Geschenkdosen, Schmuckdosen und Promotionsdosen können bei der Verpackung von Genussmitteln und Kosmetika eine bedeutende Rolle spielen. In beiden Branchen müssen emotionale Inhalte Teil der Verpackung sein. Designer dieser eleganten und manchmal aufwendigen Metallbehälter müssen die verbraucherpsychologische Forschung berücksichtigen, die sich mit der Frage befasst, wie "Produktemotionen" beim Verpackungsdesign grundlegend sind, um mit den Zielkonsumenten in Verbindung zu treten.
Art der emotionalen Reaktion bei der Markenbildung
Das Konzept der Produktemotionen dreht sich um die Tatsache, dass die Verbraucher ihre Kaufentscheidung zum Teil auf der Grundlage ihrer emotionalen Erfahrungen der Vergangenheit treffen, entweder mit der Marke oder den von ihr vermittelten Werten. Schmuckdosen, die es in verschiedenen Formen, Größen und Designs gibt, tragen zur emotionalen Bindung zwischen Marke und Verbraucher bei.
Jeder Verpackungsdesigner muss verstehen, wie Designtechniken emotionale Reaktionen im Verbraucherverhalten auslösen. Gleichzeitig ist es entscheidend zu beachten, dass keine zwei Personen genau das gleiche Gefühl für eine bestimmte Marke, ein Produkt oder ein ausgefallenes Design haben. In vielen Fällen empfinden Menschen mehrere Gefühle für einen bestimmten Artikel in den Verkaufsregalen. Die folgenden fünf Produktgefühle sollten bei der Entwicklung von Kunsthandwerk aus Blech beachtet werden.
Instrumentale Produkt-Emotionen
Erfolgreiche Produkte sind solche, die Probleme für den Einzelnen lösen oder ihm in irgendeiner Weise Befriedigung verschaffen und ihn so zu einem glücklichen Erlebnis machen. Unabhängig davon, welche Lebensmittel oder Kosmetika sich in einem ausgefallenen Blechbehälter in Form einer Schmuckdose befinden, ist das Metall selbst maßgeblich an der Erhaltung der Produktqualität beteiligt. Ein Teil der Freude, die ein Mensch empfindet, wenn er einen solchen Artikel kauft, ist also die erhebende Offenbarung, dass er etwas Frisches in sein Leben gebracht hat. Die Faktoren Aussehen, Preis und Verpackung tragen jeweils dazu bei, eine Wahrnehmung zu beeinflussen, die mit persönlichen Werten korreliert. Das Ergebnis dieses Prozesses schlägt sich in emotionaler Zufriedenheit nieder.
Produkt Emotionen im Zusammenhang mit Ästhetik
Bei vielen Geschenkdosen und Promotionsdosen für Lebensmittel und Kosmetika kommt es darauf an, die Seh-, Tast-, Geruchs-, Geschmacks- und Hörsinne anzusprechen. Diese Elemente dienen jeweils als Kanäle zur Bewertung der Gesamtästhetik eines Produkts, insbesondere des visuellen Aspekts. Auch wenn das Produkt das ist, was die Menschen konsumieren, ist es doch die Verpackung, die ihrer Kaufentscheidung die endgültige Legitimität verleiht.
Verbraucher, die z.B. frische Lebensmittel oder Kosmetika wünschen, werden solche Artikel wahrscheinlich nicht ohne Verpackung kaufen, was die Frische beeinträchtigen würde. Sie würden die Artikel auch nicht wollen, wenn die Verpackung in irgendeiner Weise schwach erscheint. Weissblech hat luftdichte Eigenschaften, die für Frische sorgen, was seine Glaubwürdigkeit, den Wert der Frische zu schätzen, erhöht.
Ohne die Bestätigung eines Schutzbehälters könnte die Ästhetik des Designs für die meisten Verbraucher nicht einmal von Bedeutung sein. Andernfalls öffnet ein vertrauenswürdiger Behälter die nächste Tür der Beurteilung, die neben den Emotionen und Haltungen, die die Verpackung vermittelt, auch Farbe und Stil umfasst. Die Ästhetik ist ein Thema, das auf mindestens zwei Ebenen von Bedeutung ist: die Aufmerksamkeit in einem Geschäft zu fesseln und die Werte des Produkts durch reizvolle Bilder zu ergänzen.
