Die Zukunft von Verpackungen

Die Allgegenwärtigkeit von Verpackungen, insbesondere für Lebensmittel, macht sie zu einem Bereich, der das Leben der meisten Verbraucher/innen berührt. Die Zukunft der Verpackung ist ein Thema für Experten der Unternehmensberatung McKinsey wie David Feber, Daniel Nordigarden und Nick Santhanam. Diese Analysten weisen auf Schlüsselthemen für zukünftige Verpackungen hin, zu denen smarte, personalisierte und wiederverwendbare Behälter gehören.

Smartere Lösungen Solutions

Verpackungen betreffen eine Vielzahl von Produkten in Supermärkten, von Lebensmitteln bis hin zu Körperpflegeartikeln. Vor den 2020er Jahren wurde nicht viel darüber geredet, wie man Verpackungen mit digitaler Technologie besser vernetzen kann. Barcodes gibt es schon seit Jahrzehnten, aber mit dem Fortschritt der IoT-Technologie ist es jetzt möglich, digitale Kommunikationssensoren in Verpackungen einzubauen.

David Feber weist darauf hin, dass eines der Hauptprobleme bei modernen Lebensmittelverpackungen der Verderb ist. Die Verbraucherinnen und Verbraucher legen auch Wert darauf, dass das Produkt authentisch ist und mit dem übereinstimmt, was sie auf der Verpackung sehen. Ein weiteres Anliegen ist die Herkunft der Lebensmittel, die viele Verbraucher/innen jetzt auf dem Etikett sehen wollen. In Zukunft werden Personen mehr über die Produkte im Einzelhandel erfahren, wenn sie mit ihrem Smartphone die Verpackung scannen.

Der Einsatz von Digitaldruck auf Verpackungen kann die Bildqualität auf eine Weise verbessern, die die Verbindung zwischen Farben und Emotionen verstärkt. Der Digitaldruck eignet sich nun auch für die Wiedergabe von feinem Text, was dem Image einer Marke bei Kunden, denen die Inhaltsstoffe wichtig sind, zugute kommt. Neue Gesetze ebnen den Weg für eine breitere Nutzung digitaler Verpackungen, die es einer Marke ermöglichen, einen einzigartigen Code oder ein Bild für jede einzelne Einheit auf die Verpackung zu drucken. Auf diese Weise können die Verkäufer die Echtheit eines Artikels besser nachverfolgen, um sich vor Produktfälschungen zu schützen.

Personalisierte Verpackungen

Das Scannen von Verpackungen in Geschäften, um Informationen zu erhalten, wird dazu führen, dass der Verbraucher bestimmte Artikel auf einer Einkaufsliste findet. Mithilfe von KI-Technologie und sicheren Datenbanken, die mit der Verpackung verbunden sind, nimmt das Smartphone Nachrichten über Artikel im Laden auf, die dem persönlichen Geschmack und der Kaufhistorie des Käufers entsprechen. Smarte Verpackungen weisen die Kunden auch auf Eigenschaften hin, die sie an der Verpackung mögen, z. B. ob sie essbar ist oder nicht.

Anpassungsfähiger und individueller Digitaldruck ist eine neue Form der Personalisierung. Bei dieser Entwicklung werden QR-Codes auf die Außenseite der Verpackung gedruckt. Senior-Experte Daniel Nordigarden glaubt, dass die Verpackungen der Zukunft so personalisiert sein werden, dass sie individuelle Nachrichten für die Kunden auf deren Handhelds anzeigen. Das Aufdrucken eindeutiger digitaler Kennzeichnungen auf Verpackungen ist wesentlich kostengünstiger als RFID-Etiketten.

Überlegungen zur Wiederverwendung

Laut Feber könnten in einigen Gemeinden, die eine hohe Nachfrage nach Personalisierung und nachhaltigen Verpackungen haben, Mikro-Lieferketten entstehen. Er glaubt auch, dass die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Gesellschaft dazu führen wird, dass wiederverwendbare Verpackungen häufiger verwendet werden.

Metallverpackungen haben viele Vorteile, von der Wiederverwendbarkeit bis zur Recyclingfähigkeit.

Der Weg in die Zukunft der Verpackung

Die Verbraucher können in den kommenden Jahren mit vielen innovativen Veränderungen bei Verpackungen rechnen, um eine direktere Verbindung zu den Produkten herzustellen. Der Digitaldruck kann auf allen Arten von traditionellen Verpackungen eingesetzt werden, auch auf Metall, das bereits zu den nachhaltigsten Verpackungslösungen gehört.

Markeninhaber/innen werden eng mit Einzelhändlern zusammenarbeiten müssen, um Lösungen zu entwickeln, die für die Kund/innen am besten funktionieren. Diese Zusammenarbeit ist wichtig, um die Probleme zu ermitteln, die Verbraucher/innen davon abhalten, bestimmte Produkte zu kaufen.

Verpackungen mit Digitaldruck werden ein wichtiger Schlüssel sein, um Marken enger mit den Verbrauchern zu verbinden. Es wird die Tür zu personalisiertem Marketing öffnen, wie man es in der Geschäftswelt noch nie gesehen hat. Es ermöglicht ein diversifiziertes Marketing, das ein breiteres Publikum erreicht. Außerdem können Marken so schneller herausfinden, welche Produkte für bestimmte Marktsegmente am besten geeignet sind.

Markeninhaber können direkt auf Metalldosen drucken, was den Prozess kosten- und zeiteffizient macht. Der Digitaldruck auf Metallverpackungen kann in der Verpackungsfabrik oder in einer späteren Phase der Lieferkette erfolgen.

Zusammenfassung

Hochentwickelte intelligente Sensorik wird bei zukünftigen Verpackungen eine wichtige Rolle spielen. Markeninhaber müssen Ökosysteme mit Partnern aufbauen, die mit der digitalen Drucktechnologie vertraut sind, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Letztlich geht es bei der Verpackung der Zukunft um eine engere Kommunikation mit dem Einzelnen und nicht mit einer gesichtslosen Masse von Verbrauchern. In welcher Angelegenheit auch immer Markeninhaber ihre Prozesse und Produktverpackungen für die Zukunft einsetzen werden, Metalldosen sind ein wahrscheinlicher Kandidat im Zentrum ihres Innovationsprozesses.