiel offensichtlich und kann sofort als Unterschied zu einer normalen quadratischen oder rechteckigen Verpackung erkannt werden. Personen stellen Assoziationen zu Designmerkmalen her, von denen einige allgemein bekannt und offensichtlich sind und die man als explizite Designmerkmale bezeichnen kann.
Ein neues Auto ist oft mit neuen Funktionen ausgestattet, von denen einige selbsterklärend sind, während andere einer Erklärung bedürfen. Da ein Auto ein komplexes Produkt ist, umfasst es in der Regel eine Mischung aus expliziten und impliziten Designhinweisen
Implizite gestalterische Merkmale von Verpackungen
Der Begriff implizit bedeutet, dass etwas angedeutet wird. Ein impliziter Designhinweis bedeutet in ähnlicher Weise, dass eine Botschaft durch bestimmte Merkmale wie Form, Material, Textur, Größe und Farbe angedeutet wird. Eine große Verpackung impliziert zum Beispiel ein großes Produkt. Eine leuchtend rote Verpackung impliziert, dass das Produkt mit viel Energie verbunden ist.
Während explizite Designhinweise vom Verbraucher in der Regel bewusst wahrgenommen werden, können implizite Designhinweise subtiler sein. Im Idealfall kommuniziert die Verpackung den Wert, den das Produkt bietet. Wenn dies der Fall ist, lässt sich das Produkt leichter verkaufen, wenn die Nachfrage danach besteht. Implizite Hinweise sollten nicht so subtil sein, dass ihr Zweck übersehen wird.
Bei Automobildesigns implizieren stärkere Formen in der Regel mehr Kraft, während kurvige Formen Finesse implizieren. Es ist wichtig, dass die visuellen Hinweise im Produktdesign mit den Erwartungen des Verbrauchers übereinstimmen. Wenn dies der Fall ist, macht das Produkt für den Verbraucher mehr Sinn, da die Wiedererkennung der Marke Teil der Erfahrung wird, das Produkt zu genießen.
Mischung aus expliziten und impliziten Designmerkmalen
Um den Wiedererkennungswert einer Marke zu steigern, ist es wichtig, dass die Werte der Marke in den Köpfen der Verbraucher verankert werden, entweder durch Marketing, Verpackung oder Erfahrung. Wenn Sie durch ein großes Kaufhaus gehen, sehen Sie Tausende von Produkten und Marken. Viele von ihnen kann man wiedererkennen, weil man die Artikel bei mehreren Besuchen im Geschäft gesehen hat.
Die expliziten Hinweise auf das Design haben die größte Wirkung, um den Interessenten anzulocken. Wenn sich der Interessent für das Produkt interessiert, kann er auf einer unbewussten Ebene nach impliziten Designhinweisen aussehen. Während die expliziten Designhinweise die Hauptthemen der Produktgeschichte erfassen sollten, sollten die impliziten Designhinweise die Lücken in Bezug auf den Nutzen und die Ästhetik des Produkts füllen.
Diese Kombination aus expliziten und impliziten Designhinweisen gibt dem Interessenten eine Geschichte, über die er nachdenken kann. Vergleichen Sie dies mit einer Verpackung, die nicht viel über das Produkt aussagt. Eine solche geheimnisvolle Verpackung mag bei einigen Personen die Neugierde wecken, aber die Verpackung, die eine ausführlichere Geschichte erzählt, hat wahrscheinlich den Vorteil, dass sie die Aufmerksamkeit von mehr Personen auf sich zieht.
Schlussfolgerung
Verpackungsdesigner müssen Markenwerte vermitteln, um die Wiedererkennung der Marke zu gewährleisten. Geeignete visuelle Hinweise sind entscheidend, um ein tieferes Interesse an dem Produkt zu wecken. Je besser ein Verpackungsdesigner explizite und implizite Designhinweise ausbalancieren kann, desto größer ist die Chance, dass die Botschaft des Markenwerts beim Kunden ankommt.
Referenzen
[1] It Looks Like a Toyota: Educational Approaches to Designing for Visual Brand Recognition (2007), by Toni-Matti Karjalainen
