Schmuckdosen: Wie die Farben die Emotionen und damit die Kaufentscheidungen beeinflussen

Eine der auffälligsten Eigenschaften von Schmuckdosen ist die Art und Weise, wie die Farben durch die Glanzeffekte von Weißblech und Aluminium reflektiert werden. Farben auf Schmuckdosen können nicht nur prächtige Designs darstellen, sondern auch wunderbare Erinnerungen an gute Zeiten auslösen. Hier sehen Sie, wie Farbe eine wichtige Rolle spielt, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf eine Verpackung zu lenken, was zu Kaufentscheidungen führt.

Umgebungsfarben

Die visuelle Welt ist für einen Großteil der Wahrnehmungen eines Verbrauchers und der Verbindungen zu Emotionen verantwortlich. Für die meisten Menschen mit einem gesunden Sehvermögen sind Farben von klein auf extrem wichtig für die Wahrnehmung und manchmal sogar für das Urteilsvermögen. Dieses Phänomen ist auf die Assoziationen zwischen Farben und Emotionen zurückzuführen, die man als Kind lernt. Diese Verknüpfungen ergeben sich zum Teil aus der Umgebung, zum Teil aus der Erkundung und auch daraus, wie Kinder erzogen werden.

Einige der frühesten Assoziationen, die Kinder haben, sind die zwischen Blau und Himmel und Grün und Pflanzen. Orangensaft ist wahrscheinlich ein Getränk, das Kinder schon früh zu sich nehmen, denn Orange steht für glückliche Emotionen und einen angenehmen Geschmack. Gelb wird mit Sonnenschein assoziiert, während Schwarz mit Nacht und Dunkelheit in Verbindung gebracht wird. Diese Assoziationen gehören zu den gängigsten, aber es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass jeder Mensch seine eigenen Farbassoziationen hat.

Die drei Primärfarben des Lichts sind Rot, Grün und Blau. Die Sekundärfarben sind Cyan, Magenta und Gelb. Sieht man sich das große Ganze anhand eines Farbkreises an, sind die fünf Hauptfarben Rot, Gelb, Grün, Blau und Violett.

Wie Farben Emotionen erzeugen

Das Bewusstsein für Farbassoziationen ist ein wichtiger Baustein im Marketing und im Design. Einige Farben werden als aufregend empfunden, während andere eher als entspannend wahrgenommen werden. Die meisten Farben werden im Allgemeinen mit positiven Emotionen in Verbindung gebracht, abhängig von der jeweiligen Person. Blau gilt als ruhige und himmlische Farbe, die Gefühle von Vertrauen hervorruft.

Sogar die achromatischen Farben Weiß, Grau und Schwarz werden oft in irgendeiner Weise als positiv wahrgenommen. Weiß gilt weithin als sauber und kraftvoll. Es lässt sich nun auch mit vielen anderen Farben kombinieren, ebenso wie Grau und Schwarz. Schwarz wird zwar manchmal mit Gefahr in Verbindung gebracht, aber es wird auch häufig mit Stärke assoziiert.

Eine Farbe kann bei jedem Menschen unterschiedliche Assoziationen hervorrufen.

Die Farbe Grün wird mit Frische und Entspannung gleichgesetzt, ähnlich wie Zimmerpflanzen die gleichen Wahrnehmungen auslösen. Wenn sich diese Wahrnehmungen in jungen Jahren etabliert haben, können sie aufgrund von Erfahrungen Emotionen auslösen, die mit ihnen verbunden sind. Normalerweise werden hellere Farben am ehesten mit Glück und lebendiger Energie in Verbindung gebracht. Rot, Orange und Gelb sind besonders leuchtende Farben, weshalb sie in fröhlichen Zeichentrickfilmen für Kinder so häufig vorkommen.

Farbtöne, Helligkeit und Sättigung

Das wissenschaftliche Verständnis der galvanischen Hautreaktion (GSR) entwickelte sich in den 1950er Jahren in Bezug auf Farben und Emotionen, als festgestellt wurde, dass Rot und Gelb mehr Erregung erzeugen als Blau oder Grün. Aber noch in den 1980er Jahren waren Farbstudien relativ vage im Vergleich zu dem, was Forscher im folgenden Jahrzehnt herausfanden.

Eine eindeutigere Verbindung zwischen Farben und Emotionen wurde von dem Forscherteam Patricia Valdez und Albert Mehrabian in ihrem Artikel "Effects of Colors and Emotions" aus dem Jahr 1994 veröffentlicht, der im Journal of Experimental Psychology der American Psychological Association erschien. In ihrer Studie untersuchten sie, wie die drei Hauptkomponenten von Farben - Farbton, Sättigung und Helligkeit - die menschlichen Emotionen beeinflussen.

Der Farbton kann als das beschrieben werden, was Personen als Farbe erkennen, die durch die Wellenlängen des Lichts gemessen werden kann. Ein Farbton kann eine reine Farbe wie Grün oder Rot sein oder eine Mischung von Farben wie Rot-Gelb.