Produkt Emotionen im Zusammenhang mit sozialen Aspekten
Ein weiterer Faktor bei den Verbraucherüberlegungen zu Geschenkdosen ist, wie das Produkt- und Verpackungsdesign Moral und soziale Belange widerspiegelt. Wenn eine Person traditionelle Werte hat, fühlt sie sich möglicherweise nicht zu einer Verpackung hingezogen, die den Status quo in Frage stellt. Jeder Mensch hat seinen eigenen Moralkodex, der jedoch in der Regel bis zu einem gewissen Grad mit umfassenderen kulturellen Themen übereinstimmt. 
Das Thema Nachhaltigkeit hat zunehmend an globaler Bedeutung gewonnen, was die Bedenken hinsichtlich der moralischen Verantwortung, die mit der Massenproduktion und -verpackung verbunden sind, verstärkt hat. Ein wachsender Prozentsatz der Verbraucher möchte Artikel kaufen, die nicht im Müll landen. Promotionsdosen werden als nachhaltige Behälter bevorzugt, weil viele von ihnen nach dem Konsum des Produkts für andere Zwecke verwendet werden können. Darüber hinaus lassen sich Geschenkdosen auch leicht recyceln.
Überraschend wirkende Produkt Emotionen
Das Überraschungsmoment ist ein Teil dessen, was schicke Dosen für besondere Anlässe attraktiv macht. Wenn jemand einem anderen ein Geschenk macht, möchte er, dass es eine Überraschung ist und nicht so sehr eine gewöhnliche Erweiterung des Alltags. Geschenkdosen können in vielerlei Hinsicht ein Blickfang sein, da jede Farbe durch die glänzenden und reflektierenden Aspekte der Dose aufgewertet wird. Wenn das Behältnis zu allgemein ist, ist es per Definition keine wirklich besondere Dose, unabhängig vom Material.
Produkt Emotionen bzgl. bestimmter Interessen
Schließlich sind Produktemotionen von Interesse, die Neugierde wecken oder mit dem Weltverständnis eines Konsumenten korrespondieren. Diese Emotionen lösen ein Gefühl der Auseinandersetzung mit einer Herausforderung oder einem Versprechen aus. Sie stimulieren die Vorstellung, sich auf einem Pfad der Motivation vorwärts zu bewegen. Promotionsdosen inspirieren Menschen dazu, zu erfahren, was in der Dose ist und wie sie ihr Leben verbessern können.
Sie tragen auch dazu bei, den Anfangswert und die Erwartungen an die Herausforderung oder das Versprechen des Produkts wahrzunehmen und das potenzielle Risiko gegenüber der Belohnung abzuwägen.
Schlussfolgerung
Das Verständnis von Produktemotionen ist für den Erfolg von Geschenkdosen, Schmuckdosen und Promotionsdosen oder anderen Verpackungsarten von entscheidender Bedeutung. Der Schlüssel, um ausgefallene Dosen zu einem Teil des Verkaufsarguments zu machen, liegt darin, einfallsreich und traditionell genug zu sein, um Erinnerungen an angenehme Erfahrungen zu wecken.
Referenzen und Literaturhinweise
- Weitere Artikel über Geschenkdosen, Schmuckdosen und Promotionsdosen (2019 - heute), von Alex Cosper et al.
- Erfahren Sie mehr über Luxusverpackungen (2017 - heute), von Alex Cosper
- “My Grandfather kept one of these tins on top of the bookshelf”: Consumers’ recalled experiences involving packaging (2016), von Toni Ryynänen , Markus Joutsela , Visa Heinonen, Qualitative Market Research, ISSN: 1352-2752
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- Luxury branding: the industry, trends and future conceptualisations (2015), von Yuri Seo und Margo Buchanan-Oliver
- Food packaging: The medium is the message (2010), von Corinna Hawkes
- More articles on Chocolates , Biscuits and Confectionery packaging, von Alex Cosper und Dawn M. Turner
- Multisensory design: Reaching out to touch the consumer (2011) von Charles Spence and Alberto Gallace
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