Die Einzigartigkeit eines Produkts zu erkennen, ist eine entscheidende Aufgabe für den Verpackungsdesigner. Auch wenn jedes Produkt seine eigenen Merkmale hat, entwickeln Verbraucher oft eine verallgemeinerte Wahrnehmung von Produkten auf der Grundlage von Normen und Trends. Wenn sich ein Produkt dann von den gängigen Mustern abhebt, erregt es Aufmerksamkeit. Hier sind wichtige Punkte, die ein Designer bei der Bewertung der Einzigartigkeit eines Produkts berücksichtigen sollte.
Bekanntheit der Marke
Eine der wichtigsten Überlegungen für den Verpackungsdesigner ist, wie gut der Markt die Marke und das Produkt bereits kennt. In jeder modernen Kultur sind die Produkte am bekanntesten, die häufig im Fernsehen oder in anderen visuellen Medien beworben werden. Je mehr die Verbraucher bereits wissen, was sie kaufen, desto einfacher ist die Aufgabe des Verpackungsdesigners.
Aber bei neuen Produkten wird der Verpackungsdesigner unter Druck gesetzt, die Vorteile des Produkts so klar wie möglich zu kommunizieren. Die Verbraucher kennen bereits die Produkte vertrauter Marken und vertrauen ihnen, aber bei neuen Marken warten sie oft ab, bis die Qualität in Online-Rezensionen bestätigt wird.
Ein einzigartiges Produkt von einer beliebten Marke wird eher Aufmerksamkeit erregen als ein einzigartiges Produkt von einer weniger bekannten Marke. Wenn der Designer also eine Verpackung für eine unbekannte Marke entwerfen soll, ist es wichtig, die Einzigartigkeit des Produkts zu betonen, damit es sich deutlich von der Konkurrenz abhebt.
Produkt-Positionierung am Verkaufspunkt
Der Designer muss beurteilen, wie das Produkt auf dem Markt positioniert ist, um seine Einzigartigkeit zu verstehen. Zwischen zwei konkurrierenden Lebensmitteln der gleichen Kategorie, wie z.B. Naturriegel, können Welten liegen, was die Zutaten angeht. Die Bio-Version wird frei von Chemikalien sein, während die konventionelle Version möglicherweise voller Petrochemikalien ist, die als künstliche Farbstoffe oder Aromen verwendet werden. Jedes Produkt nimmt seine eigene Position auf dem Markt ein, denn die Bio-Variante ist seltener, bietet aber einen größeren gesundheitlichen Nutzen.
Ein Treffen mit dem Marketingteam wird Ihnen Aufschluss über die beabsichtigte Produktpositionierung geben. Alle Vorteile und Werte, die das Produkt den Verbrauchern bietet, sollten sich zu einer einfachen, leicht verständlichen Positionierungsaussage summieren, die die Einzigartigkeit des Produkts definiert. Sobald das Management eine klare Positionierungsaussage festgelegt hat, können Elemente oder Ableitungen der Aussage in Marketingslogans und visuellen Taglines auf der Verpackung verwendet werden.
Die Vorteile der Inhaltsstoffe kennen
Bei der Gestaltung von Verpackungen für Lebensmittel sollten Sie die Zutaten analysieren. Wenn das Lebensmittel als gesundes Produkt positioniert ist, muss es seinen Nährwert betonen. Bei konventionellen Lebensmitteln kann die Verpackung immer noch die Zutaten hervorheben, aber eher im Hinblick darauf, wie sie zu einem angenehmen Erlebnis beitragen. Manche Verbraucher möchten wissen, was den Geschmack eines Lebensmittels so besonders macht.
Markenvergleiche anstellen
Ein weiterer Schritt, den der Designer unternehmen sollte, um die Einzigartigkeit eines Produkts vollständig zu verstehen, ist der Vergleich mit konkurrierenden Produkten von anderen Marken.
Produkte mit Tag Lines zusammenfassen
Die Einzigartigkeit eines Produkts kann auf viele verschiedene Arten definiert werden, z. B. durch seine Größe, Form, Funktion, Farbe, Stil oder Innovation. Die Essenz der persönlichen Verbindung, die ein Verbraucher mit einem Produkt herstellt, zu erfassen, ist der Schlüssel, um die richtigen Schlüsselwörter zu finden, die seine Nische für die Verpackungsbilder und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) definieren. Wenn sich die Einzigartigkeit des Produkts in einer einprägsamen Tagline zusammenfassen lässt, ist der Verpackungsdesigner auf dem Weg zum Erfolg.
Schlussfolgerung
Eine der wichtigsten Eigenschaften eines Produkts, auf die sich ein Verpackungsdesigner konzentrieren sollte, ist die Einzigartigkeit. Die Formulierung geeigneter Taglines, die auf der Verpackung leicht zu lesen sind, trägt zu einer größeren Sichtbarkeit auf dem Markt bei. Es ist auch wichtig, die Konzepte, die die Einzigartigkeit des Produkts definieren, mit passenden Bildern visuell zu kommunizieren.
Referenzen
[1] "Product Development; Packaging Design(2019)", by Azhar Abd ,Ghazali Daimin, Ruslan Rahim