Die Sättigung, auch Chroma genannt, ist die Intensität oder Reinheit eines Farbtons, ausgedrückt in einem Prozentsatz. Eine reine Farbe hat einen Sättigungsgrad von 100 Prozent.

Helligkeit ist eine Wahrnehmung, die auch als Leuchtdichte bezeichnet und in Prozent gemessen wird. Die Helligkeit von LEDs und anderen Leuchten wird in Lumen gemessen, aber im Verhältnis zu Farben ist die Helligkeit eher eine Wahrnehmung, die von Mensch zu Mensch variiert. Je höher die Sättigung, desto heller erscheint ein Farbton.

In der Wissenschaft werden von Designern und Künstlern unter anderem auch Begriffe wie Farbton, Schattierung, Ton, Helligkeit, Intensität und Graustufen verwendet, um Farbelemente zu messen und zu analysieren.

Diese Begriffe gehen viel tiefer in das Verständnis von Farbeffekten und deren künstlerischer Verwendung. Das Erlernen des Farbkreises - ein Diagramm, das zeigt, wie Farbtöne zueinander in Beziehung stehen - ist eine weitere tiefere Wissenschaft, die Grafiker erlernen müssen.

Farbtöne und das Farbspektrum im Allgemeinen wurden mit Isaac Newtons Buch Opticks aus dem Jahr 1704 zum Gegenstand wissenschaftlicher Studien. Es enthielt ein frühes, von Newton entworfenes Farbrad, obwohl in den nächsten Jahrhunderten modernere Farbräder entwickelt wurden.

Von Farben beeinflusste Verhaltensweisen

Die Farbforschung von Valdez und Mehrabian ergab, dass Sättigung und Helligkeit wichtige Faktoren sind, die emotionale Reaktionen auslösen. Sie fanden heraus, dass zu den angenehmsten Farbtönen Blau, Grün und Violett gehören, während Gelb und Grün-Gelb am wenigsten angenehm sind. Andererseits fiel Grün-Gelb in die Kategorie der am meisten erregenden Farben, zusammen mit Grün und Blau-Grün.

Aus früheren Untersuchungen wussten sie, dass Rot und Gelb im Allgemeinen erregender waren als Blau oder Grün. Sie stellten jedoch fest, dass Rot und Gelb mit großer Angst verbunden sind. Wie bereits erwähnt, können bei ein und derselben Person mehrere Emotionen ausgelöst werden. Manchmal kommt es einfach darauf an, was einer Person in dem Moment durch den Kopf geht, in dem sie eine Farbe sieht und welche Erinnerung sie hervorruft.

Wahrnehmungen und Bedeutung

Firmenlogos enthalten oft nicht ohne Grund Farben. Schwarz-Weiß ist die einfachste Lösung, die allerdings manchmal auch sehr stilvoll aussehen kann.

Farben wie Rot, Grün, Gelb und Blau hingegen können eine viel größere emotionale Vielfalt ins Bild bringen. In der Regel raten Logodesigner ihren Kunden, sich auf vier Farben zu beschränken, damit der Druck konsistent und erschwinglich bleibt. Zu viele Farben können unruhig aussehen und den Druck kompliziert machen.

Ein Regenbogen enthält in der Regel sieben Farben in seinem Spektrum: rot, orange, gelb, grün, blau, indigo und violett. Tatsächliche Regenbögen nach Regenfällen sehen unterschiedlich aus, je nach dem Winkel, in dem sie im Verhältnis zur Sonne betrachtet werden.

Erfahrungen prägen Wahrnehmungen

Eines der Hauptthemen, das Designer von Schmuckdosen immer im Auge behalten müssen, ist, dass jeder Mensch Farben auf seine eigene Weise interpretiert. Gleichzeitig empfindet jeder innerhalb einer bestimmten Kultur oft die gleiche Symbolik. Die Farben einer Nationalflagge, zum Beispiel

Designer müssen also bedenken, dass es in allen Zielmärkten unterschiedliche Wahrnehmungsmuster gibt. Für den Designer ist es hilfreich, die Ergebnisse von Farbtests mit Teilnehmern der Zielmärkte für bestimmte Lifestyle-Produkte zu studieren. Diese Ergebnisse helfen dabei, herauszufinden, welche Farben am besten für die emotionale Wirkung geeignet sind. Diese Farben werden durchweg mit nationalen Ereignissen assoziiert, bis hin zum Klassenzimmer der örtlichen Schule.

Verbindung der Farbpunkte

Wissenschaftler und Marketingfachleute müssen noch viel mehr darüber lernen, wie Farben Emotionen und das Kaufverhalten der Verbraucher beeinflussen. Die wichtigsten Punkte, die Sie sich merken sollten, sind, dass hellere Farben in der Lage sind, energetische Reaktionen zu stimulieren, während hellere Farben eine eher gedämpfte Wirkung haben.

Schmuckdosen werden in der Regel aus Weißblech oder Aluminium hergestellt, einem der besten Metalle für die Darstellung und Reflexion verschiedener Farben. Das wichtigste sonstige Element, das all diese Konzepte miteinander verbindet, ist die Phantasie des Designers.